Рынок рекламы России

 

Основными критериями выбора и оценки изготовителя рекламы, по результатам  опроса, являются стоимость работ (27%), их качество (20%), сроки выполнения заказа (16%), и высокий профессионализм  сотрудников (11%). Такие критерии, как  индивидуальный подход, имидж агентства  и широкий спектр предоставляемых  услуг, являются второстепенными для  заказчика.

 

Рис. 2.1.2. Удовлетворенность  работой изготовителей рекламы.

 

В планах предприятий на размещение рекламы по видам рекламоносителей на следующий год сохраняются тенденции предыдущего года. Некоторое увеличение рекламного бюджета на текущий год планируют 45% компаний: это связано как с увеличением фактических объемов рекламы, так и с ростом цен. 41% компаний планов по увеличению рекламного бюджета не строит, а 13% – затруднились оценить.

Следовательно, наиболее востребованными  являются печатные СМИ: рынок печатных изданий сформирован, в наличии  большое количество как универсальных печатных изданий, так и сегментированных по целевым аудиториям. Рекламодатель ориентируется на тираж, территорию распространения и способ распространения.

Наблюдается активный рост объемов Интернет-рекламы и числа предприятий, представленных в сети.

 

2.2 Положение российского  рынка рекламы в СМИ

 

Согласно данным прогноза шестого по величине в мире рекламного агентства ZenithOptimedia, затраты на покупку рекламы в мире в 2007 году составили $315 млрд. В 2008 году эта цифра выросла до $319 млрд. Согласно отчету, в 2008 году крупнейшие компании увеличили расходы на рекламу на 7,1% по сравнению с 2007 годом — до $74,2 млрд..

По оценкам ZenithOptimedia российский рынок рекламы ежегодно увеличивается не меньше, чем наполовину и уже в 2008 году обогнал самый крупный в Восточной Европе польский рынок. Если учитывать одну только стоимость проданных рекламного времени и площадей, то объем российского рынка в 2008 году, составил $2 млрд., что составляет 0,6% мирового рынка. С учетом же затрат на производство рекламы, директ-маркетинг и непрямую рекламу затраты российских рекламодателей составили $2,68 млрд. По показателю отношения объема рекламного рынка к ВВП Россия в этом году приблизилась к норме развитых европейских стран. Этот показатель составил 0,8%, в Европе он колеблется от 0,8 до 1,2%.

 

Таблица 2.2.1.

Структура рекламных бюджетов

Рис.2.2.1. Динамика структуры  рекламных бюджетов

 

Крупнейшие рекламодатели  в журналах 2008 г.:

L’Oreal

Дон-строй

Mercury (магазины)

Procter & Gamble

LG Electronics

Крупнейшие рекламодатели  в газетах и рекламных изданиях в 2004 г.:

Мобильные ТелеСистемы

Партия

Дон-строй

Samsung Electronics

Philip Morris Products Inc.

Крупнейшими рекламодателями  интернет-изданий, являются компании "Вымпелком", МТС, "Мегафон", Intel, IBM, Nokia, Alfabank, Hawlett Packard, Iru, Sony, Sony Ericsson, Mars, Ford, Renault, Microsoft, Canon, Toyota, Pringles, Johnson & Johnson, Motorola.

 

Рынок рекламы  в прессе

В 2007 году в Министерства РФ по делам печати, телерадиовещаний было зарегистрировано около 37 тысяч  изданий, из которых 12726 журналов ("живых" только треть). На начало сентября 2008 года в России зарегистрировано уже 41 тыс. периодических печатных изданий. Печатных СМИ в России становится все больше, но их общий тираж почти не растет. Аудитория печатных СМИ не только не растет, но даже сокращается, и многие рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в пользу телевидения. Общий  тираж российских газет в 2007 году составил примерно 8 млрд. экземпляров, а журналов — 520 млн. Расхождение  в показателях роста числа  печатных СМИ и их общего тиража аналитики МПТР объясняют большим  количеством изданий, изначально не ориентированных на получение прибыли. Количество действительно рыночных газетных проектов составляет сегодня (за вычетом рекламных изданий) всего 10% от общего количества российских газет (около 3 тысяч). По мнению экспертов, рынок  газет и журналов перенасыщен, за выпуском новых изданий не успевают ни распространители, ни рекламодатели, ни читатели [16;25].

 

Таблица 2.2.2.

Количества газет и  журналов в России

 

По данным РАРА объем размещаемой  в газетах и журналах рекламы  в 2007 году составил около $600 млн. (в журналах — $220 млн., в газетах — $380 млн.). В  сегменте печатных СМИ в 2007 году резко  увеличились рекламные бюджеты  производителей и дилеров автомобилей (прирост в газетах составил 74%, в журналах — 43%), банков (в газетах  на 30%), фармацевтических компаний и  салонов красоты, торговых организаций (в газетах — 70%, в журналах — 63%).

 

Рис 2.2.2. Выпуск печатных изданий  в России

 

В первом полугодии 2008 года объем журнальной рекламы вырос  на 40%, в 2007 году объем рекламы в  прессе приблизится к $800 млн. ($340 млн. и $450 млн. соответственно). В 2008 году, прогнозирует РАРА, журналы получат рекламы  на $410 млн., в 2009-м — $450 млн. Из всего  объема рекламных поступлений печатных СМИ до 40% аккумулируют восемь издательских домов.

 

Таблица 2.2.3.

Основные издательские дома