Рынок рекламы России

5pt;margin-bottom:5pt;line-height:12pt">По оценкам ZenithOptimedia российский рынок рекламы ежегодно увеличивается не меньше, чем наполовину и уже в 2004 году обогнал самый крупный в Восточной Европе польский рынок. Если учитывать одну только стоимость проданных рекламного времени и площадей, то объем российского рынка в 2008 году, составил $2 млрд., что составляет 0,6% мирового рынка.

Большинство российских рекламных  компаний распределяют свой бюджет таким  образом, чтобы задействовать 4-5 каналов  передачи рекламного сообщения.

Наиболее распространенными  из них, являются печатные СМИ. За прошедший  год в специализированные журналы  рекламу подавало 75% компаний, через  газеты различного рода размещались 71%, в отраслевых справочниках – 63%.

Растет численность предприятий, размещающих рекламные сообщения  через сеть Интернет – 61% компаний. Широко распространено использование  в рекламных целях сувенирной продукции – 52% организаций и  использование наружной рекламы. Меньшее  количество предприятий размещаются  на телевидении и радио. 81% предприятий  активно используют Интернет в своей  деятельности, 61% размещают рекламные  сообщения через сеть, 40% имеют  свой сайт и еще 35% планируют его  создание. Это обусловлено относительно низкой стоимостью при масштабности распространения информации.

Использование наружной рекламы (размещение на щитах различных форматов) весьма востребовано рекламодателями. Но, при всех преимуществах данного  рекламоносителя имеется и ряд недостатков: сложность в получении рекламного места, необходимость согласования с рядом инстанций, временные затраты на изготовление баннера.

Участие в годовых специализированных выставках, рассматриваются как  один из способов продвижения продукта или услуги. Несмотря на то, что в  ходе выставки финансовые вложения часто  не оправдываются, участники рассчитывают на долговременный эффект: финансовая отдача происходит в течение года. Участие в выставках принимается  в большей степени из имиджевых соображений: представляется новый продукт, повышается узнаваемость марки, завязываются новые контакты.

Основными критериями выбора и оценки изготовителя рекламы, по результатам  опроса, являются стоимость работ, их качество, сроки выполнения заказа и высокий профессионализм сотрудников. Такие критерии, как индивидуальный подход, имидж агентства и широкий  спектр предоставляемых услуг, являются второстепенными для заказчика.

Расхождение в показателях  роста числа печатных СМИ и  их общего тиража аналитики МПТР объясняют  большим количеством изданий, изначально не ориентированных на получение  прибыли. Количество действительно  рыночных газетных проектов составляет сегодня всего 10% от общего количества российских газет. По мнению экспертов, рынок газет и журналов перенасыщен, за выпуском новых изданий не успевают ни распространители, ни рекламодатели, ни читатели.

В первом полугодии 2008 года объем журнальной рекламы вырос  на 40%, в 2007 году объем рекламы в  прессе приблизится к $800 млн. ($340 млн. и $450 млн. соответственно). В 2009 году, прогнозирует РАРА, журналы получат рекламы  на $410 млн., в 2009-м — $450 млн. Из всего  объема рекламных поступлений печатных СМИ до 40% аккумулируют восемь издательских домов: Independent Media, Семь дней, Проф-медиа, Коммерсант, Московский комсомолец, Burda, АиФ, Hachette Filipacchi Presse, Conde Nast, За рулем.

Закрытым является сегмент  рекламных печатных изданий, достаточно значительный по своему объему и влиянию  на экономику государства.

 

3.2 Пути повышения эффективности рынка рекламы России

 

Способность к быстрому охвату самых широких аудиторий, владение технологическим подходом проектирования превращает рекламу в важный фактор, трансформирующий всю систему духовного  производства. Как средство трансляции культурной информации она выполняет  проективную роль в усвоении личностью  ценностей культуры в культурном обмене и в ее конкретных общественных типовых проявлениях – сама есть проект. Реклама проектирует информацию, а опосредованно человека и общество. Обращаясь к повседневным сферам поведения, реклама утверждает понятные и стереотипные представления о  человеческих отношениях, не требуя от человека усилий на преодоление самого себя – она обращается к жизненным  инстинктам, срабатывающим как условия  постоянного жизнеобеспечения.

Исходя из того, что реклама  имеет большое влияние на общество, необходимо дальнейшее развитие и расширение российского рынка рекламы.

Учитывая психологические  закономерности и механизмы, можно  серьезным образом влиять на эффективность  рекламной коммуникации, не увеличивая затрат и не усложняя технологию ее производства.

Психологически подходить  к созданию рекламной продукции: психологическая экспертиза рекламы  и фирменной атрибутики позволит усовершенствовать механизм воздействия  на потребителя. Грамотно выстроенная  рекламная подача не гарантирует  стопроцентного маркетингового успеха, но помогает избежать непредвиденных провалов, вызванных психологическими ошибками в сфере суггестивной функции  рекламы.

Развивать рынок за счет увеличения объемов рекламы и  за счет роста стоимости собственного рекламного пространства (например, радиорекламы, которая имеет тенденцию к  увеличению за счет взрывного развития FM – стереовещания). Увеличивать технологические возможности получения, хранения и использования рекламы во все возрастающих объемах.

Создавать возможности роста  использования рекламы в экономике, политике, культуре.

Наращивать бюджет ведущих  лидеров на рекламном рынке, а  также дать возможность продвижению  брендов средних и мелких рекламодателей, для чего необходимо снижение цены на рекламные услуги.

Рекламодателям и интерпретаторам  рекламного проекта подходить к  разработке рекламного проекта профессионально, проявляя гибкость в работе с клиентом.

В работу рекламных агентств привлекать высококвалифицированных сотрудников, и использовать развитое системное обучение своего персонала. Перенимать опыт эффективного стратегического планирования. Расширять возможности продвижения товара на рынке рекламы. Учится выстраивать взаимоотношения с клиентами на всех уровнях.

В своей нынешней структуре  рекламный рынок близок к точке  насыщения. В этом нет никакой  драмы – почти все рынки  на первом этапе работают с богатыми клиентам, а когда достигают предела  – меняются. Видимо и наш рынок  ждет мощная структурная перестройка.

 
 

Выводы и предложения

 

Выводы:

1. Реклама – это распространяемая  в любой форме, с помощью  любых средств информация о  физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная  информация), которая предназначена  для неопределенного круга лиц  и призвана формировать или  поддерживать интерес к этим  физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям  и способствовать реализации  товаров, идеи, начинаний.

2. Таким образом, основная  задача товарной рекламы - формирование  и стимулирование спроса. Такая  реклама информирует потенциальных  клиентов о достоинствах продукта, пробуждает интерес и содействует  его продаже.

3. Наиболее востребованными  являются печатные СМИ: рынок  печатных изданий сформирован,  в наличии большое количество как универсальных печатных изданий, так и сегментированных по целевым аудиториям.

4. Рекламодатель ориентируется  на тираж, территорию распространения  и способ распространения. Наблюдается  активный рост объемов Интернет-рекламы и числа предприятий, представленных в сети. Печатных СМИ в России становится все больше, но их общий тираж почти не растет. Аудитория печатных СМИ не только не растет, но даже сокращается, и многие рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в пользу телевидения.

5. Отраслевая структура  российской рекламы существенно  отличается от западной. На нашем рынке практически не представлены такие традиционные для Запада рекламодатели, как государство с его социальной рекламой и финансовый сектор (прежде всего банки). Не дошла до нас и новейшая тенденция западного рынка - резкий рост доли автомобильной отрасли.

 

Предложение:

1. Для расширения российского  рынка рекламы предлагается большее  внимание уделять крупным промышленным  отраслям, таким как машиностроение.

2. Продвигать бренды средних  и мелких рекламодателей.

3. Повышать профессиональные  качества сотрудников рекламных  агентств.

 
 

Список использованной литературы

 

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М., 2002.-256с.

2. Академия рынка: маркетинг/  А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланар и др. М.: Экономика, 2001.-239с.

3. Вове Л. К., Арене Ф.У.  Современная реклама. Тольятти: 2000.-153с.

4. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 2003.-368с.

5. Волков И.М. Основы  экономики и организации рекламной  деятельности: Теоретические положения  и практические рекомендации  для предприятий сферы услуг.  М.: Изд-во МГУ, 2003.-423с.

6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная  реклама в России: Практика и  рекомендации. М,: Руспартнер, 2000.-146с.

7. Гольман И. А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Новосибирск: Интербрук, 2003.-59с.

8. Гуляев В. Г. Организация  туристской деятельности. М.: Нолидж, 2001.-211с.

9. П. Дейян А, Реклама: М.: Прогресс, 2002.-115с.

10. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Мн.: СЛК, 2004.-231с.

11. Рожков И.Я. Международное  рекламное дело. М.: Банки и биржи:  ЮНИТИ, 2003.-362с.

12. Смирнова М. Тот, кто  не умеет улыбаться, не должен  открывать турфирму // Пять звезд. 2003.- 126с.

13. Соболева Т.А., Суперанская  А.В. Товарные знаки. М.: Наука, 2002.-63с.

14. Спицын И.О., Спицын Я.О.  Маркетинг в банке. Тернополь:  Тарнекс, 2001.-96с.