Маркетингова товарна політика

      Надають інформацію про товар та його виробника;

      Рекламують товар;

      Забезпечують правовий захист товару.

     ► Упаковка - виконує  функцію  захисту  товарів  при  збереженні  і транспортуванні,  її використовують для реклами і різноманітних,  адресованих споживачу повідомлень. Це – елемент товарної політики, складова іміджу підприємства.

Розрізнюють три види упаковок :

      Внутрішня – вмістилище товару;

      Зовнішня – конструкція для захисту внутрішньої упаковки;

      Транспортна – конструкція , призначена для пакування, зберігання, транспортування.

Функції упаковки:

      Дає можливість збирати в потрібних обсягах і формі різні продукти;

      Захищає товар при транспортування та зберігання;

      Полегшує використання продукту;

      Є засобом комунікації є елементом планування продукції.

Проблеми, що пов’язані з упаковкою – це висока вартість, забруднення довкілля, ступінь правдивості інформації на упаковці.

► Штрих-код – або система штрихового кодування товарів.  У світі існує  декілька таких систем. Найпоширеніша з них – європейська система  EAN (“Європейський артикул”) яка є різновидом  американської системи UPC – “Універсальний товарний код”.

Створено Асоціацію Товарної Нумерації України (EAN  - Україна), яка є членом Міжнародної Асоціації EAN (Брюссель).

Наявність штрих-коду є нормою на світовому ринку, він несе велику кількість інформації. Широке застосування системи штрихового кодування дає переваги і виробнику, і правцю, і споживачеві, сприяє проблемі ідентифікації товару та захищає товар від підробок.

5.КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОВАРУ

              Як внутрішні так і світові ринки поступово переповнюються продукцією і тому збут знаходять лише ті товари, які сприймаються споживачами своєю корисністю та співвідношенням якості та ціни. Така продукція називається конкурентоспроможною. 

Конкурентоспроможна продукція – сукупність властивостей товару, які забезпечують йому здатність конкурувати з аналогічними товарами на ринку. Для визначення конкурентоспроможності товару в Україні використовується методика, яка передбачає аналіз конкурентоздатності товару за низкою показників, які мають технічний та економічний характер.

До технічних параметрів продукції відносять її відповідність діючим міжнародним та національним стандартам якості, дизайну, кольорів, упакування. До економічних відносять ціну та можливі додаткові витрати на транспортування, установку, ремонт та технічне обслуговування.

Конкурентоздатний товар повинен задовольняти запити покупця (потенційного споживача) на більш високому рівні, у більшій мірі відповідати його уподобанням, ніж товари конкурентів або попередні варіанти пропозиції даної компанії. Ступінь задоволення запитів покупців залежить від цілого ряду факторів, що і являють собою фактори конкурентоздатності. Розрізняють:

                   технічні фактори, що характеризують технічний рівень і якість товару. Технічний рівень — це технічна досконалість продукту, ступінь втілення в ньому новітніх науково-технічних досягнень. Якість визначається параметрами (показниками), що відповідають певним властивостям товару (міцність, швидкість, естетичні характеристики, безпека, функціональність та ін.);

                   техніко-економічні фактори (надійність, матеріалоємність, енергоємність, зручність монтажу і т.д.);

                   організаційно-комерційні фактори (ціна, умови платежу, терміни постачання, базисні умови контракту, ефективність маркетингу і реклами, рівень допродажного і післяпродажного сервісу, сертифікація товару та ін.);

                   ділову репутацію виготовлювача (постачальника) і характер  міжособистісних відносин партнерів (покупця і продавця), що нерідко перетворюються на головні фактори успіху.

       Таким чином, аналізуючи конкурентоздатність новинки, варто залучити якнайбільше оцінюваних факторів. Їхній добір повинен базуватися на знанні умов цільового ринку, запитів потенційних покупців, діяльності і пропозицій конкурентів, науково-технічних досягнень у галузі.

ВИСНОВОК

        Товар є першою і найвагомішою складовою комплексу маркетингу. Визначають три рівня в маркетинговому розуміння товару – товар за задумом, товар в реальному виконанні, товар з підкріпленням. Стосовно товару приймається велика кількість різних рішень, які становлять сутність маркетингової політики підприємства.

     Для зручності товари класифікують за різними ознаками. За метою застосування  їх поділяють на споживчі і промислові товари, в свою чергу споживчі товари поділяють за характером споживання на товари короткострокового споживання, довгострокового споживання та послуги. За поведінкою споживача виділяють товари  повсякденного попиту, товари попереднього вибору, товари особливого попиту і товари пасивного попиту. 

     Важливе місце в товарній політиці підприємства займають проблеми формування асортименту , його оновлення.  Асортимент - це упорядкована  по  певних ознаках товарна маса, або набір різноманітних товарів, згрупованих, наприклад,  по функціональному призначенню.      Товарний асортимент    ділиться на асортиментні групи й асортиментні позиції і   характеризується  широтою,  глибиною і структурою .

     Маркетологи в товарній політиці використовують концепцію життєвого циклу товару, яка дозволяє визначити та  розробити маркетингові інструменти стосовно чотирьох етапів - появи товари на ринку, зростання, зрілості і спаду. Ці концепція – це модель реакції ринку на товар у часі.

     Пропонуючи товар ринку, необхідно забезпечити його ідентифікацію,  тобто  розробити елементи ринкової атрибутики, що виконує дуже важливі маркетингові функції. Це марка товару, товарний знак, упаковка, штрих-код.

Для успіху на ринку необхідно забезпечити конкурентоздатність новинки, прощо звичайно піклуються ще на стадії пошуку нових ідей.
         СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ      

1.      Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К.: КНЕУ, 1998.

2.      Дайян А., Бунерель Ф., Ланкар и др. Академия рынка. Маркетинг. — М.: Экономика, 1993.

3.      Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга / Пер. с англ.: Учеб. пособие. — М.: Вильямс, 2000.

4.      Дайл П. Менеджмент: стратегия и тактика: Пер. с англ. / Под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 1999.

5.      Дайл П. Маркетинг, ориентированный на стоимость: Пер. с англ. / Под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Питер, 2001.

6.      Друкер П. Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. — М.: Book chamber international, 1992.

7.      Дэй Д. Стратегический маркетинг. — М.: ЭКСПО-Прес, 2002.

8.      Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. — К.: КНЕУ, 2001.

9.      Классика маркетинга / Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс., Москва М.П. — СПб.: Питер, 2001.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. — М.: Прогрес, 1990.

11. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как созлать, завоевать и удержать рынок. / Пер. с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. — М.: АСТ, 2001.

12. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996.

ень конкурентно спроможності продукції.