Спрос и предложение

Состояние рыночной экономики, уровень и механизм её развития описывается с помощью  таких понятий, как спрос и  предложение, способы их координации  и приспособления друг к другу.

 Спрос  и предложение — взаимозависимые  элементы рыночного механизма,  где спрос определяется платежеспособной  потребностью покупателей (потребителей), а предложение — совокупностью  товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между  ними складывается в обратно  пропорциональную зависимость, определяя  соответствующие изменения в  уровне цен на товары.

 Спрос  изображается в виде графика,  показывающего количество продукта, которое потребители готовы и  в состоянии купить по некоторой  цене из возможных в течение  определенного периода времени  цен. Спрос выражает ряд альтернативных  возможностей, которые можно представить  в виде таблицы. Он показывает  то количество продукта, на которое  (при прочих равных условиях) будет  предъявлен спрос при разных  ценах. Спрос показывает количество  продукта, которое потребители будут  покупать по разным возможным  ценам. Цена спроса — максимальная  цена, по которой потребитель  готов купить данную продукцию.

 Величины  спроса должны иметь определенное  значение и относиться к определенному  отрезку времени. Коренное свойство  спроса заключается в следующем:  при неизменности всех прочих  параметров снижение цены ведет  к соответствующему возрастанию  величины спроса. Бывают случаи, когда практические данные противоречат  закону спроса, но это не означает  его нарушение, а только лишь  нарушение допущения при прочих  равных условиях.

Сущность  закона спроса заключается в обратной зависимости величины спроса от цен  при прочих равных условиях. Эта  зависимость определяется тремя  причинами:

1. Снижение  цен увеличивает число покупателей.

2. В  любой данный период времени  каждый покупатель продукта получает  меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей  единицы продукта. Поскольку потребление  подвержено действию принципа  убывающей предельной полезности  — то есть принципа, согласно  которому последующая единица  данного продукта приносит все  меньше и меньше удовлетворения, — потребители покупают дополнительные  единицы продукта лишь при  условии, что цена его снижается.

3. На  несколько более высоком уровне  анализа закон спроса можно  объяснить «эффектом дохода»  и «эффектом замещения». «Эффект  дохода» указывает на то, что  при более низкой цене, человек  может позволить себе купить  больше данного продукта, не отказывая  себе в приобретении каких-либо  альтернативных товаров. То есть, снижение цены продукта увеличивает  покупательную способность денежного  дохода потребителя, а поэтому  он в состоянии купить большее  количество данного продукта, чем  прежде. Более высокая цена приводит  к противоположному результату. «Эффект замещения» выражается  в том, что при более низкой  цене у человека появляется  стимул приобрести дешевый товар  вместо аналогичных товаров, которые  теперь относительно дороже. Потребители  склонны заменять дорогие продукты  более дешевыми. Эффект дохода  и замещения совмещаются и  приводят к тому, что у потребителя  возникает способность и желание  покупать большее количество  продукта по более низкой цене.[4; с.35-36]

 Действие  ценовых факторов приводит к  изменению величины спроса, передвигая  его в другие точки постоянной  кривой спроса. Каждая точка при  этом представляет конкретную  цену и соответствующее количество  продукции, которое потребитель  решит купить по этой цене.

 Различают  индивидуальный и рыночный спросы. До сих пор речь шла об  индивидуальном спросе отдельного  потребителя. Рыночный спрос находится  путём суммирования величины  спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможных ценах. Чтобы вывести общую кривую спроса графически, необходимо совместить кривые индивидуального спроса по горизонтали.

 Бесспорно,  цена служит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовыми детерминантами. Когда они действительно изменяются, происходит сдвиг кривой спроса. Поэтому их также называют факторами изменения спроса. Изменение одной из детерминант изменяет положение кривой спроса. Если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, то произошло увеличение спроса и кривая спроса сместилась вправо. Уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, это влечет сокращение спроса и смещение кривой спроса влево.[3; с.153]

Рассмотрим  влияние неценовых детерминант: 1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение пот потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменением моды, будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Технологические изменения в виде проявления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. 2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса. 3. Доход. Воздействие спрос изменения денежного дохода более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории. 4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта (взаимозаменяемым товаром) или сопутствующим ему (взаимодополняющим товаром). Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Многие пары товаров являются независимыми, самостоятельными товарами, изменение цены на один очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой. 5. Ожидание. Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода способны изменить спрос. Ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Обратное утверждение также верно.

 Увеличение  спроса, при прочих равных условиях (неизменности предложения), порождает  эффект повышения цены и эффект  увеличения количества продукта. Уменьшение спроса обнаруживает  как эффект снижения цены, так  и эффект сокращения количества  продукта. Мы обнаруживаем прямую  связь между изменением спроса  и вытекающими отсюда изменениями  равновесной цены и количества  продукта.

 Предложение  представляет собой количество  товаров и услуг, представленных  на рынке. На динамику предложения  оказывают влияние различные  факторы, и прежде всего цена. Зависимость объёма предложения  и описывается кривой с положительным  наклоном (рис. 2). Сущность закона  предложения состоит в прямой  зависимости между ценой товара  и величиной предложения (при  прочих равных условиях).

