Спрос и предложение

о услуг по ремонту обуви, если их доход растет;

вместо этих услуг они просто покупают но

вую обувь. Товары такого типа, как маргарин, услуги по ремо

нту обуви, называются низшими

товарами.

Как и в случае с взаимозаменяющими и

взаимодополняющими товарами, товары являются

низшими или нормальными (высш

ими) только потому,

что их так оценил потребитель;

эти свойства не являются внутре

нне присущими то

варам.

     Изменение ожиданий. Измене

ние ожиданий

покупателей — это третий фа

ктор, который может быть пр

ичиной сдвига кривой

спроса. Если люди по како

й-либо причине ожидают, что относительная цена

товара возрастет, или что какой-то неценовой фа

ктор вызовет в скором будущем рост альтернативн

ой стоимости товара, то, конечно, потребители будут

стремиться купить товар до ожидаемого изменения.

     Изменение вкусов. Изменение вкусов — это

четвертый источник изменения спроса. Иногда вкусы

меняются быстро (например, в таких отраслях, как

популярная музыка, одежда, еда). В этом случае кривая спроса совершает

сдвиги очень часто. В других случаях изменение

вкусов происходит ме

дленно, но постоянно. Так, например, в последние

годы потребители стали больше забот

иться о своем здоровье. В результате, падает

спрос на сигареты и пищу с высоким содержанием хо

лестерина, и в то же время растет спрос на рыбу, цыплят, спортивное

оборудование.

                              2. ПРЕДЛОЖЕНИЕ                             

Передвижения вдоль кривой предложения

Почему кривая предложения имеет положительный

наклон? Почему производители при прочих равных условиях план

ируют предложить бо

льшее количество товара

тогда, когда преобладающая рыночная цена выше, чем,

когда цена ниже?

Можно попытаться найти объяснения для всех этих проб

лем, не углубляясь в микроэкономическую теорию, а пользуясь только обычным

здравым смыслом.

Одно объяснение состоит в том, что положительный

наклон кривой предложения выражает реакцию произв

одителей на рыночные стимулы. Когда цена цыпленка растет, у фермеров

появляется стимул посвятить бо

льше времени и сил

выращиванию цыплят. Фермеры, для котор

ых птицеводство было побочным занятием, могут

сделать его своим 

основным занятием. Некоторые люди могут принять

решение начать производство

цыплят и впервые выйти на этот рынок. Такие же

закономерности сущест

вуют на любом рынке. Если род

ители не могут найти нян

ьку для своего ребенка, то как они п

оступают? Правильно, они уве

личивают плату. Если лесопилка не мож

ет закупить

достаточно древесины

, то ее владелец повышает закупочную цену на

бревна, и так далее. Исключения из этого правила

очень редки.

Другое объяснение заключается в том, что

положительный наклон кривой

предложения выражает растущие затраты на про

изводство добавочный продукции при

фиксированных производственных возможностях.

Мебельная фабрика с фиксированным к

оличеством машин может производить

больше стульев, если повысить рабочим зарплату,

чтобы они сверхурочно использовали наличное

оборудование. Фермер, пытающийся вырастить б

ольше пшеницы на ограниченном количестве земли, может увеличить выпуск,

наращивая количество используемых удобр

ений и пестицидов, но это имеет смысл только до

некоторой точки, пока добавочные затраты на удобрения не пр

евышают добавочного выпуска на основе этих

удобрений.

Положитель

ный наклон кривой предложения может быть объ

яснен при помощи понятий границы производстве

нных возможностей и альтернативной стоимости.

Допустим, что некая экономическая система производ

ит только два товара — помидоры и цыплят. Фермеры могут выбирать, в каком

производстве им специализироваться, но одни из них обладают сравнительным

преимуществом в производстве помидоров, а другие —

в выращивании цыплят. В ситуации, когда

производятся только помидоры, фермеры, имеющ

ие наибольшее сравнительно

е преимущество в выращивании цыплят (т. е. те,

кто может производить цыплят по сравнительно низкой альтернативной стоимости),

начнут выращивать цыплят, даже если их

рыночная цена низка.

