Международные стратегии на международном рынке

Цели данной работы:
• обосновать необходимость адаптации товаров компании к запросу различных географических рынков;
• выявить роль информационных технологий в становлении, развитии и функционировании международного маркетинга.
Достижение данной цели потребовало решение следующих задач:
• объяснить, что такое международный маркетинг;
• описать его составляющие;
• описать предпосылки и процесс продвижения товара на международный рынок;
• описать информационную среду международного маркетинга;

Введение ……………………………………………………………………………..3
1. Теория международного маркетинга…………………………………………... 6
1.1. Понятие международного маркетинга …………………………………….6
1.2. Стратегии и последовательность выхода на международный
рынок. Информационная компонента. …………………...………………...7
1.2.1. Формы присутствия на международном рынке…………………….. 7
1.2.2. Стратегии поведения в международном маркетинге ……………...11
1.2.3. Роль информационных технологий в международном
маркетинге ……………………………………………………………...18
2. Исследование поведения Компании Microsoft на локальных рынках
(на примере рынка РФ) .………………………………………………….….…24
2.1. Майкрософт Рус …………………………………………..………………..24
2.2. Адаптация комплекса маркетинга Microsoft в России …………………..26
2.3. Microsoft в России после экономического кризиса 2008 года. ………… 27
2.4. Отношение и меры борьбы Microsoft с пиратством в России …………..28
Заключение …………………………………………………………………………30
Источники информации …………………………………………………………...33