 Прямая  связь предложения и уровня  цен объясняется действием закона  убывающей производительности факторов  производства. Изменение цен приводит  к изменению величины предложения  и иллюстрируется движением его вдоль кривой предложения от одной комбинации «цена- объём предложения» к другой. Каждая точка на кривой предложения показывает, какую цену необходимо заплатить за единицу, чтобы данное количество товара (услуг) было произведено и предложено на рынке. Действие неценовых факторов приводит к изменению в предложении, что выражается в смещении кривой предложения вправо (если оно растёт) и влево (если оно сокращается).

 Неценовые  факторы влияющие на предложение: 1. Цены на ресурсы. Снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение, то есть переместит кривую предложения вправо. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, то есть сместит кривую предложения влево. 2. Технология. Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу продукции, то есть с меньшей затратой ресурсов. При данных ценах на ресурсы снизятся производственные издержки и увеличится предложение. 3. Налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются "налогом наоборот". Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение. 4. Цены на другие товары. Изменения цен на другие товары также способны сместить кривую предложения продукта. Снижение цен на одни товары может уменьшить предложение этих товаров в пользу увеличения предложения других, более дорогих. 5. Ожидание. Ожидания изменений цены продукта в будущем могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время. 6. Число продавцов. При данном объеме производства каждой фирмы чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль большего количества фирм кривая предложения станет смещаться вправо. Чем меньше в отрасли количество фирм, тем меньше оказывается рыночное предложение. Это означает, что по мере выхода фирм из отрасли кривая предложения будет смещаться влево.[4; с.37-38]

 Пересечение  кривых спроса и предложения  определяет цену равновесия (или  рыночную цену) и равновесное  количество продукции. Любую другую  цену конкуренция делает неустойчивой. Избыточный спрос или дефицит  сопутствующий ценам ниже цены  равновесия свидетельствует, что  покупателям необходимо платить  более высокую цену, чтобы не  остаться без продукта. Растущая  цена будет побуждать фирмы  к перераспределению ресурсов  в пользу производства данного  товара и вытеснять некоторых потребителей с рынка.[3; с.218]

Избыточное  предложение, или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия, будут побуждать конкурирующих  друг с другом продавцов снижать  цены, чтобы избавиться от лишних запасов. Падающие цены будут подсказывать фирмам, что необходимо сократить ресурсы затрачиваемые на производство данной продукции и привлекут на рынок дополнительных покупателей.

 Конкуренция  – термин латинского происхождения,  буквально означающий сталкивание.  С позиции экономики, конкуренция  - это борьба продавцов (производителей) за лучшее удовлетворение требований  потребителей, а также соперничество  покупателей за приобретение  максимально полезных им товаров  на наиболее выгодных условиях. Конкуренция, с одной стороны,  является залогом непрерывного  прогресса общества, препятствует  застою в экономике, с другой  – неотъемлемыми спутниками конкуренция  являются конфликтность, нестабильность, банкротства, увольнения работников.

 По  применяемым средствам и методам  выделяют ценовую и неценовую  конкуренцию.

 В  первом случае борьба с конкурентами  ведется посредством снижения  цены на свой товар. Ценовая  конкуренция применяется на рынках  с приоритетом продавца (превышения  спроса над предложением и  более интенсивной конкуренции покупателей), в условиях с преобладанием чистой конкуренции (когда существует множество производителей одинаковой продукции), в условиях относительно медленного изменения спроса, недостаточной мобильности капиталов. Ценовой метод конкурентной борьбы малоэффективен, т.к. конкуренты практически сразу могут предпринять аналогичные ответные шаги. Кроме того, манипулирование ценой исключает возможность какой-либо финансовой стабильности, осложняет планирование и управление предприятием. В современных условиях ценовой метод продолжает применяться, особенно при внедрении на новые рынки (например, японцы при проникновении на новые рынки практикуют снижение цен на 10%). Однако снижение цен предполагает точный и основательный анализ будущих прибылей и уровня рентабельности (необходимо точно просчитать, приведет ли понижение цены к росту доходов).

 В  современных условиях развитого  рынка предпочтение отдается  методу неценовой конкуренции–  выделению своего товара из ряда товаров-конкурентов, приданию ему уникальных для покупателя свойств. Для этого конкуренты прибегают к выпуску новых товаров, их усовершенствованию, повышению их качества, рекламе, предоставлению все более разнообразного круга дополнительных услуг и гарантий послепродажного обслуживания. При неценовой конкуренции обеспечивается относительная финансовая стабильность, что позволяет эффективно управлять предприятием. Неценовой метод конкуренции является более эффективным, т.к. конкуренты не могут столь же молниеносно, как при ценовом, предпринять ответные шаги. Поэтому неценовую конкуренции называют еще эффективнойконкуренцией. Неценовой метод конкуренции требует больших усилий и финансовых затрат по сравнению с ценовой конкуренции, но с лихвой окупающихся в случае успеха. В зависимости от целей и возможностей фирмы она может выбрать один из нескольких вариантов конкурентного поведения: