Теория отраслевых рынков

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. _{Модель  Акерлофа «рынок лимонов»}

«Рынок лимонов»  — модель рынка, описывающей ситуацию на рынке подержанных автомобилей с ассимитричной информацией, в результате которой нарушается принцип действия рыночного механизма, т.к. ценовые сигналы перестают отражать реальное положение дел.

Была описана в работе лауреата Нобелевской премии (2001 г.) Джорджа Акерлофа в 1970 году «Рынок «лимонов»: неопределенность качества и рыночный механизм».

Существует множество  рынков, где покупатели вынуждены  использовать ту или иную рыночную статистику для вынесения суждений о качестве товаров, которые им предстоит  купить. На таких рынках у продавцов  появляется стимул выставлять на продажу  товары низкого качества, поскольку  высокое качество создает репутацию  в основном не конкретному торговцу, а всем продавцам на рынке, к которому эта статистика относится. В результате возникает тенденция к уменьшению как среднего качества товаров, так  и размеров рынка.

Пример с подержанными автомобилями позволяет уловить  самую суть проблемы. На данном рынке  в продаже присутствуют обычные  подержанные автомобили в хорошом  состоянии. За один такой автомобиль покупатель готов уплатить 4000$, а  продавец в свою очередь согласен продать его по любой цене выше 3500$. Однако, на данном рынке также  присутствуют другие продавцы, которые  пытаются сбыть автомобили с дефектами (в Америке такие автомобили называются «лимонами»), выдавая их за нормальные, за которые они согласны получить цену выше 2000$, а покупатели заплатили  бы за него не больше 2500$. Приобретая новый  автомобиль, индивид заранее не знает, что он покупает — хорошую машину или «лимон».

Если  предположить, что информация распределяется симметрично, то в результате существовали бы отдельные рынки для обеих категорий автомобилей. Но т.к. информация ассиметрична (лишь продавец знает о своей машине все), существует данный «рынок лимонов».

Если принять во внимание, что количество хороших и плохих автомобилей одинаково, можно найти  среднюю цену на автомобиль:

(4000$ + 2500$) / 2 = 3250$

Как видно, за такую цену продавцы хороших машин не будут  сбывать свои автомобили, а «лимоны» будут продаваться по цене превышающую  их ценность. Таким образом «лимоны» начинают вытеснять качественный товар  с рынка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3 Показатели измерения степени дифференциации продукта на отраслевом рынке

Однородность продукта означает, что для потребителей взаимозаменяемые продукты совершенны по всем основным объективным и субъективным показателям. В случае выпуска неоднородной продукции, представляющей собой схожие продукты с разной степенью взаимозаменяемости, на рынке складывается другая ситуация.   Дифференциация продукта на отраслевом рынке может бьгть реальной и фантомной. Первая предполагает, как отмечалось выше, действительное изменение внутренних свойств продукта. Фантомная же дифференциация затрагивает лишь внешние его характеристики: другой внешний вид, упаковку, что не отражается на внутренних свойствах продукта, и т.п. Иногда это касается использования несвойственных для продукта данного качества каналов распределения, скажем реализации низкокачественных продуктов в престижных торговых точках. В известной мере дифференциация продукта — субъективная характеристика, зависящая от поведения покупателя. Она может эффективно расширяться до тех пор, пока покупатели сохраняют возможность сами дифференцировать товарные марки в качестве несовершенных заменителей. Если потребители продукцию разных производителей расценивают как различную, то дифференциация имеет место. Если же разные бренды они рассматривают как товары с одинаковыми свойствами, то с экономической точки зрения это разнообразие не расценивается как дифференцированный продукт. Поэтому не всякая дифференциация продукта, осуществляемая товаропроизводителями, может считаться реальной, если потребители ее не идентифицируют. Измерение степени реальной дифференциации продукта осуществляется разными способами. Прежде всего ее определяют как долю продаваемых брендов на отраслевом рынке в общем объеме продаж данного изделия или как долю выпуска марочной продукции данным предприятием в общем объеме продаж конкретного изделия. Другим методом измерения степени дифференциации может быть расчет перекрестной эластичности спроса, которая показывает, какова реакция спроса на данный продукт при изменении цены на другой бренд. Зависимость здесь такова: чем выше этот показатель, тем в большей степени в глазах потребителей разные бренды предстают в качестве субститутов. Следовательно, на отраслевом рынке, на котором значение показателя перекрестной эластичности спроса невысокое, имеет место значительная степень дифференциации продукта. Степень дифференциации продукта может быть косвенно оценена на основании издержек, связанных с рекламной деятельностью фирмы. Если исходить из того, что расходы на рекламу тесно связаны с дифференциацией продукта, то долю расходов на рекламу брендов в объеме их продаж также можно рассматривать в качестве показателя степени дифференциации продукта. Индекс энтропии (Е) иногда также рассматривается в качестве показателя степени дифференциации продукта: где — число магазинов, в которых потребитель покупает продукт^; п — количество покупаемого товара А. Если энтропия стремится к единице, то потребители покупают продукт А в одном магазине. Следовательно, степень дифференциации продукта максимальна.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Финансовые рынки оказывают  активное воздействие на другие рынки, включая и процессы слияния. Этот сектор экономики включает коммерческие банки, осуществляющие кредит, и рынки  ценных бумаг. Доступ фирм к денежным средствам является решающим условием их выживания и способности конкурировать, поэтому рынки капитала выполняют  функции контролера и оказывают  давление на эффективность. Банковские структуры имеют тенденцию к  тесной олигополии на местном уровне. Поддержки банками монопольной  власти фирмы делает степень ее

риска минимальной.

«Рынок лимонов»  — модель рынка, описывающей ситуацию на рынке подержанных автомобилей с ассимитричной информацией, в результате которой нарушается принцип действия рыночного механизма, т.к. ценовые сигналы перестают отражать реальное положение дел.

Была описана в работе лауреата Нобелевской премии (2001 г.) Джорджа Акерлофа в 1970 году «Рынок «лимонов»: неопределенность качества и рыночный механизм».

Дифференциация продукта на отраслевом рынке может бьгть  реальной и фантомной. Первая предполагает, как отмечалось выше, действительное изменение внутренних свойств продукта. Фантомная же дифференциация затрагивает лишь внешние его характеристики: другой внешний вид, упаковку, что не отражается на внутренних свойствах продукта, и т.п. Иногда это касается использования несвойственных для продукта данного качества каналов распределения, скажем реализации низкокачественных продуктов в престижных торговых точках.

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Авдашева, С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. - М., Магистр, 2008 г.
2. Кабраль, Л.М.Б. Организация отраслевых рынков: вводный курс. Минск. Новая книга, 2009 г.
3. Тимошина, Т.М. Экономическая история: Учебное пособие. М.: Филинъ, 2008 г.
4. Шерер, Ф.В. , Росс Д. Структура отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2009 г.
5. Шмалензи, Р. А. Реклама и рыночная структура. Теория отраслевых рынков. Под редакцией А.Г.Слуцкого. СПб. Экономическая школа, 2009 г.