Товар и его свойства

Министерство  образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение  высшего профессионального образования

«Юго-Западный государственный университет»

 

 

Кафедра региональной экономики и менеджмента

 

 

Отчёт о самостоятельной работе на тему:

 

«Товар  и его свойства»

 

 

 

 

 

 

 

 

Проверил: к.э.н. ст. преподаватель Чарочкина Е.Ю.

 

Курск-2011

 

Содержание

1. Введение
2. Товар как экономическая категория
3. Товар и его классификации
4. Свойства товара
5. Потребительские свойства товара, их характеристики и показатели
6. Стоимость, полезность и ценность. Теория стоимости в экономической науке и её практическое значение
7. Заключение
8. Список использованных источников

 

Введение

Русское слово товар согласно словарю Фасмера имеет тюркские корни и произошло от тюркского «tauar» («тауар»), которое и в современных башкирском, казахском и в ряде других языков имеет значение «товар». На одном из тюркских языков, например на уйгурском, tavar (тавар) обозначало имущество, скот.

Товар — любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи; продукт труда, способный удовлетворить человеческую потребность и специально произведённый для обмена. Предметы, произведённые для личного потребления, в экономическом смысле товарами не являются.

Юридические определения

• Согласно ГОСТ Р. 51303-99, товар — любая вещь, не ограниченная в обороте, свободно отчуждаемая и переходящая от одного лица к другому по договору купли-продажи.
• В Таможенном праве РФ товары — перемещаемые через государственную или таможенную границу предметы, являющиеся объектами внешнеторговой купли-продажи или мены (бартера).

 

 

 

Товар и его классификации.

 
Товар является одним из элементов  комплекса маркетинга, наряду с ценой, методами распространения и продвижения. Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть не только физические объекты, но и услуги, лица, места, организации, идеи и т.д.

 
Следует отличать понятие "товар" от понятия "товарной единицы". Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами. Например, зубная паста - товар, а тюбик пасты "Колгейт" фирмы "Колгейт" стоимостью 25 руб. - товарная единица.

 
Существует три уровня товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением.

 
1. Товар по замыслу - сердцевина понятия товара в целом. На этом уровне дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Ведь, по существу, любой товар - это заключенная в упаковку услуга, для решения какой-то проблемы. Например, покупатели приобретают не сверла определенного диаметра, а отверстия того же диаметра. Поэтому, задача деятеля рынка - выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него.

 
2. Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении. Губная помада, компьютеры и т.д. - все это товары в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: качеством, свойствами, внешним оформлением, марочным названием и упаковкой.

 
3. И, наконец, разработчик может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод (поставку и кредитование, монтаж, послепродажное обслуживание, гарантии), составляющих товар с подкреплением. Если рассматривать компьютер, то подкреплением к товару служат инструкции, рабочие программы, услуги по доставке, программированию, ремонту, гарантии и др. Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом.  

 

Классификация товаров  в условиях маркетинга.

Группы товаров:

1. Товары длительного пользования - выдерживают многократное использование; 
2. Товары кратковременного пользования - потребляются за один или несколько циклов использования; 
3. Услуги. 

 

 

Классификация товаров  широкого потребления:

1. Товары повседневного спроса: приобретаются без раздумий и сравнения; 
- Основные товары повседневного спроса - зубная паста, кетчуп; 
- Товары импульсивной покупки - журнал, жевательная резинка; 
- Товары для экстренных случаев - зонтики, лопаты. 
2. Товары предварительного выбора: перед приобретением сравниваются варианты: 
- Схожие - одно качество, разные цены; 
- Несхожие - должны иметь широкий ассортимент. 
3. Товары особого спроса: имеют уникальные характеристики и марочные предпочтения, не сравниваются; 
4. Товары пассивного спроса: об их покупке не задумываются (страхование жизни, энциклопедии). Требуют личной продажи.  

Исходя из целей применения, все  товары можно разделить на две  группы - товары промышленного назначения и товары народного потребления.

Товары промышленного назначения	Товары народного потребления
классифицируют по степени участия  их в процессе производства (материалы  и детали, капитальное имущество, вспомогательные материалы и  услуги).	классифицируют на основе покупательских привычек потребителей (брошюры, открытки, календари, бланки, визитки, этикетки и  т. п.)

 

 

Товар как экономическая категория

Адам Смит в анализе процесса обмена указывал на наличие в любом товаре одновременно двух различных категорий: «потребительной стоимости» (ценность для потребителя) и «меновой стоимости» (стоимость, которая регулирует отношения при обмене товарами).

Марксизм рассматривает товар как единство потребительной стоимости и стоимости. Товар здесь:

1. «внешний предмет, вещь, которая, благодаря ее свойствам, удовлетворяет какие-либо человеческие потребности»
2. вещь, обмениваемая на другую вещь,

то  есть, как продукт труда, произведённый для продажи. В этом ракурсе Карл Маркс выделял два свойства товара:

• потребительную стоимость, как способность товара удовлетворять потребность в использовании его полезных свойств (и тем самым обеспечить спрос)
• стоимость, как воплощение затрат труда (обеспечивающих предложение)

В нормальных, идеальных условиях товары продаются «по стоимости», то есть в соответствии с денежной оценкой  трудозатрат, связанных с производством  товара.

Марксистская политическая экономия строго разграничивает категории цены и стоимости товара:

• стоимость товара есть эквивалент общественно-необходимых затрат труда на его производство.
• цена товара есть денежное выражение стоимости.

При этом на реальном рынке цена как  сумма, фактически уплачиваемая за товар, отклоняется от стоимости в силу разных причин.

По  общему правилу, цена всегда, так или  иначе, превышает стоимость. Цена всегда выше уровня, обеспечивающего производителю  возможность простого воспроизводства, так как нормой полагается воспроизводство расширенное. Но часто цена превышает и этот уровень, формируя источник сверхприбыли.

Обратный  случай — когда производитель  вынужден продавать товар, не покрывая своих затрат на производство —  рассматривается как аномалия, исключение, признак экономического кризиса, деградации. Производитель, систематически не покрывающий  своих затрат, «проедает» свой капитал  и рано или поздно перестаёт существовать как капиталист, как производитель.

Редкость, ограниченность предложения товара — важная, но не единственная причина завышения товарных цен. В этом же направлении действуют: ценовые сговоры и другие приёмы монополистического ценообразования, стихийная и организованная спекуляция, факторы национальной и международной конъюнктуры, психотропное воздействие рекламы, маркетинговые манипуляции (брэндинг, спекуляция на чувстве страха за здоровье, на стремлении казаться представителями привилегированных классов) и т.п.

Отсутствие  в капиталистическом рынке встроенного  механизма, который нейтрализовал  бы стремление продавца к завышению  цен над стоимостью, является одной  из предпосылок ценового фактора  инфляции — непреодолимой хронической  болезни рыночной экономики.

 

Свойства  товаров 
Товар обладает двумя основными свойствами:

а)	способностью удовлетворять какую-либо человеческую потребность.
б)	способностью к обмену.

 

Способность товара удовлетворять  ту или иную потребность человека составляет его потребительскую  стоимость. Ею обладает любой товар. Характер потребностей может быть при  этом самый различный (физические, духовные). Разным может быть и способ их удовлетворения. Одни вещи могут удовлетворять потребность  непосредственно как предметы потребления (хлеб, одежда и т.п.), другие – косвенно, опосредственно как средство производства (станок сырье). Многие потребительные стоимости могут удовлетворять не одну, а ряд общественных потребностей (древесина, например, используется как химическое сырье, как топливо, для производства мебели). 
Потребительные стоимости составляют вещественное содержание богатства всякого общества. Потребительская стоимость имеет три формы проявления: 
а) количество; 
б) натуральная форма; 
в) качество.

