Маркетингове дослiдження збуту коньячних виробiв ТМ "Жан-Жак"

Основною метою проведення фокус-групи було переконання респондентів, що Тм “Жан-Жак” є одним з провідних виробником коньячних виробів.

Завдяки проведенню фокус-групи ми:

• з'ясували основні мотиви купівлі коньячних виробів
• на що перш за все звертає увагу споживач при виборі коньяку
• оцінили вподобання досліджуваної групи
• зробити висновки по недолікам ТМ “Жан-Жак”

Інтерв'ювання:

Підчас проведення особистого інтерв'ю, установилися певні психологічні відносини, що дозволили отримати специфічну "глибинну" інформацію ( про мотивацію споживання коньячних виробів), яку майже неможливо одержати в ході анкетного опитування.

Висновки і рекомендації

Провівши маркетингові дослідження та опрацювавши отримані дані, можна сказати, що:

• основним мотивом купівлі коньячних виробів ТМ “Жан-Жак” є якість та розрекламованість;
• звичайно не всіх споживачів серед яких було проведено опитування задовольняє ціна коньячних виробів даної ТМ;
• більшість опитуваних, особливу увагу звертають перш за все на ціну коньячних виробів;
• найбільшим попитом користуються коньячні вироби таких ТМ як: КОКТЕБЕЛЬ,ЖАН-ЖАК та ГРІЕВІЧ.

Враховуючи дані, які були зібрані підчас проведення маркетингових досліджень, можна запропонувати деякі вдосконалення для ТМ “Жан-Жак”

• Збільшити асортимент коньячних виробів;
• Більше поширювати рекламні акції, які б заохочували б споживачів;

Бібліографія

1. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. -- М.: Финстатинформ, 1993.
2. Бобровников Г. Н., Клебанов А. И. Комплексное прогнозирование создания новой техники. -- М.: Экономика, 1989.
3. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Шдруч. -- К.: Вид-во КНЕУ, 1998.
4. Гаркавенко С. С. Маркетинг: Шдруч. для вузів. -- К.: Лібра, 1998.
5. Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. -- К.: Вища шк., 1994.
6. Долинская М. Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. -- М.: Изд-во стандартов, 1991.
7. Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. -- 3-е изд., перераб. и доп. -- Днепропетровск: Сталкер, 1998.

8. Жариков В. Д. Прогнозирование потребности в оборудовании. -- М.: Экономика, 1986.
9. Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: Навч. посіб. -- К.: Вид-во КНЕУ, 1998.
10. Леонов И. Г., Аристов О. В. Управление качеством продукции. -- М.: Изд-во стандартов, 1990.
11. Маркетинг / Упоряд., вступ, ст. А. I. Кредисова. -- К.: Україна, 1994.
12. Маркетинг і стратегія конкуренції: Навч. посіб. / Є. В. Савельев, В. П. Дяченко, В. Є. Куриляк. - К.: НМК ВО, 1993.
13. Маркетинг инновационного процесса: Учеб. пособие / Н. П. Гончарова и др. -- К., 1998.
14. Маркетинг промышленных товаров: Пер. с англ./Общ. ред. и пре-дисл. В. И. Седова. -- М.: Прогресс, 1978.