Маркетинговая деятельность потребительской кооперации

10. Маркетинговая деятельность  потребительской кооперации, ее  назначение и направления развития  в соответствии с рекомендациями  научно-практических конференций  Центросоюза Российской Федерации  и концепции развития потребительской  кооперации на период до 2010 года

Маркетинговая деятельность — это управление спросом. Суть и содержание маркетинговой  деятельности отражают объективные  условия развития рынка, который  в известной мере утрачивает хаотичность  и подпадает под регулирующее воздействие заранее устанавливаемых хозяйственных связей, где особая роль отводится потребителю.

Наиболее  специфичной особенностью маркетинговой  деятельности потребительской кооперации является неравномерность, неравнозначность и различный уровень развития осуществления маркетинговой деятельности в системе потребительской кооперации, включающей производство, переработку и реализацию товара до конечного потребителя. Недостаточный уровень обеспечения маркетинговой деятельности только лишь в одном звене этой цепочки приводит к неудовлетворительному маркетингу, а значит и к низкоэффективному ведению деятельности. Поэтому одной из основных задач является нахождение оптимального решения по снижению противоречий интересов между товаропроизводителями, перерабатывающими предприятиями и посредниками, а также создания благоприятных условий для их выхода с конкурентоспособной продукцией на внутренний и внешний рынок.