Комерційна діяльність редакції

Міністерство освіти, науки, молоді та спорту України

Харківський національний Університет  імені В.Н. Каразіна

 

 

 

 

 

 

 

 

Комерційна діяльність редакції

 

 

 

 

 

 

 

Підготувала студентка

4-го крусу групи лж-41

філологічного ф-ту

Відділення журналістики

Малюта К. О.

Викладач Балаклицький М.А.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

План:

1. Вступ………………………………………………………………………..3
2. Комерційна діяльність редакції і види комерційних послуг …………...4
3. Реклама в друкованих виданнях — як основний вид комерційної діяльності…………………………………………………………………..6
4. Оголошення як комерційний продукт……………………………………9
5. Продаж шпальт номеру як комерційна діяльність редакції……………11
6. Додаткова видавнича діяльність, як комерційний напрямок роботи редакції…………………………………………………………………….12
7. Грошові надходження від інших форм комерційної діяльності

Редакції……………………………………………………………………13

8. Комерційна діяльність видання на прикладі газети……………………14
9. Висновки…………………………………………………………………..16
10. Додатки…………………………………………………………………...17
11. Список використаної літератури……………………………………..…18

 

      

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вступ:

Щоб бути фінансово незалежним ні від кого, стабільним виданням і не турбуватися про те, що не вистачає коштів на покриття різноманітних витрат, редакційним колективам доводиться розраховувати тільки на власні сили. Адже сьогодні на інформаційному просторі безліч видань, і споживач може обрати будь-яке на свій смак і карман, тому щоб витримати «бійку» з конкурентами необхідно не тільки подавати якісний продукт, а також утримувати фінансову стабільність видання. Задля вилучення додаткових коштів на видання друкованих засобів масової інформації і доплату їх працівникам редакція прибігає до різноманітної діяльності.

Шляхи виживання преси  досить різноманітні. Адже тільки продаж примірників номеру може не вистачити елементарно для того, щоб випустити наступний номер. Аудиторія досить нестабільна на сьогоднішній день і завжди передбачити активність купівлі, того чи іншого видання досить важко, а іноді майже не можливо.  Також, сьогодні Інтернет став прямим конкурентом друкованих ЗМІ. Велика частина таких ЗМІ мають електронний варіант,  тому люди, які мають постійний доступ до мережі,  відмовляються купувати паперове видання. Отже, виданню необхідно шукати альтернативні варіанти, для того, щоб вижити. Різні редакції шукають свої шляхи надходження додаткових коштів по-різному. Найпоширеніший метод заробити гроші, щоб бути фінансово незалежним виданням ─ комерційна діяльність.

Тема актуальна на сьогодні, адже дійсно фінансова стабільність є далеко не у всіх видань, тому я  спробую розібратися, які види комерційних  послуг може надати редакція, а також  на скільки вони є прибутковими.

 

 

 

 

 

Комерційна діяльність редакції і види комерційних послуг

Комерційна діяльність редакції ─ це діяльність редакційного колективу  в різних напрямках, яка спрямована на вилучення коштів. Комерційна діяльність редакції може бути як постійною, так  і тимчасовою(спрямована на одноразовий  заробіток коштів). На сьогоднішній день у кожній редакції працює комерційний відділ, який власне і займається бюджетом видання, фінансуванням роботи працівників редакції, намагається знайти альтернативні шляхи надходження коштів. Керує відділом комерційний директор, який слідкує за тим, наскільки ефективно працює відділ.

Види комерційної  діяльності та комерційних послуг, які може надавати редакція:

Переважна більшість редакцій додаткові кошти на існування  одержує за рахунок:

1. Активної рекламної діяльності;
2. Публікації  оголошень;
3. Продажу шпальт номера;
4. Одним із напрямків комерційної діяльності редакцій друкованих засобів масової інформації є додаткова видавнича діяльність;
5. Грошові надходження від інших форм комерційної діяльності редакції;

Отже, у зв'язку з тим, що більшість періодичних видань не може себе окупити, чиста журналістська  діяльність стає неможливою без діяльності на іншому просторі — комерційному. Звичайно крупні редакції з потужними комерційними службами мають куди ширші можливості, ніж редакції невеликих видань(особливо, якщо це районні, або сільські газети, яким найвище утримати фінансову стабільність). Тому завжди слід узгоджувати свої плани та дії з можливостями редакції, адже один неправильний крок може зруйнувати не тільки заплановані дії, а також і саме видання, оскільки комерційна діяльність видання ─ це його частина[4;91].

 В кожній конкретній  редакції успіх залежить від  ініціативи, комерційних здібностей, знань та ділових якостей, а також від вміння працювати один з одним і співпрацювати з клієнтами.

Отже розглянемо основні  види комерційної діяльності та комерційних послуг, які може надавати  редакція.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Реклама в друкованих виданнях — як основний вид комерційної діяльності

В даний час перед багатьма редакціями стоїть вибір: вчитися заробляти гроші або поставити газету під загрозу закриття. Виникло розуміння того, що реклама ─ це одне з основних напрямків, яке в нових ринкових умовах необхідно розвивати в першу чергу, щоб редакція могла не просто вижити, але й успішно розвиватися. При правильно обраній економічній моделі доходи від реклами будуть перевищувати доходи від продажу тиражу.

Реклама (від лат. reclamare - затверджувати, викрикувати, протестувати) ─ найефективніший вид комерційної діяльності друкованих ЗМІ. Займається пошуком потенційних рекламодавців, розробкою і публікацією рекламний відділ.

Сильні сторони газетної реклами ─ це дешеве виробництво  і публікація; оперативність та швидкість  віддачі(перші результати рекламної  кампанії у пресі можна побачити вже навіть за добу); тривалість(у щотижневих газетах від 7 до 10 днів, у щомісячних ─ від місяця до 50 днів); широке охоплення населення,; чисельність читацької аудиторії; стабільність аудиторії; можливість локального охоплення; можливість вибрати газету з підхожою аудиторією, розмістити рекламу на певній сторінці або під певною рубрикою; не настирливість та інше[2;6]. Завдяки цим аспектам розміщення реклами саме в газеті стає привабливим для потенційних рекламодавців. А дохід від публікації реклами  для більшості друкованих видань є основним поповненням бюджету редакції.

 У радянський період реклама займала в газетах скромне місце. Крім кількох спеціальних рекламних журналів її можна було зустріти лише на останніх шпальтах районних і вечірніх міських газет. А сьогодні навпаки, реклама скрізь, де тільки є можливість її помістити. Але важливо зазначити, що для авторитетної газети, яка існує на ринку ЗМІ вже давно набагато легше залучити до співробітництва  нових і платоспроможних рекламодавців, а ніж друкованому виду ЗМІ, який зовсім молодий, і ще не має своїх постійних прихильників і стабільну аудиторію. 

Редакція, яка має на меті використовувати всі можливості, які пов'язані з публікацією реклами в друкованому виданні повинна визначити і проводити свою рекламну політику: визначення ціни реклами у виданні, системи її публікації, розробку організаційних заходів забезпечення редакції рекламою, зокрема - планування прибутку від її публікації.

 Ціна реклами - фактор, від якого залежить величина  доходів і прибутку видання.  Чим більше його тираж, чим  вище його популярність і авторитет,  тим сильніше воно приваблює  рекламодавців. Але чим більший  тираж видання, тим сильніше воно потребує реклами, щоб за рахунок одержуваної від її публікації прибутку покривати свої витрати і збитки[5;91].

Коли в редакції визначилися  з ціною на рекламу, тоді починають  розробляти систему її публікації, тобто визначають, яка саме реклама  буде публікуватися  в цьому виданні (вся, яку будуть пропонувати чи тільки вибіркова, будуть рекламуватися тільки певна група  товарів і послуг, чи всі марки), і з якими саме рекламодавцями буде працювати редакція. Все це визначається типом видання  та його фінансовим становищем. Взагалі, якщо видання потребує фінансової підтримки, то відмовляти рекламодавцям не варто, адже другий раз вони своїх пропозицій не повторюють, тому прийдеться друкувати все, що запропонують. Якщо ж редакція вже не один рік працює на інформаційному ринку, то можна обирати тих рекламодавців, в послугах яких вона впевнена. Таким чином вона  застрахує себе від неприпустимо рекламування недоброякісних товарів і сумнівних послуг, адже це порушення закону. Окрім цього, деякі спеціалізовані видання, які розраховані на певну аудиторію, обирають рекламу тільки спеціальних товарів та послуг. Наприклад журнали для домогосподарок рекламують переважно нові «чудеса» кухонної техніки, у спортивних журналах часто рекламують спеціалізоване  взуття, одяг та інше. Іноді в спеціалізованих виданнях поєднують спеціальну рекламу з універсальною.

А в виданнях, що виходять на національних мовах, природно бачити рекламу місцевих фірм та підприємств, представників національного бізнесу - не тільки вітчизняного, але й закордонного.

 Взагалі зарубіжна реклама товарів і послуг, пропонована іноземними фірмами, представляє для наших редакцій особливу привабливість вже тому, що оплачується твердою валютою або рублями - по банківському курсу на момент надходження рекламного тексту до редакції. Не випадково деякі редакції, перш за все спеціалізованих технічних журналів, укладають договори із закордонними рекламними фірмами, надаючи їм монопольне право на публікацію рекламних матеріалів. Так вони зміцнюють контакти з джерелами іноземної реклами. І прагнення деяких відомих газет до основи та випуску спільних видань багато в чому пояснюється тією ж причиною. Вони приносять прибуток перш за все публікацією іноземної реклами[3;51]. Отже яку рекламу стратегію обрати вирішаю сама редакція, а від цього залежить економічний стан видання в майбутньому. 

Окрім звичайної реклами  в газетах та журналах можна зустріти так звану приховану рекламу  ─ це різноманітні журналістські  тексти: репортажі, нариси, кореспонденції, які виконані на замовлення і описують успішні аспекти роботи комерційних або політичних структур. Іноді, може бути і навпаки, описуються тільки негативні аспекти якоїсь структури (замовляє одна структура чи організація написати негативний текст про іншу). Написання таких текстів нерідко супроводжуються фотографіями і потребують від автора не мало професіоналізму. Це реклама замаскована під журналістський матеріал,відповідно, якщо читача вдається обманути, то робота журналіста проблема якісно, і читач не здогадується, що його «обдурили». Тому така робота оплачується рекламодавцями відповідно ─ вище ніж за звичайну(пряму) рекламу[5;93].

За законом таких матеріал повинен позначатися к реклама, але на практиці цього майже не відбувається.

 

Оголошення як комерційний продукт

Окрім реклами в газеті активно використовують приватні рекламні оголошенні. Більшість з них комерційні. Вони схожі на рекламу, але не несуть в собі характеристик певних товарів чи послуг. Автори таких оголошень обмежуються наданням інформації про наявність якогось товару, чи про надання певних послуг, а в кінці залишають телефон і адресу.

Наприклад: Стригу на дому: женская стрижка 45 гр., мужская 35. Тел: 093402435.

Крім комерційних оголошень  існують і некомерційні. Більша частина  з них, представляють з себе зжату  інформацію про події, акції, конференції, які вже відбулися або мають відбулися. Інша частина некомерційний оголошень, пов’язані з приватним життям людей: ювілеї, весілля, дні народження, знайомства, вдячність вчителям медикам та інші.

Приклад:  Алёна, 40 лет, красивая и жизнерадостная. Познакомлюсь с добрым мущиной до 45 лет. г.Одесса. тел. 093456739.

Більшість з того, що пов'язано з рекламною політикою редакції, відноситься і до приватних оголошень. У деяких редакціях існують центри роботи з оголошеннями. Ціну публікації оголошення визначає редакція, в залежності від його обсягу, терміновості і т.д.

Потреба в публікації приватних оголошень виявилась настільки велика, що відповідна їй інформаційна ніша швидко заповнюється новими виданнями. У столиці та багатьох регіонах країни з'явилися газети і журнали, що спеціалізуються на приватних оголошеннях. Деякі з них - «Курьер», «Премьер», «Аviso» та інші ─ називають себе газетами безкоштовних оголошень. Дійсно, автори оголошень нічого не платять редакції за публікацію. Але керівники таких видань використовують простий, але ефективний маркетинговий прийом. Бажаючий помістити своє оголошення в газеті зобов'язаний написати відповідний текст певного обсягу на купоні, надрукованому в кожному номері видання, і послати його поштою до редакції. Для цього, зрозуміло, йому доводиться купити номер газети, де є купон. Ціна номера не тільки окупає вартість оголошення, але і приносить редакції чималий дохід. У кожному номері цього видання, що виходить п'ять разів на тиждень обсягом до 152 смуг, друкують 25-30 тисяч приватних оголошень[5;93].