 

Потребительские свойства товара, их характеристики и  показатели.

 
1. Свойства  социального назначения: востребованность товара потребителями, зависит от платежеспособности и общественных норм потребления. Кроме того, от сезона, стиля и моды. 

2. Функциональные  свойства: способность удовлетворять потребности покупателя. Делятся на три группы:

Показатели совершенства выполнения основной функции - полезный эффект потребления (качественные и количественные показатели); 
Показатели универсальности - широта диапазона применения товара; 
Показатели выполнения вспомогательных функций - характеристики товара при транспортировке, хранении, обслуживании и ремонте. 

3. Надёжность  товара в потреблении: способность товара полноценно выполнять свои функции в течение срока службы. Группы показателей надёжности:

Безотказность - способность непрерывно сохранять работоспособность в течение срока службы или наработки; 
Показатели долговечности - срок службы и ресурс; 
Ремонтопригодность - приспособленность изделия к обнаружению и ликвидации возможных повреждений и отказов. Во многом зависит от унификации применяемых компонент. 
Сохраняемость - способность сохранять работоспособность после хранения или транспортировки (в днях и т.п.). Важна для определения срока гарантии. 

4. Эргономические  свойства: удобство и комфорт эксплуатации изделия на всех стадиях в системе "человек - товар - среда". Группы показателей эргономических свойств:

Гигиенические - влияние товара на человека в процессе эксплуатации: освещённость, запылённость, температура, влажность, гигроскопичность, шум, вибрация, возможность содержания товара в чистоте. 
Антропометрические - соответствие товара и его элементов форме и массе человеческого тела: размер, вес. 
Физиологические и психофизические - соответствие товара силовым, скоростным, энергетическим, зрительным, вкусовым, звуковым, вкусовым и обонятельным возможностям человека. 
Психологические - соответствие товара имеющимся и формирующимся навыкам человека, т.е. его восприятию, мышлению и памяти. 

5. Эстетические  свойства: способность товара выражать свою социокультурную значимость, степень полезности и совершенства в воспринимаемых человеком признаках, такие как соответствие формы, содержанию, стилю, моде, окружающей среде, пропорциональность и пр.

6. Экологические  свойства: уровень вредных или полезных воздействий товара на окружающую среду при хранении, транспортировке и потреблении.

7. Безопасность  потребления: характеризует безопасность использования товара. Виды безопасности: электрическая, химическая, механическая, пожарная, биологическая, транспортных средств. 
8. Экономические свойства: расход материала для создания товара и топлива и энергии - в процессе потребления.

 

Стоимость, полезность, ценность. Теория стоимости  в экономической науке и ее практическое значение.

Центральной категорией товарного производства является товар. Следует четко различать  содержание категорий "благо", "продукт", "товар".

Прежде  всего, товар нельзя отождествлять  с благами, которые выступают  как желаемые вещи, удовлетворяющие  человеческие потребности. Во-первых, не все блага являются товарами, хотя в условиях рыночного хозяйства  большая часть благ становится товаром. Во-вторых, если благо не является продуктом  труда – это не товар. В-третьих; если блага не удовлетворяют потребности  и никому не нужны – это тоже не товар. В-четвертых, когда благо  создано для потребления внутри хозяйства, а не для обмена – оно  также не является товаром. Таким  образом, товар – это специфическое  экономическое благо, произведенное  для обмена в целях удовлетворения потребностей людей.

От продукта товар принципиально отличается тем, что его путь от производства к потреблению обязательно пролегает  через рынок. Товар – продукт  труда, изготовленный не для собственного потребления, а с целью обмена на другие продукты. В этом смысле в  качестве товара выступают и услуги, но они имеют специфику: не имеют  материальной формы, их нельзя непосредственно  накопить, потребить их можно только в момент производства.