Шрифты для рекламы

14

План

Вступ.............................................................................................3

1.     Шрифт в рекламі. ...............................................................5

2.     Загальні вимоги до шрифту в рекламі..............................10

3.     Психологія сприймання шрифтів у рекламі....................12

4.     Види типографських шрифтів у рекламі..........................13

Висновок......................................................................................14

Список використаних джерел..................................................15

Вступ

В останній час розвиток реклами в нашій країні представляє собою прискорений еволюційний процес, в якому зайнято величезне число фахівців самих різних професій: економістів, соціологів, політологів, психологів, журналістів, дизайнерів. Сьогоднішня реклама має свою символіку та власну мову.

Багато рекламистів не враховують важливості шрифтової графіки, розглядаючи її лише як засіб передачі тексту, або ж, навпаки, спотворюють шрифт настільки, що повідомлення неможливо прочитати.

Тим не менш, в друкованих виданнях, на щитах зовнішньої реклами і в телевізійних роликах зустрічаються приклади вдалого використання найбагатьших образотворчих і виразних можливостей шрифту.

Цей передовий досвід необхідно вивчати, як і негативний досвід з його типовими помилаками та недоліками.

В наш час існує величезна кількість шрифтів. У кожного шрифту є своя назва, причому багато з них існують в різних варіантах основного виду і малюнку.
          Оптимальний вибір і використання величезної кількості шрифтів для кожного конкретного випадку під силу лише художникам-фахівцям в області реклами. Функція шрифту в рекламі – привернути увагу читача, зосередитися на читанні інформації, а також виділити найбільш важливі аргументи.
Кожен вид шрифту надає тексту своєрідне емоційне забарвлення. При виборі шрифту слід пам'ятати, що він повинен відповідати рекламованим товарам. Так, за допомогою шрифтів складного малюнка з округлими контурами букв і контрастними штрихами можна підкреслити легкість, витонченість виробу, про який йде мова в тексті. Шрифти більш простого малюнка з прямокутним контуром букв підходять для набору текстів, в яких рекламується простота форми, міцність, надійність предмета. Жирні важкі шрифти доречно застосовувати для реклами пральних машин, холодильників, електрополотеров, а легкі – для реклами парфумерних, ювелірних виробів, тканин

Людське око сприймає не окремі букви, а групи букв або слів. Це властивість очей охоплювати групи букв, їх форму, а також певну довжину рядків є чинником, що прискорює або сповільнює читання. Тому, крім малюнка шрифту, не менш важливо правильно вибрати його розмір, відстань між буквами, рядками, довжину рядків і розташування тексту на сторінці .

Велику роль у сприйнятті тексту відіграє колір фарби, якою написаний текст. У рекламних засобах, що містять досить великі тексти, слід приділяти серйозну увагу чіткість відбитка на кольоровому тлі. При оформленні рекламного тексту на щитах необхідно враховувати наступні моменти:

– вигляд і розмір букв повинні відповідати особливостям об'єктів рекламування, площі листа;

– найкращим варіантом є використання одного малюнка різних розмірів;

– правильний підбір кольору фарби необхідний для посилення емоційного впливу рекламного тексту на читача;

– колір шрифту і фону завжди повинні бути контрастними - чим різкіше виділяється шрифт на тлі, тим він легше читається і сприймається;

1.     Шрифт в рекламі.

Вплив реклами багато в чому залежить від того, наскільки правильно обраний для тексту шрифт. Принцип сприйняття тексту реклами полягає в наступному: зазвичай очі людини спочатку зупиняється на словах, набраних більшим і жирним шрифтом. І тільки після цього, зацікавившись, читач повертається до початку тексту і прочитує його цілком. Тому роль шрифту в рекламі зводиться до того, щоб характером накреслення літер, формою і розташуванням рядка привернути увагу читача.

Шрифт має свої власні закони. Шрифтова строчка може рельєфно виступати над площиною листа, може занурюватися в неї.
У рекламних виданнях використовують різні види шрифту. Кожен вид має певну емоційне забарвлення. Тому за своїм характером шрифт повинен гармоніювати не тільки з графічним оформленням реклами, але і з вмістом самого тексту, характером рекламованого товару. Існують шрифти, що викликають у читачів асоціації з властивостями тих предметів, про які йде мова в рекламі, вони символізують красу, ніжність, витонченість. У них складний малюнок з округлими буквами і контрастними штрихами, такі шрифти доцільно застосовувати в рекламі одягу, парфумерії, косметики, а також виробів з фарфору та скла.

