Основные данные о работе

     Содержание

     Введение

     С наступлением нового тысячелетия и стремительным развитием информационных технологий, включая Интернет, начали претерпевать значительные изменения все общественно-социальные институты деятельности человека. Философия обеспокоена уменьшением роли человека в новом информационном обществе, социология и политология уделяют особое внимание массовым коммуникациям и воздействию СМИ на поведение людей, культурология изучает особенности создания электронной музыки и виртуальных «гипертекстов» в Интернет - ряд можно продолжать до бесконечности, но очевидно одно: наступила новая эра в развитии человечества – эра информационных технологий, которая требует пересмотра базовых принципов поведения людей в социуме. Эти изменения не могут не коснуться и экономики, особенно в той ее сфере, где человеческий фактор играет, безусловно, наиважнейшую роль, - в сфере маркетинга.

     Переход экономики нашей страны к рыночным отношениям предполагает наиболее полное  и активное применение такого сравнительно нового для нас метода как маркетинг.

     Маркетинг является неотъемлемым элементом рыночной экономики и одним из самых модных и быстроразвивающихся разделов экономической науки. Но поскольку на необъятных просторах России экономическая наука стала нормально развиваться относительно недавно, и многие ее разделы до сих пор находятся в зачаточном состоянии, а наша экономика до сих пор не является полноценно рыночной, комплексное восприятие маркетинга как понятия, как религии бизнеса отсутствует.

     Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что, как известно, перемены в этом мире - самое постоянное, что в нем есть. Компании, работающие на сегодняшнем рынке, привыкли к тому, что ситуация на нем не всегда предсказуема. Нестабильность внешней среды обусловливает поиск такого варианта поведения, который при прочих равных условиях позволит получить максимальный эффект при минимальных потерях. Вероятность принятия адекватного решения в условиях неопределенности невысока; причиной тому - отсутствие четко обозначенного стратегического направления деятельности компании, а также анализа и детализации всех имеющихся вариантов поведения. Иначе говоря, выбор правильной концепции позволяет быстро принять наилучшее решение в той или иной ситуации и внедрить его в жизнь.

     Степень разработанности исследования.

     Правильный выбор маркетинговой концепции - своего рода фундамент, на котором строится эффективное управление. При всем многообразии факторов внешней среды, затрудняющих процесс прогнозирования, нужная стратегия становится мощнейшим инструментом анализа и контроля, позволяя застраховаться от возможной нестабильности и обеспечивая долговременные конкурентные преимущества компании.

     Объектом  исследования в курсовой работе  стали основные концепции маркетинга, на основе которых в различное время строились системы управления маркетингом.

     Предмет  исследования – проблема построения  новой эффективной системы управления  маркетингом.

     Цель  исследования, проведенного в курсовой работе – определить, использование каких концепций позволит построить систему управления маркетингом, способную адаптироваться к постоянно меняющимся условиям в информационной среде, приносить максимальную прибыль и удовлетворять спрос потребителя.

     Задачи, решаемые при проведении исследования, состоят в следующем:

     - рассмотрение существующих концепций  маркетинга;

     - изучение опыта мировой практики;

     - анализ ситуации в России;

     - вводы по выбору маркетинговой  концепции для создания новых  систем управления.

     Гипотеза. Фирма может строить свое управление исходя из разных концепций – финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций; конкурентной, вытесняя любыми способами конкурента с рынка; товарной, улучшая качественные показатели своей продукции и др. Однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка, учитывающая современные информационные технологии и обеспечивающее благополучие общества в целом посредствам организации грамотной коммуникации на всех этапах деятельности предприятия.

     Маркетинг  – это рыночная концепция управления  производственно-сбытовой  и научно-технической   деятельностью фирм и предприятий; направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг.

     Иными  словами, прежде чем производить, фирма должна провести тщательное изучение потребностей конкретных потребителей, в соответствии с полученными данными доработать и усовершенствовать товар и только затем выходить с этим товаром на рынок. А не наоборот – произвести товар, а потом испытывать серьезные трудности в отношении его продажи.

     Маркетинг – это умение встать по другую сторону прилавка и посмотреть на бизнес глазами покупателя. Это способность найти и удержать потребителя, удовлетворить его лучше и быстрее, чем это делает конкурент.

     При  исследовании данного вопроса  использовались методы изучения и анализ научной литературы, отечественной и зарубежной практики.            

     Основная  часть

     1глава основной части

     Здесь разместите текст первой главы основной части.

     2 глава основной части

     Здесь разместите текст второй главы основной части.

     3 глава основной части

     Здесь разместите текст третьей главы основной части. 
 

     В заголовках элементов вместо «1 глава  основной части», «2 глава основной части», «3 глава основной части» должны быть написаны номера и названия соответствующих глав, заголовок «Основная часть» должен оставаться без изменений.

     Если  в работе отсутствует элемент  «3 глава основной части», заголовок  «3 глава основной части» необходимо удалить.

     Заключение

     Здесь разместите текст заключения.

     Глоссарий

     Список  использованных источников

     Список  сокращений

     Здесь разместите список сокращений.

     Если  в работе отсутствует элемент  «Список сокращений», заголовок «Список сокращений» необходимо удалить.

     Приложения