Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Февраля 2013 в 08:26, контрольная работа
Предвыборная кампания (избирательная кампания) — система агитационных мероприятий, осуществляемая кандидатами на выборные должности и их партиями в избирательной борьбе, после официального утверждения в качестве таковых, с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах. В предвыборной камании также участвуют различного рода группы поддержки, общественные организации, средства массовой информации и т. д.
Каждая избирательная кампания не похожа на другие. Однако имеются моменты, не учитывать которые нельзя. Например, обязательно нужно знать психологию избирателей:
1. Голосуют не за партию, а за человека. Здесь проявляется желание избирателя связать свое будущее именно с сильной личностью, а не с группой людей. История свидетельствует: как раз сильные личности – Юлий Цезарь, Александр Македонский, Карл Великий, Наполеон, Сталин, Гитлер – становятся народными кумирами. И сегодня многие следуют за лидерами, обладающими харизмой. Партия такому вождю нужна только для поддержки.
2. Голосуют за идею, а не за идеологию. В первую очередь избирателя интересует не платформа кандидата, но его представление о стране и программа конкретных действий по улучшению жизни.
3. Голосуют за будущее, а не за прошлое. Избиратель должен поверить в будущее, декларируемое кандидатом.
4. Голосуют за спектакль, а не за рутину. Люди избирают того, кто создает островок истории, на котором героем будет народ.
5. Голосуют за себя, а не за кандидата. Даже возле урны избиратель думает только о себе, ведь выборы – это область психологии.
6. Голосуют
за подлинник, а не за
7. Голосуют за конкретные цели, а не за банальные истины. Обещание должно заставить избирателя мечтать.
8. Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые.
9. Голосуют за активного кандидата, а не за пассивного. Никто никогда не выигрывал выборов, не участвуя в них.
10. Голосуют за победителя, а не за неудачника.
На успех любой избирательной кампании влияет взаимодействие трех основных факторов:
С каждым годом, с каждыми выборами политическая реклама становится все более изощренной и эффективной. Это – общая тенденция. Практически во всех странах её богатым арсеналом пользуются действующие политики, имеющие преимущественный доступ к СМИ и активизирующие перед выборами сбою деятельность. Именно США – и прежде всего телевидение – заставляют политиков больше внимания уделять своей внешности, умению общаться с аудиторией в прямом эфире, участвовать в теледебатах, отвечать на неприятные вопросы журналистов, участников «круглых столов», соперников-претендентов.
Научно-исследовательский центр РОМИР в октябре 2000 г. провел в 41 субъекте Российской Федерации специальный опрос, посвященный восприятию россиянами одного из инструментов ведения предвыборной борьбы. Как выяснилось, большинство граждан черпают информацию о российских политиках и партиях из программ телевидения (94,5%); 38% россиян получают дополнительные сведения из радиопередач; 34,9% обращаются систематически к газетам и журналам. Другими источниками пользуется существенно меньше граждан: листовки, брошюры, плакаты читают 0,9% опрошенных; наружная реклама привлекла внимание 0,6% респондентов, и 0,2% заявили о предпочтительности Интернета.
«Закон о рекламе» дает следующее определение термина «политическая реклама»: «Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций, принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям».
В определении обозначены
лишь субъекты рекламы. Если же взять
широкий социологический
Политическая реклама все чаще используется для создания имиджа в избирательных кампаниях, способствует жесткой конкуренции на выборах. Число заказчиков на нее возрастает по мере увеличения числа партий, движений, лиц, баллотирующихся на выборные должности различных уровней.
Таким образом, политическая реклама – эффективное средство внедрения политических и идеологических ценностей, исходящих из ожиданий общественности, - одно из важнейших аспектов в процессе анализа конкурентов предвыборной кампании.
Современный подход к организации предвыборной кампании Кандидата требует комплексного подхода к построению и реализации стратегии выборной кампании.
В соответствии с этим подходом команда поддержки начинает работу с поиска ответов на следующие вопросы:
Каковы цели и характер выборной кампании Кандидата? | |
Каковы ключевые задачи Кандидата? | |
Кто главный конкурент? | |
Какой фактический и желательный имидж Кандидата? | |
Каковы группы (слои) избирателей и каковы их интересы? | |
Какое представление Кандидата об этих интересах? |
Результаты обсуждения командой этих и других вопросов, как правило, используются для заполнения рабочих таблиц, что делает их легко обозримыми, упрощает корректировку и организацию новых обсуждений.
Ведет табличную документацию специалист
по организации коллективного
Программа же разработки и реализации стратегии и тактики проведения предвыборной кампании состоит из следующих этапов:
1. Ситуационный анализ, который содержит: анализ предвыборной ситуации (в том числе потребностей электората) с целью определения положения партии (движения) на политической арене; прогноз (что ожидает партию при существующем положении); оценку влияния внешней среды, выявление имеющихся проблем.
2. Маркетинговый синтез. Он предполагает: выдвижение целей; оценку целей; определение приоритетности задач, направленных на достижение поставленных целей.
3. Стратегическое планирование. Включает в себя: выдвижение возможных вариантов стратегии; выбор рабочей стратегии; решение о практической разработке стратегии.
4. Тактическое планирование – определение тактики (какие действия следует предпринять и почему); разработка оперативного плана и его реализация.
5. Маркетинговый контроль. Сюда входят: сбор информации о результатах деятельности и её оценка.
Документы, необходимые для создания стратегии и проведения кампании:
Организационный план избирательной кампании: