Третий период в развитии Российского
маркетинга длился с 1922 года по 1928 год.
Он был связан с НЭПом.
В результате исследования истории
становления маркетинга за рубежом
можно выделить несколько основных
этапов.
Первый этап: 1860-1930г соответствует
концепции совершенствования производства,
суть которой в том, что потребитель
не будет благосклонен к товару,
если товаров немного и у товара
высокая цена. Цель: получение прибыли
за счет увеличения объемов производства,
снижения цены через совершенствование
технологий производства.
Второй этап - 1930-1950 гг. - концепция
совершенствования товара. Суть: потребитель
будет благосклонен к тем товарам,
которые имеют наилучшие эксплуатационные
и потребительские свойства и
характеристики. Цель: получение прибыли
путем постоянного совершенствования
товара. Объект: товар.
Третий этап: 1950-1960 гг. связан
с развитием концепции интенсификации
коммерческих усилий. Суть: потребитель
не будет благосклонен к товару,
если не предпринимать усилий в сфере
продаж. Средства: жесткие продажи,
стимулирование сбыта, реклама. Цель: получение
прибыли.
Четвертый этап - 1960-1980 гг. В
это время развивается концепция
маркетингового управления, т.е. долгосрочное
и перспективное планирование и
прогнозирование опирающееся, во-первых,
на исследование рынка, товара, покупателя;
во-вторых, использование комплексных
методов формирования спроса и стимулирования
сбыта; в-третьих, ориентация на товары
рыночной новизны, удовлетворяющие требования
тщательно вычисленных потенциальных
покупателей. Суть: получение прибыли
на рынке через удовлетворение потребностей.
Средства: комплекс маркетинга товаров,
цену, сбыт, продвижение.
Пятый этап: 1980-наше время - этап
становления стратегического маркетинга,
ориентирование маркетинга на долгосрочную
перспективу, систематический анализ
рынка, что приводит к разработке
эффективных товаров, предназначенных
для конкретных групп потребителей.
Также в это время появляется
концепция социально-этичного маркетинга
- маркетинг должен быть направлен
не только на удовлетворение нужд отдельных
потребителей, но и на удовлетворение
нужд общества в целом. Методы маркетинга
прошли длительный путь развития, и
они постоянно менялись, совершенствовались
с учетом и в соответствии с
развитием рыночных отношений.
В России бурное развитие маркетинг
получает во время развития промышленности
в начале 20 века, однако, в советской
экономике отношение к маркетингу
негативное и как наука он не изучается.
Изучение и использование маркетинговых
методов и инструментов активно
начинается с началом экономических
реформ в 1990-е годы.
Список литературы:
- Еремин В.Н. Основы и маркетинг информации: Учебник. – М.: «Кнорус»
, 2006 г.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: «Финпресс», 2004 г.
- Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. — СПб.: «Питер», 2005г.
- Панкрухин А.П. Маркетинг.