По мере движения точки

вдоль кривой цена цыпленка должна возрастать, чтобы

те фермеры, у которых альтернативная стоимость

относительно высока, также переключил

ись на производство цыплят. Нак

лон кривой в каждой

точке равен альтернативной стоимости производства добавоч

ного количества цыплят для фермера, который

находит целесообразным переключиться с произв

одства помидоров на производство цыплят имен

но в этой точке границы производственных возможн

остей.

Каждое из приведенных здесь об

ъяснений подходит к

определенным обстоятел

ьствам. Взятые вместе, они

достаточно удовлетворитель

но обосновывают положительный наклон кривой пред

ложения.

Сдвиги кривой предложения

Так же, как и в случае со спросом, влия

ние изменения цены

цыпленка, при прочих равных, может бить показано

движением вдоль

кривой предложения

цыплят. Такое движение вызывается

изменение величины

предложения. Изменение какого-либо

неценового фактора приводит к

сдвигу кривой предложения. Такой сдвиг называется изменением

предложения. Отмечено четыре важных фактора,

могущих приводить к

сдвигу кривой. Значение каждого из факторов об

ъясняется с учетом того, что кривая предложения

отражает альтернативную

стоимость производства товара или услуги.

     Изменение предложения. Изменение того ко

личества товара, которое производители желают и

могут продать, происходящее в результате изменения неценового фактора,

показывается сдвигом кривой предложения.

     Изменение технологии. Кривая предложения строится на основе определенной

технологии производства. Когда предприниматели понижают альтер­

нативную стоимость производства путем внедрения более эффективных

технологий, то становится выгодным продавать больше товара, чем раньше, по

любой данной цене.

Если предположим, что выведена новая порода цыплят,

которая растет очень быстро, и необходимое для производства количе­ство корма

сократилось. При более низких затратах на единицу продукции фермеры пожелают

производить больше цыплят, чем ранее, при любой данной цене. Они могут,

например, пожелать предложить на рынок 2,6 млрд. фунтов цыплят по цене 0,40 до

ллара за фунт. После внедрения новой технология

изменения цены цыпленка вызовут перемещения вдо

ль новой кривой предложения.

     Изменения цен на ресурсы. Цены на ресурсы также могут влиять на спрос.

Рост цен на ресурсы, при прочих равных условиях, приводит к росту

альтернативной стоимости, а значит, понижает на количество товара, которое

производители планировали продать по данной цене.

Если цены на корм останутся на новом уровне неизменными, то л

юбое изменение цены цыпленка приведет к движению вдо

ль новой кривой предложения. Например, фермеры опять могут предложить на рынок

прежнее количество цыплят—2 млрд. фунтов в год,

если цена реализации повысится до уровня,

достаточного для покрытия возросших издержек на

корм. Это потребует возрастания цены до 0,65 доллара за

фунт.

     Изменение цен на другие товары. Изменение цен тех товаров, в

производстве которых используются такие же ресурсы, как и в производстве

цыплят, также могут сдвигать кривую предложения

цыплят. В  старом примере фермеры могли использовать имеющиеся факторы про

изводства для производства цыплят или

помидоров. Предположим, что цена помидоров растет, в то время как цена цыплят

остается равной 0,40 доллара за фунт. Рост цены помидоров дает фермерам,

выращивающим цыплят, стимул к тому, чтобы перебросить часть наличных запасов

рабочей силы, земли и капитала на выращивание помидоров. Таким образом, эффект

от роста цен на помидоры может быть выражен

сдвигом кривой предложения цыплят влево.

     Изменение ожиданий. Изменение ожиданий могут

сдвигать кривую предложения так же, как они сдвигали кривую спроса. Взять

для примера фермерское хозяйство. Фермер выбирает,

какие культуры ему сеять, руководствуясь не сто

лько текущими ценами, сколько теми

ценами, которые, как он ожидает, будут существовать во время сбора урожая.

На предложение также влияют и более долговременные

соображения. Каждая культура требует соответствующего оборудования и

технологий. Рост цен на помидоры стимулирует перемещение ресурсов в это

производство. Этот стимул будет гораздо более

действенным, если фермеры ожидают, что повышение

цен на помидоры до

лговременно и стабильно. При наличии такого ожидания

фермеры будут стремиться купить специальное оборудование и научиться технолог

ии выращивания помидоров.

Движение вдоль кривых и сдвиги кривых

Следующий шаг в построении рыночной модели «спрос —

предложение» состоит в том, чтобы поместить кривые спроса и предложения в одну

систему координат.

Для кривой спроса, и для кривой предложения, изменен

ие цены товара приводит к движению точки вдоль графика. Все возможные влияния

изменений цен как бы «встроены» в эти кривые при их построении. Поэтому цена

товара отложена по одной из осей координат.

Если построить двумерную систему координат, то изменения других переменных не

могут быть отражены таким же образом. Любое изменение переме

нной, подпадающей под наше допущение о «прочих равных», графически

выражается сдвигом кривой спроса или предложения. (Здесь имеются в виду цены на

другие товары, доходы потребителя, ожидания и любые другие переменные, не

отраженные на осях графика.)

   3. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ  

Рынки передают информацию в форме цен: людям,

которые покупают и продают товары и услуги. Продавцы и покупате

ля планируют свою деятельность на основе этой

информации и своих знаний. Как показывают кривые спроса и предложения, при

каждой данной цене люди планируют купить или продать определенные количества

товара,

На каждом рынке существует множество

продавцов и покупателей, каждый из которых пла

нирует свои действия независимо от

других. Когда они встречаются для торговли, то оказывается, что

многие не в состоянии вып

олнить намеченные планы. Возможно, что общее количество товаров, которое

потребители планируют купить, больше, чем к

оличество товаров, которое производители ж

елают продать по существующей цене. В этом случае

некоторым покупателям придется менять планы. Возможно также, что

планируемый сбыт превысит планируемое потребление по данной цене. Тогда

изменятся планы продавцов.

     Иногда происходит так, что суммарное к

оличество товара, предложенное производителями,

в точности совпадает с количеством товара, которое потребители планируют

купить. Бели планы продавцов и покупателей

совпадают, то никому не приходится эти планы ме

нять. В этом случае рынок находится в с

остоянии равновесия.

Рыночное равновесие

Кривые спроса и предложения, отражающие планы покупателей и про­давцов, могут

быть использованы для графической демонстрации рыночного равновесия.

Если сравнить планируемые количества пр

одаж по каждой цене с планируе

мыми по этим же ценам к

оличествами купленных товаров, то видно, что

существует лишь одна цена, при которой планы пр

одавцов и покупателя совпадают. Эта цена яв

ляется равновесной ценой. Если все покупатели и продавцы будут строить свои

планы, учитывая указанную цену, то никому не придется перестраиваться «на

ходу»,

Дефицит

Но что же произойдет, если по какой-то причине люди строят свои планы,

основываясь не на равновесной цене.

     Дефицит и товарные запасы. На большинстве рынков первым признаком

дефицита является резкое уменьшение товарных зала

м», т. е. тех фондов товаров, которые уже

произведены и готовы к продаже или исп

ользованию. Продавцы обычно держат часть

товаров в запасе, чтобы оперативно реагировать на незначительные изменения

спроса. Когда количество запасов уменьшается и падает ниже запланированного

уровня, то продавцы меняют свои планы. Они могут попытаться восполнить запасы,

наращивая выпуск или, если они сами не производят

товар, они могут увеличить заказ производителю. Некоторые продавцы будут

извлекать выгоду из возросшего спроса, увеличивая цену, т. к. они знают, что

покупатели готовы заплатить больше. Но каковы бы

ни были детали, в результате произойдет движение

вверх по кривой предложения, так как цена и

количество товара возрастут.

Так как дефицит оказывает давление на цену снизу, то покупатели тоже будут

вынуждены менять свои планы. Двигаясь влево и вверх по кривой спроса, они будут

урезать свое потребление. В результате изменения

планов покупателей и продавцов рынок приходит к

равновесию.

Дефицит и очереди. На большинстве рынков продавцы обладают товарными запасами.

Однако существуют и исключения. Запасы невозможны на рынках услуг — в

парикмахерских, прачечных я тому подобных пре

дприятиях. Также и многие товары, такие как здания, строящиеся по заказу,

машинное оборудование для специальных целей, не

могут храниться в запасе. Пр

одавцы на рынках этих товаров не начинают производства, пока не заключают

договор с покупателями.

На рынках, где не существует товарных запасов,

признаком дефицита является очередь покупателей. Очередь может принимат

ь как форму толпы людей, ожидающих, чтобы их обслужили, так и форму списка