Не тільки накреслення літер, а й способи їх композиційно-ритмічного об'єднання в рядку володіють емоційною виразністю. Наприклад, для передачі динаміки застосовується діагональне розташування рядка, оповідання – горизонтальне. У рекламі можна використовувати додаткові можливості шрифта: букви в слові можуть будуватися в чіткий, стрункий ряд, можуть весело «пританцьовувати», ламати лад і утворювати грайливий хоровод.

Шрифти можуть виробляти різне враження і залежно від товщини ліній.

Шрифт рекламних засобів є важливим елементом психологічного         впливу. Якщо малюнок шрифту, його розміри, довжина рядків і розрядка між ними вибирається непродумано, без всякого зв'язку між собою, то такий текст рідко буде прочитаний до кінця. Читабельність та чіткість шрифту мають велике значення для швидкого сприйняття тексту. Процес читання тексту реклами у багатьох випадках є вирішальним фактором для сприйняття її смислового змісту.

Мимовільний рух очей, розгляд малюнків і читання тексту відбуваються майже одночасно, утворюючи складний процес сприйняття, який може бути ще більш ускладнений, якщо застосовувати нерозбірливі шрифти.

Отже, читабельність тексту і швидке його сприйняття забезпечують наступні фактори:

• простота форми і букв;

• відповідність розміру букв площі поверхні листа;

• єдність шрифту; кращим, з цієї точки зору, є використання шрифтів однієї групи, причому для досягнення контрастності різних розмірів з різною товщиною ліній;

• колір фону шрифту; завжди бажана контрастність шрифту з його фоном;

• розрядка між рядками: вона полегшує оці сприйняття і перехід до наступного рядка;

• рівномірна довжина рядків. [2]

2.      Загальні вимоги до шрифту в рекламі.

При візуальній організації оголошення в рекламі вибір шрифту відіграє велике значення. Його зручне читання і асоціативність з предметом реклами забезпечує якісне сприйняття інформації, а також її запам'ятовуваність. У деяких випадках він, привертаючи увагу і викликаючи інтерес до оголошення певної групи споживачів, може компенсувати недоліки ілюстрації і заголовка.

Неправильно вибраний шрифт заважає сприймати інформацію. Він здатний навіть зовсім відлякати читача від оголошення.
Для того щоб вибрати підходящий, ефективний шрифт, слід звернути увагу на його читаність, доречність, гармонійність і акцентованість.
Найпростіший шлях домогтися легкої читаності тексту - це вибір того ж шрифту, що використовується в конкретному виданні. Люди до нього звикли і сприймають без утруднень.

Але такий шрифт не виділить оголошення серед журналістських матеріалів і не приверне уваги. Крім того, читачі можуть сприйняти копіювання редакційного написання знаків як спробу «маскування» реклами, обману. Тому вибір стандартного шрифту конкретного видання – не кращий спосіб забезпечити читаність оголошення.

Правильним підходом буде використання написання знаків, які, з одного боку, є контрастними, видільними по відношенню до редакційних, з іншого боку, не привертають уваги виключно до себе своєю витонченістю, незвичністю. Читач, помітивши шрифт, повинен весь свій інтерес направити до смисловому змісту тексту. Для того щоб забезпечити легкість читання, знакам слід бути простими, чіткими, легко розпізнаваними людським оком. При цьому слід мати на увазі, що удобочитаемость – поняття відносне. Часто різні люди в різних ситуаціях абсолютно по-різному сприймають один і той же шрифт. У цьому плані, мабуть, особливо яскравим прикладом є сприйняття написання знаків молоддю: складне, нерозбірливе скупчення букв, яке не стануть читати дорослі люди, підлітки можуть подужати навіть із задоволенням.
В цілому, читаність шрифта залежить від чіткості окремих знаків, від розміру букв, від довжини, просторової орієнтації, вирівнювання по краю рядка. Всі групи шрифтів можна розбити на два класи: видільні й текстові.

Перші використовуються при виділенні ключових слів тексту, а також у заголовках, короткий зміст, логотипах.

Другі – при написанні основного тексту оголошення.
Видільні шрифти – похилі (в тому числі, рукописні) і орнаментовані.
До текстових відносяться легко прочитувані шрифти - латинські (найбільш зручні, завдяки засічками), а також карбовані і брускові.
Літери шрифтів, в основі яких лежать прямі лінії і гострі кути, більш впізнанні, ніж мають криволінійні елементи. Найбільш читається є група латинських шрифтів. Чіткість тексту, безумовно, залежить від розміру знаків. Вони не повинні бути ні занадто дрібними, ні занадто великими. Величиною шрифту слід відповідати відстані, з якого середньостатистична людина зазвичай читає газету або журнал. Як орієнтир можна використовувати розмір шрифту, яким набираються редакційні матеріали номеру. Зазвичай це 8-й і, рідше, 6-й кеглі.
Проте, 8-й кегль – мінімально зручний для читання. Люди «терплять» його при ознайомленні з редакційними матеріалами. У рекламних текстах ж варто полегшити зорове навантаження – як базового використовувати 10-й кегль.

