Шрифты для рекламы

      Ніколи не використовуйте суцільні великі літери в заголовках і короткий зміст. Це ж стосується і основного тексту.

      Колонки повинні бути зручними для читання - досить вузькими для легшого сприйняття.
 

4. Види типографських шрифтів у рекламі

             Baskerville – вважається альтернативою шрифту Times і має дуже широкий спектр застосування, Baskerville добре працює майже з усіма гротесками. Хороші результати при змішуванні з антиквенними шрифтами. Слід уникати пари з Bodoni. Bodoni - також добре працює з багатьма гротесками. Не рекомендується змішувати з Didot і Walbaum.

                Garamond – був і залишається прекрасним книжковим шрифтом, також з успіхом застосовується в інших видах друку. Практично дуже добре поєднується майже з усіма гротесками, починаючи з гуманістичного Frutiger (FreeSet), і до геометричного ITC Avant Garde Gothic. Антіквенні шрифти непогано працюють з Garamond. Не рекомендується використовувати Garamond разом з Bembo або Goudy Old Style. І ще одне зауваження - Garamond не терпить сильного звуження і тісного набору (негативний трекинг, іншими словами – межслівний пробіл). Gill Sans є одним з кращих гротескових шрифтів нашого століття, величезний спектр його застосування. Gill Sans, як пише Haley, дружній шрифт. Добре змішується з іншими шрифтами. Також добре змішується зі своїми власними зображеннями (як відомо, цей шрифт має накреслення: Gill Sans Extra Condensed і Gill Kayo, які мають відмінні від основного накреслення малюнки букв). Антіквенні шрифти, такі як Baskerville, Garamong Goudy Old Style, дуже добре працюють з Gill Sans. Слід уникати застосовувати Gill Sans разом з іншими гротесками (Sans Serif), хоча жирне Gill Kayo і світле накреслення Helvetica дають прекрасний результат. Times-це робочий кінь, застосовуємо у всіх мислимих сферах типографіки. Хороша сполучуваність з багатьма шрифтами через його слабку індивідуалізованість.
         Досконале поєднання Times - Helvetica стало друкарською традицією. Однак, є й винятки, не слід застосовувати Times у поєднанні зі схожими за походженням шрифтами, такими як Plantin, Janson, Caslon, a
       Univers – один з найбільш важливих шрифтів за останні півстоліття. Важливий аспект шрифта Univers – його модульність, і треба це мати на увазі. Дивовижна стрункість і легкість для читання дозволяє використовувати його в самих різних типографічних ситуаціях. [5]

Висновки

Нині існує величезна кількість різних шрифтів. У кожного окремого шрифту є своя назва, причому багато з них існують в різних варіантах основного виду і малюнка.

При оформленні рекламного тексту на щитах необхідно враховувати наступні моменти:

      вигляд і розмір букв повинні відповідати особливостям об'єктів рекламування, площі листа;

      найкращим варіантом є використання одного малюнка різних розмірів;

      правильний підбір кольору шрифту необхідний для посилення емоційного впливу рекламного тексту на читача;

      колір шрифту і фону завжди повинні бути контрастними – чим різкіше виділяється шрифт на тлі, тим він легше читається і сприймається;

Неправильно вибраний шрифт заважає сприймати інформацію. Він здатний навіть зовсім відлякати читача.

Для того щоб вибрати підходящий, ефективний шрифт, слід звернути увагу на його читаність, доречність, гармонійність і акцентованість.
 

Список використаних джерел

1.      Шевченко В. Художньо-технічне редагування / Шевченко В. – К. : Паливода А. В., 2010. – 201-205 с.

2.      Шрифт в рекламе [ Електронний ресурс ]. – Режим доступу – : http://psylist.net/reklam/00067.htm.

3.      Оформление рекламы [ Електронний ресурс ]. – Режим доступу – : http://nazaykin.ru/_illu_fonts.htm.

4.      Психология воприятия шрифта [ Електронний ресурс ]. – Режим доступу – : http://www.effecton.net/593.html.

5.      Виды типографских шрифтов в рекламе [ Електронний ресурс ]. – Режим доступу – :http://www.reclama.su/viewtopic.php?t=1557.