Маркетингове дослiдження збуту коньячних виробiв ТМ "Жан-Жак"
Контрольная работа, 10 Декабря 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Метою дослідження є:
збільшення попиту на досліджувану продукцію,
виявлення недоліків товару та його збуту,
аналіз основних сегментів збуту продукції,
визначення потреб споживачів.
Дане дослідження здійснюється з метою визначення головних проблем пов’язаних з певними недоліками діяльності виробника чи якості продукції, а також визначення найбільшого сегменту покупців.
Оглавление
Вступ
Анкетування
Фокус-група
Порядок організації груп
Інтерв'ювання
Отримані результати
Висновки і рекомендації
Бібліографія
Файлы: 1 файл
Маркетингове дослiдження збуту коньячних виробiв ТМ Жан-Жак.rtf
— 186.96 Кб (Скачать)Основною метою проведення фокус-групи було переконання респондентів, що Тм “Жан-Жак” є одним з провідних виробником коньячних виробів.
Завдяки проведенню фокус-групи ми:
- з'ясували основні мотиви купівлі коньячних виробів
- на що перш за все звертає увагу споживач при виборі коньяку
- оцінили вподобання досліджуваної групи
- зробити висновки по недолікам ТМ “Жан-Жак”
Інтерв'ювання:
Підчас проведення особистого інтерв'ю, установилися певні психологічні відносини, що дозволили отримати специфічну "глибинну" інформацію ( про мотивацію споживання коньячних виробів), яку майже неможливо одержати в ході анкетного опитування.
Висновки і рекомендації
Провівши маркетингові дослідження та опрацювавши отримані дані, можна сказати, що:
- основним мотивом купівлі коньячних виробів ТМ “Жан-Жак” є якість та розрекламованість;
- звичайно не всіх споживачів серед яких було проведено опитування задовольняє ціна коньячних виробів даної ТМ;
- більшість опитуваних, особливу увагу звертають перш за все на ціну коньячних виробів;
- найбільшим попитом користуються коньячні вироби таких ТМ як: КОКТЕБЕЛЬ,ЖАН-ЖАК та ГРІЕВІЧ.
Враховуючи дані, які були зібрані підчас проведення маркетингових досліджень, можна запропонувати деякі вдосконалення для ТМ “Жан-Жак”
- Збільшити асортимент коньячних виробів;
- Більше поширювати рекламні акції, які б заохочували б споживачів;
Бібліографія
- Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. -- М.: Финстатинформ, 1993.
- Бобровников Г. Н., Клебанов А. И. Комплексное прогнозирование создания новой техники. -- М.: Экономика, 1989.
- Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Шдруч. -- К.: Вид-во КНЕУ, 1998.
- Гаркавенко С. С. Маркетинг: Шдруч. для вузів. -- К.: Лібра, 1998.
- Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. -- К.: Вища шк., 1994.
- Долинская М. Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. -- М.: Изд-во стандартов, 1991.
- Евдокимов Ф. И., Гавва В. М. Азбука маркетинга: Учеб. пособие. -- 3-е изд., перераб. и доп. -- Днепропетровск: Сталкер, 1998.
- Жариков В. Д. Прогнозирование потребности в оборудовании. -- М.: Экономика, 1986.
- Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг: Навч. посіб. -- К.: Вид-во КНЕУ, 1998.
- Леонов И. Г., Аристов О. В. Управление качеством продукции. -- М.: Изд-во стандартов, 1990.
- Маркетинг / Упоряд., вступ, ст. А. I. Кредисова. -- К.: Україна, 1994.
- Маркетинг і стратегія конкуренції: Навч. посіб. / Є. В. Савельев, В. П. Дяченко, В. Є. Куриляк. - К.: НМК ВО, 1993.
- Маркетинг инновационного процесса: Учеб. пособие / Н. П. Гончарова и др. -- К., 1998.
- Маркетинг промышленных товаров: Пер. с англ./Общ. ред. и пре-дисл. В. И. Седова. -- М.: Прогресс, 1978.