Трансакционные издержки

В ряде случаев фирмы  могут ставить своей целью  не максимизацию прибыли, а какие - либо другие задачи, например, увеличение объема продаж, достижение общественного признания, и для их решения пожертвовать какой-то частью прибыли, удовлетворившись её более скромным уровнем. Такая  мотивация поведения фирм носи название удовлетворительного поведения. Однако и в этом случае не обойтись без  стремления к максимизации прибыли, по крайней мере, в долгосрочном периоде, так как только стремление к прибыли позволит рационально  распределить ресурсы, обеспечить высокую  эффективность, а следовательно, получить возможность успешно реализовать выбранные цели.

Максимизация прибыли  для фирмы означает поиски путей получения наибольшей экономической прибыли, то есть разницы между общим доходом и общими издержками.

Pm = TR - TC

Pm  - общая или чистая экономическая прибыль;

TR - общий доход,  определяемый как произведение  количества проданной продукции  на её цену;

TC - общие издержки, включающие и прямые, и косвенные.

Если выпуск и  реализация будут увеличиваться, то при неизменной цене и общий доход, общие издержки будут возрастать: доход - в силу роста продаваемого количества, издержки - в силу действия закона убывающей отдачи. Прибыль  будет иметь место до тех пор, пока рост дохода будет превышать  рост издержек, а её размеры будут  зависеть от соотношения этих величин. Поэтому для решения проблемы максимизации прибыли важно учитывать  не общие, а предельные значения рассматриваемых  показателей.

Количество, добавляемое  к общему доходу каждой дополнительной единицей выпуска, будет представлять собой предельный доход, а та доза, на которую возрастают общие издержки при выпуске каждой последующей  единицы продукции, предельные издержки.

Пока предельный доход превышает предельные издержки, фирма получает прибыль и, значит, имеет смысл увеличивать выпуск продукции. Но когда прирост дохода от последней единицы выпуска  сравняется с приростом затрат на выпуск этой единицы, рост производства следует приостановить, ибо прибавка к прибыли станет равна нулю.

Можно сформулировать общее правило максимизации прибыли: Фирма будет увеличивать выпуск до того момента, пока дополнительные затраты на производство дополнительной единицы продукции не сравняются с предельным доходом от её продажи. Это называется правилом MC = MR.

Разница между MC и MR будет представлять собой предельную прибыль (PM)., то есть прибыль, получаемую фирмой от реализации каждой дополнительной единицы выпуска. Если MR > MC, показатель PM будет принимать положительные  значения, свидетельствующие о том, что каждая дополнительная единица выпуска добавляет определенную дозу к общей прибыли. Когда MR и MC сравняются, это будет означать, что PM = 0, а общая прибыль в этой точке достигнет своего максимума. Дальнейшее наращивание выпуска приведет к превышению MC над MR и PM принимает отрицательные значения. В этом случае, когда предельная прибыль становится отрицательной, фирма может увеличить свою общую прибыль, сокращая уровень выпуска продукции.

Принимая решение  о вложении капитала и об объеме выпуска, фирма может ориентироваться  также на показатель средней прибыли, выражающий количество прибыли, приходящейся на единицу продукции (Pm)/Q .

Следует, однако, иметь  в виду, что максимум средней прибыли  и максимум общей прибыли не совпадают.

Совершенная конкуренция

Приняв в качестве исходной модели совершенной конкуренции попытаемся определить, как будет вести себя в данной рыночной ситуации конкурирующая фирма. Целевой функцией фирмы, как отмечалось выше, является максимизация прибыли или, в крайнем случае, минимизация издержек с тем, чтобы удержаться на рынке. В зависимости от выбранной цели фирма будет решать вопрос о том, участвовать ли в производстве данного продукта, и если да, то какое его количество выпускать. На основе решений отдельных фирм будет формироваться рыночная кривая предложения.

Поскольку в данной рыночной структуре доля каждой фирмы  в общем выпуске очень мала, цена равновесия, сложившаяся на рынке, является для нее определяющей и  неподвластной контролю. Эти фирмы  являются принимающими цену (price taker), то есть продающими свою продукцию по ценам, складывающимся под влиянием сил, внешних для фирмы и недоступных для её влияния. В этих условиях фирма может принимать решения только по поводу регулирования объема выпуска, позволяющего обеспечивать максимальную прибыль и минимальные издержки.

Максимизация прибыли  в долговременном периоде

Если за короткий период равновесное состояние, то есть ситуация, когда фирма удовлетворена  выполнением своих экономических  планов, достигается при условии  равенства предельного дохода (цены), то в долгосрочном плане условиями  достижения равновесия становятся, кроме  того, размеры фирмы и стремление выйти на рынок или покинуть его.

Эти условия можно  выразить следующей формулой:

Цена = предельные издержки = краткосрочные удельные затраты = долгосрочные удельные затраты

Равенство цены и  удельных издержек означает, что фирма  удовлетворена найденным объемом  выпуска и не желает ни сокращать, ни увеличивать его. Если данное равенство  нарушается, она будет стремиться изменить объем выпуска при данных размерах предприятия.

Равенство краткосрочных  и долгосрочных удельных затрат означает, что фирма достигла оптимальных  размеров, при которых обеспечивается удовлетворяющий её уровень выпуска  продукции. Нарушение этого равенства  будет означать, что необходимо менять размеры производства, чтобы обеспечить избранный уровень выпуска: инвестировать или изымать капитал, менять оборудование, привлекать новую или сокращать рабочую силу и тому подобное.

Наконец, равенство  удельных затрат цене означает, что  используемый капитал приносит лишь нормальную прибыль - не более и не менее. Если нарушается это равенство  и цена превышает долгосрочные удельные затраты, то возникает прибыль сверх  нормальной и в данную сферу деятельности устремляются другие фирмы; если же цена ниже удельных затрат, то не обеспечивается даже нормальная прибыль и фирмы  начинают покидать отрасль.

Экономисты рассматривают  совершенную конкуренцию как  идеальную рыночную структуру. Во-первых, каждая фирма достигаем максимума  прибыли, производя при условии, что P=MC. Это означает оптимальное  распределение ресурсов, при котором  они используются наиболее рационально, принося максимальную общественную пользу. Во-вторых, при достижении долгосрочного  равновесия каждая фирма производит при условии P=AC. При этом каждая фирма  получает лишь нормальную прибыль, а  потому обеспечивается наиболее дешевый  из всех возможных вариантов выпуск, что также способствует увеличению общественного благосостояния