Эволюция содержания и форм маркетинга. Влияние научно-технического прогресса и социальной ответственности
Контрольная работа, 26 Июня 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Термин «маркетинг» (от англ. marketing — создание рынка, рынковедение) возник в экономической литературе США на рубеже XIX - XX столетий. [1, с.4] Подходящего эквивалента этому слову в русском языке не нашлось, и поэтому используется его английское произношение с ударением на первом слоге — маркетинг.
Оглавление
Введение
1. Первый этап эволюции маркетинга (1860—1950 гг.)
2. Второй этап эволюции маркетинга (1951-1970 гг.)
3. Третий этап эволюции маркетинга (1971-1990 гг.)
4. Четвертый этап эволюции маркетинга (1991 г. — настоящее время)
Заключение
Список используемой литературы
Файлы: 1 файл
контрольная.doc
— 109.50 Кб (Скачать)В разных отраслях и сферах российской экономики приобщение к маркетингу происходит неодинаковыми темпами. Ранее всего технологию маркетинга начали использовать фирмы, занимающиеся экспортом и импортом. Большое развитие маркетинг получил в фирмах, работающих на сегментах высококачественной продукции рынков одежды, бытовой техники, компьютеров, автомобилей, дорогих услуг и др.
Маркетинговый подход стал широко внедряться в сферу финансовых услуг, он крайне необходим на предприятиях очень рискованного научного бизнеса, в том числе малого.
Мировой, да и постепенно накапливающийся отечественный опыт свидетельствует о том, что перестройка организационных фирменных структур управления с целью ориентации их на маркетинг — это сложный процесс, требующий тщательной подготовки и участия в ней не только руководящего состава, но и всего персонала.
Иными представляются пути и возможности использования маркетинга на вновь создаваемых предприятиях. В таких случаях появляется реальная возможность с самого начала формировать хорошо отлаженные организационно-управленческие структуры, в которых маркетинг занимал бы должное место с учетом профиля создаваемого предприятия, масштабов производства, ассортимента продуктов, планируемого географического охвата рынка и других стратегических задач.
Список литературы
- Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560 с.: ил.
- Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 285 с. (Серия "Высшее образование").
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./общ. ред. и вступит сл. Е.М.Пеньковой. – М.: Прогресс, 1993. – 736с.
- Голубков, Евгений Петрович. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Финпресс, 2000. – 461с.:ил (Серия «Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом»)
- Багиев, Георгий Леонидович и др. Маркетинг: Учебник для вузов по экон.спец/ Г.П. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – М.: Экономика, 2001. – 718с. - (Высшее образование)
- Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник, - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: издательство «Финпресс», 2003. – 688с.
- http://www.marketing.spb.ru/
lib-mm/tactics/org_structures. htm [Электронный ресурс] - Голубков Е. П. Основы маркетинга. Учебник. 2-е издание. – М., 2003.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 2002.
- Левшин М. Ф., Пономарёв В. В. Конъюнктура мировых товарных рынков. – М., 2000.
- Маркетинг для профессионалов: Маркетинговые исследования: Г.А. Черчилль. – СПб: Питер, 2001.
- Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ: 1995.
- Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, С. А. Красильников под ред. А. Н. Романова. – М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000.
- Настольная книга руководителя: Семь нот менеджмента: – М., 1998.