Процесс маркетингового исследования
Реферат, 03 Мая 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед предприятием маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах. Предприятие проводит маркетинговые исследования или собственными силами – отделом маркетинга, или специализированными организациями. Наиболее типичными задачами исследователей маркетинга являются: изучение характеристик рынка, замеры потенциальных возможностей рынка, анализ распределения долей рынка между фирмами, анализ сбыта, изучение тенденций деловой активности, изучение товаров конкурентов, краткосрочное прогнозирование, изучение реакции на новый товар и его объём, долгосрочное прогнозирование, изучение политики цен.
Файлы: 1 файл
Основная часть.docx
— 32.75 Кб (Скачать)Для того чтобы получить именно необходимую информацию, менеджер — заказчик исследования должен:
- формулировать проблему компании при подготовке исследования и создать условия для сбора объективной информации внутри компании;
- просмотреть постановку проблемы исследователем и пересмотреть ее с исследователем до достижения согласия о том, какая информация должна быть получена и за какое время это нужно сделать;
- просматривать ход исследования и промежуточные результаты, а также настаивать на ясной трактовке результатов исследования.