Для поліпшення сприйняття останній рядок основного тексту варто вирівнювати по довжині з усіма іншими рядками. Важливим, з точки зору читання тексту, є відстань між рядками (інтерліньяж). Якщо вона занадто мала, то спотворюються пропорції букв, «розмивається» їх зображення. Якщо відстань велика, то головними в тексті виглядають саме просторові проміжки, а не рядки, що складаються з літер. На практиці нерідко інтерліньяж в невеликих текстах збільшують, а у великих – зменшують, ускладнюючи тим самим сприйняття інформації читачами. Заголовок відділяється від тексту відстанню, великим звичайного міжрядкового.

Для кращого читання довгого тексту варто робити відстань між абзацами більшим звичайного міжрядкового. Також невеликим проміжком просторовим можна відокремити перший рядок абзацу від його інших рядків. Великі літери не варто використовувати у великій кількості ні в тексті, ні в заголовку. Як засіб виділення пропис ефективна лише для залучення уваги до окремих ключового слова – не дуже довгим або добре знайомим читачам (РОЗПРОДАЖ, ЗНИЖКА, ТІЛЬКИ У НАС, ТІЛЬКИ СЬОГОДНІ, ВСЬОГО ЗА ...ГРИВЕНЬ і т.д.).

Виділенням можна не тільки акцентувати увагу на ключових словах, але й інтерпретувати в тексті голосові інтонації. Посиленню звуку буде відповідати збільшення кегля, а також застосування жирних гарнітур шрифту. Паузу можна позначити трьома крапками або пробілом. На практиці використовується і виділення окремих знаків. Найчастіше вдаються до виділення першої літери абзацу. Її набирають великим кеглем або спеціальним, відмінним шрифтом.

Вважається, що застосування ініціала істотно покращує читаність тексту, тому що цей виділений елемент є додатковим орієнтиром для людського ока.
За допомогою виділення окремих знаків можна підкреслювати смислові характеристики ключових слів.[3]

3. Психологія сприймання шрифтів у рекламі.

Сьогодні рекламні дизайнери можуть використовувати тисячі самих різних шрифтів, але важливіше всього вибрати саме ті, які будуть працювати на користь реклами, а не просто служити прикрасою.

У рекламному модулі, на обкладинці, на білборді рекомендується використовувати не більше 2-3 шрифтів одночасно. Вони повинні відповідати загальному стилю рекламного послання, легко читатися і бути зрозумілими з першого разу. Крім того, шрифти не повинні відволікати увагу від рекламованого об'єкта, а підкреслювати його, служити йому своєрідною підтримкою.

Шрифти з засічками

Такі шрифти мають невеликі лінії, які прикрашають букви. Шрифти з засічками часто більш формальні, ніж шрифти без зарубок. Вони підходять для використання в посланнях для бізнес-аудиторії, в офіційних повідомленнях, традиційних інформаційних повідомленнях. Так як шрифти із засічками допомагають зробити букви більш зрозумілими, то вони набагато краще сприймаються і читаються. Саме тому в більшості друкованої продукції, що має серйозну текстову частину, для основного тексту використовуються ці шрифти.

Поширені шрифти із засічками – це Times New Roman, Baskerville, Century Schoolbook і Garamond.

Шрифти без засічок

Вони відрізняються від шрифтів з засічками тим, що не мають тих самих декоративних штрихів на буквах. Шрифти без засічок підходять для менш формального донесення інформації і сприймаються як сучасні і свіжі. Такі шрифти відмінно підходять для читання з екрану. Шрифти без засічок можуть бути використані для рекламних заголовків. Поширені шрифти – це Verdana, Helvetica, Tahoma, Geneva і Gill Sans.

Декоративні шрифти

Часто використовуються для візуальної краси, але вони досить важкі для читання і сприйняття. Тому їх часто застосовують лише для розстановки акценту в рекламних текстах.

Декоративні шрифти – це в основному, шрифти, що імітують ручне написання, і курсив. [4]

Правила

      Не варто використовувати в рекламі виворітку: це зробить послання нечитабельним (наприклад, білий текст на чорному фоні). Доведено, що це знижує читабельність тексту на 50% і більше.

      Найефективніший кольору для заголовків і підзаголовків - це синій і червоний.  Кращу віддачу дає рекламний текст, написаний чорними літерами на білому фоні.