Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Февраля 2013 в 08:26, контрольная работа
Предвыборная кампания (избирательная кампания) — система агитационных мероприятий, осуществляемая кандидатами на выборные должности и их партиями в избирательной борьбе, после официального утверждения в качестве таковых, с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах. В предвыборной камании также участвуют различного рода группы поддержки, общественные организации, средства массовой информации и т. д.
СОДЕРЖАНИЕ:
Предвыборная кампания (избирательная кампания) — система агитационных мероприятий, осуществляемая кандидатами на выборные должности и их партиями в избирательной борьбе, после официального утверждения в качестве таковых, с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах.
В предвыборной камании также участвуют различного рода группы поддержки, общественные организации, средства массовой информации и т. д. Основными формами (способами) агитации в ходе кампании являются проведение предвыборных собраний и митингов, печатание статей и памфлетов, расклейка предвыборных афиш и плакатов, выступления по радио и телевидению. Современные избирательные законы весьма подробно регламентируют проведение предвыборной кампании (сроки, порядок проведения и формы агитации, источники финансирования и др.).
Проведение предвыборной кампании — сложный, многоуровневый, но увлекательный процесс. Он требует максимальной выкладки от всех, умения работать в кризисной ситуации. Грамотное проведение предвыборной кампании предполагает обязательное присутствие на разных фронтах предвыборной борьбы психолога.
Перед выборами партии первостепенное внимание уделяют подбору кандидатов, поэтому избирательные кампании носят исключительно персонифицированный характер. Иными словами, предвыборная борьба – это борьба личностей. В связи с этим избиратели, отдавая предпочтение тому или иному кандидату, в большей степени оценивают не его программу, а его жизненный и политический опыт, интеллектуальные качества, ораторское мастерство, другие коммуникативные способности. В ходе предвыборной кампании СМИ и конкуренты тщательно «просвечивают» биографию кандидатов, при этом применяются разнообразные технологии, в том числе и «черные».
Во время предвыборной кампании стратегия выборной команды строится по классическим принципам политического маркетинга. Сначала изучается спрос. Исходя из спроса, формируется имидж кандидата. Посредством СМИ имидж транслируется в общественное сознание электората.
Имидж кандидата (лидера) – один из главных инструментов политической рекламы. Его специфика заключается в том, что реакция получателя имиджевой информации контролируема, так как сообщения создаются с учетом ожиданий населения. Имидж включает в себя и реальные черты личности, и проекцию свойств, отражающих интересы и ожидания избирателей. Он как бы выступает своего рода посредником между лидером и массой. Избиратель воспринимает этот образ, постоянно воспроизводимый как самим кандидатом, так и СМИ.
В избирательной кампании имидж выполняет три основные коммуникативные функции:
1. Облегчает аудитории восприятие информации о политике, помогает ей составить представление о политических замыслах, задающих все основные, с точки зрения избирателя, параметры и характеристики лидера.
2. Обеспечивает режим наибольшего благоприятствования восприятию личности политика аудиторией.
3. Подготавливает почву для формирования установки на избрание именно данного кандидата.
Помимо коммуникативной функции, имидж обладает номинантной, эстетической и адресной функциями.
1. Номинантная – позиционирует кандидата в среде других.
2. Эстетическая – улучшает впечатление, производимое политиком, подчеркивает его стиль и привлекательность.
3. Адресная – обеспечивает связь между имиджем политика и его целевой аудиторией, подчеркивает, что кандидат отвечает ожиданиям избирателей.
Имидж политика реализуется в том или ином формате, наиболее адекватном восприятию аудитории и соответствующем каналу коммуникации.
Выделяют пять основных видов имиджа политиков:
1. Объективный (текущий, воспринимаемый) имидж – впечатление о кандидате, имеющееся у избирателей.
2. Субъективный (зеркальный) – представление самого кандидата и его команды о том, какой образ лидера сложился в глазах избирателей.
3. Моделируемый – образ, который пытаются создать команда и привлеченные специалисты.
4. Желаемый (самоимидж) – тот, который политическая организация или кандидат хотели бы закрепить в умах избирателей.
5. Требуемый (идеальный) – ожидаемый избирателями.
С точки зрения политического маркетинга наибольший интерес представляют объективный имидж, так как именно он подвергается корректировке в процессе проведения избирательной кампании, а также моделируемый, который транслируется на аудиторию. Для эффективной стратегии идеально, когда моделируемый образ тождествен текущему (объективному).
