Сегментация и позиционирование рынка
Доклад, 16 Февраля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Сегментация рынка - разбиение рынка на группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга.
Сегментация необходима, если:
• Имеются существенные различия между различными группами потребителей в их предпочтениях.
• В каждом сегменте имеется определенное сходство построения предпочтений, что обеспечивает единый для сегмента подход к формированию маркетинговой программы.
• Сегмент рынка имеет достаточные размеры для покрытия расходов и получения прибыли.
Выбор целевых сегментов рынка - это оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами.