Комерційна діяльність редакції

Отже, зробимо висновок, що оголошення в друкованих засобах  масової інформації можуть стати  додатковим джерелом надходження коштів, особливо невеликих місцевих видань, які не завжди здатні отримати достатню кількість звичайної реклами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Продаж шпальт номеру як комерційна діяльність редакції

Шпальти номеру здають в оренду на певний термін за певну платню якісь фірмі, підприємству, громадській організації чи адміністративному органові, які мають право використовувати куплену газетну площу для розміщення чого завгодно: окремі тексти чи рекламні оголошення.

Продаж шпальт номеру може бути разовою або довготривалою. У договорі, який редакція укладає з покупцем, вказують не тільки вартість площі, яку здають в оренду, але й період її використання покупцем, а також періодичність її появи в газеті. Продаж шпальт видання поряд з публікацією реклами стає одним з найважливіших джерел доходів газети. Її не цураються і найбільші видання. Так, редакція московської газети «Новые Вести» уклала договір з компанією «Аэрофлот», здавши їй в оренду на цілий рік одну зі смуг номерів своєї газети для публікації рекламних матеріалів. Редакція отримала за цим договором значну суму[5;102].

Особливе значення ця форма  комерційної діяльності має для  деяких невеликих місцевих видань. Адже уклавши угоду з певною організацією чи структурою на певний період, редакція має постійний дохід від оренди, що забезпечує( хоч на певний час) стабільність виданню.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Додаткова видавнича  діяльність, як комерційний напрямок роботи редакції

Важливим напрямом комерційної  діяльності редакційних колективів газет і журналів є додаткова  видавнича діяльність. Основним видом є додатки до газет, які потребують не мало витрат, але видання таким чином може збільшитися читацька аудиторія,престиж газети чи журналу, звісно і більше можливостей для публікації реклами та оголошень. Якщо додатки будуть якісними та привабливими для читачів, видання не тільки поверне не тільки витрачені гроші на публікацію додатків, але й заробить певну суму.

Також редакційні колективи розвивають книжковий напрям ─ це випуск творів класиків художньої літератури, сучасних авторів та зарубіжних письменників, детективів, фантастики та наукової літератури.

Така справа дає додаткові  кошти для існування видання.

Газетні і журнальні редакції випускають на комерційні основі,  не лише додатки у вигляді видань газетного чи журнального типу, художню  та наукову літературу, а й рекламні проспекти, брошури, календарі, буклети, бланкову продукцію, видають на замовлення книги пам’яті та серії нарисів  видатних людей, спеціальні газетні  випуски до пам’ятний дат та ювілеїв, випускають багатотиражні газети для  підприємств, та виконують інші замовлення[4;34].

Грошові надходження від видавничої діяльності не грає, звичайно, вирішальної ролі в наповненні дохідної частини редакційного бюджету, але чому б не використовувати цю додаткову можливість? Хоча, скажу з власного досвіду, що для деяких видань, переважно газетного типу, видавнича діяльність грає значну роль для утримання фінансової стабільності редакції, але про це ми поговоримо в останньому розділі.

 

 

 

 

Грошові надходження  від інших форм комерційної діяльності редакції

Перш за все це надання  інформаційних послуг місцевому населенню: написання текстів виступів у газеті чи радіо, для тих, хто замовляє такі послуги; підготовка рекламно ─ інформаційних заміток, кореспонденцій та репортажів, довідок про товари в крамницях міста, юридичні консультації в організованому при редакції правовому бюро, комерційні поради - їх дають бізнесменам економісти і фінансові працівники, які уклали договір з редакцією, ─ ініціатива журналістів і співробітників комерційних служб редакції безперервно народжує десятки нових оригінальних ідей на цьому напрямку комерційної діяльності. Нерідко вони виходять за рамки інформаційних послуг.

Також при деяких редакціях  існують свої інформаційні агентства,які  збирають інформацію про певні події, а потім продають її редакціям  інших засобів масової комунікації, підприємствам чи органам. Для того, щоб таким чином отримувати стабільні грошові надходження необхідна оперативна робота журналістів, і правдива інформація. Агентство створене при редакції газети чи журналу, повинно підтримувати той імідж і репутацію, яка існує у редакції, якщо ж видання не дуже відоме, робота агентства повинна бути направлена у таке русло, щоб створити собі репутацію, знайти своїх прихильників і клієнтів[4;34]

Спектр комерційної діяльності редакцій багатий і різноманітний. Також редакційні колективи організовують альтернативні служби для матеріально-технічного постачання редакцій, розповсюдження періодичної преси, створюють рекламні агентства чи фірми. Редакції за участю спонсорів проводять свята газет та журналів, ювілеї, конкурси, лотереї, ярмарки, аукціони тощо. При редакціях працюють різні майстерні, фотоательє, магазини, кафе. Журналістські колективи при своїх виданнях створюють комерційні курси з вивчення іноземних мов. Також створюють спеціальні школи маркетингу, де навчають охочих мистецтву підприємництва[4:35].

 

Комерційна діяльність видання на прикладі газети

Газета  всеукраїнської спілки громадських організацій «Конфедерації  громадських організацій інвалідів  України» «Світ рівних можливостей», існує на інформаційному просторі з 2007 року. 

Я обрала саме цю газету, тому що, мене зацікавило те, що сама газета не є комерційним виданням, вона не спрямована на отримання прибутку. Газета для вузького кола людей. Офіційно утримується за державні кошти, але це тільки офіційно. «Світ..» спеціалізована  газета ─ висвітлює життєдіяльність інвалідів України. Вона належить «Конфедерації громадських організацій України», завдяки цій організації надходять кошти на утримання видання. Виходить газета тиражем від 3-х до 5 тисяч примірників. Вони не продаються, а розносяться по спеціальним громадським організаціям, органам, роздається на заходах тощо.

«Конфедерація громадських  організацій…»  за останні роки стала досить потужною організацією в Україні,  керівництво постійно влаштовує заходи для інвалідів  і вимагає, щоб в газеті це висвітлювалось. Редакція  не може собі дозволити  постійні відрядження журналістів  за свої кошти, а виділених грошей не вистачає. Тим паче, що газеті були необхідні додаткові робочі кадри, а «Конфедерація..» відмовила. Тому грошей, які надходять з державного бюджету вистачає не на все, а редакція в пошуках коштів для існування займається додатковою комерційною діяльністю.

1. Розміщує спеціалізовану рекламу у вигляді журналістських текстів, звичайний рекламних текстів(див. додаток1,2,3);
2. Виготовлює на замовлення як спеціалізовані так і загальних: рекламні проспекти, брошури, каталоги, збірки, календарі, буклети, бланкову продукцію( див. додаток 4)
3. Надає інформаційні послуги замовникам;

За рахунок такого невеликого переліку комерційної діяльності редакція газети утримує  фінансову стабільність. Цікавість роботи саме цієї редакції в тому, що її діяльність некомерційна, а задля утримання себе на рівні, редакційний колектив надає ряд  послуг. Окремого відділу в газеті не має, усім процесом роботи керує головний редактор газети, і хочу відзначити, що в нього це добре виходить. А за рахунок додаткових коштів редакція може дозволити своїм журналістам не тільки оплату відряджень, а також відвідування платних семінарів і тренінгів для журналістів (нещодавно такі тренінги відбувалися в Алушті протягом двох днів, і журналісти видання завдяки коштам редакції відвідали цей захід).

Це тільки одна з сотен та тисяч редакцій, які завдяки комерційній діяльності утримують економіку свого видання, адже сьогодні так важко маленькій газеті вижити серед великої кількості різнопланових видань.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновки:

Щоб бути фінансово незалежним видання має займатися комерційною  діяльністю, адже тільки продаж номеру і його передплата не може забезпечити  стабільність. Найефективнішим і  найпоширенішим  видом комерційної  діяльності редакції газети чи журналу  є реклама. Вважається, що 50% інвестицій від реклами в загальному бюджеті видання є гарантією економічної стабільності. Додаткове надходження коштів можливо завдяки публікації оголошень, продажу шпальт номеру, також від додаткової видавничої діяльності: випуск книг, буклетів, брошур та інше. А завдяки додатковій комерційній діяльності редакція може не тільки заробити гроші, а й зробити собі  ім’я( власні інформаційні агентства).

Таким чином робота редакційних  колективів не обмежуються тільки безпосередніми обов’язками робітників редакції. А успіх залежить від ініціативи, комерційних здібностей,  знань та ділових якостей, а також від вміння працювати один з одним і співпрацювати з клієнтами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список використаної літератури:

1. Архів газети «Світ рівних можливостей»
2. Богачева Ольга. «Продажа рекламной площади в газете» — М.: Изд. Аспект-Пресс, 2002. — 139 с.
3. Ворошилов Валентин. «Журналистика». - М. : КНОРУС, 2010. - 496 с.
4. Гутиря Іван. «Економіка засобів масової інформації» — К. : Інститут журналістики, 2002. — 120 с.
5. Гуревич С.М. «Экономика средств масовой комуникации» ─М.: Изд.Рип-холдинг, 244 с.