По мнению политтехнологов, существуют, по крайней мере, три группы имиджевых характеристик:
К персональным характеристикам имиджа политика относятся: физические и психофизиологические особенности, характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решения, наличие харизмы, умение производить впечатление сильного человека, вызывающего доверие и симпатию, манеры поведения. Важную роль играют и такие параметры кандидата, как внешность, темперамент, биография, известность, а также связь их с представлениями аудитории о лидере. Персональные характеристики практически невозможно изменить, но можно сформировать определенное отношение к ним, усилив достоинства кандидата.
Задача значительно облегчается, если кандидат обладает харизмой.
К социальным характеристикам относятся качества кандидата, подчеркивающие его способность генерировать объединяющие общество идеи. Именно благодаря совпадению политических ценностей аудитории и лидера между ними осуществляется коммуникация. При этом кандидату важно доказать свое первенство в провозглашении идей, так как в большинстве случаев программы многих претендентов на народную любовь совпадают. Задачу можно решить, в частности, путем использования различной символики и атрибутов, связанных с защищаемой идеей. К социальным характеристикам лидера относят также его статус (официальное положение, происхождение, величина состояния и т.д.). Социальное окружение лидера в значительной мере определяет нормы и ценности, которых он придерживается.
Символические характеристики – самые стабильные в облике политического лидера. Наличие их делает кандидата носителем той или иной идеологии и дает гарантии неизменности его курса в будущем. В гамму символических характеристик имиджа лидера входят: мировоззрение политика, его программа, определенный набор постоянных «лидерских» черт, востребованных электоратом, а также культурных архетипов, связанных в сознании избирателей с позициями и ролями лидера.
В ряду символических
характеристик особое место занимают
социально-экономическая
К символическим характеристикам относится и позиция лидера в вопросах, которые на данный момент социально значимы. Удовлетворить ожидания избирателей порой бывает весьма непросто.
Существует достаточно много рекомендаций по подготовке кандидата к выборам и созданию его политического имиджа. Вот некоторые из них:
1. Прежде всего, кандидату следует убедиться в том, что у него, помимо желания, достаточно выдержки и сил бороться за выборную должность и пройти этот путь до конца.
2. Чтобы быть уверенным
в себе, кандидату необходимо
понимать проблемы и вопросы,
волнующие людей в его
Самый лучший путь к пониманию проблем жителей избирательного округа – научиться внимательно слушать людей, понимать все слои населения, никогда не ограничиваясь только известной аудиторией.
3. Кандидату следует
начинать свою избирательную
кампанию с изучения
«Комплекс коммуникаций политического маркетинга можно представить как совокупность следующих элементов:
Из приведенного определения видно, что технологии политического и обычного маркетинга действительно во многом сходны. И в том и в другом случае особая потребность в маркетинге ощущается тогда, когда «производитель» сталкивается с проблемой сбыта своей продукции – «продажи» своего кандидата – ведь потребитель может предпочесть товар конкурента.
Между принципами политического маркетинга и маркетинга в других сферах, также предполагающих конкуренцию, существуют определенные параллели:
В реализации стратегии и плана маркетинга используются четыре маркетинговые системы:
Эти же системы функционируют и в политическом маркетинге. Подобные аналогии можно продолжать, поскольку общего действительно много. Например, в полной мере понятия классического маркетинга определяют такие базовые понятия политического маркетинга, как:
Под воздействием комплекса маркетинговых коммуникаций, реализуемых предвыборными командами партий и движений, формируются предвыборные предпочтения и спрос электората. При этом предвыборные «команды» стремятся повысить качество своих кандидатов в сознании избирателей, совершенствуя их образ различными методами.
Вполне понятно, что
главным действующим лицом
Типовые проколы своих и чужих конкурентов полезно знать, ведь их можно использовать как готовые ресурсы для наступления. Кроме того, ведение информационной базы тактических проколов позволяет не только предохранить Кандидата от подобных ошибок, но вовремя заметить и соответственно отреагировать на них.
Отношение к ошибкам, своим и чужим. Какая типичная ошибка российских кандидатов - это также повод поговорить с собеседником.
«Кандидат, который
надеется победить на выборах,
должен стать органической
Кандидатами от партии, как правило, становятся люди, пользующиеся широкой известностью и авторитетом у различных слоев населения страны или избирательного округа. Учитываются возраст кандидата, его национальность, вероисповедание. Предпочтение отдается тем кандидатам, которые ранее уже побеждали на выборах либо были близки к успеху.