Роль та значення брендингу в Україні

Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Ноября 2011 в 21:22, контрольная работа

Краткое описание

Зараз на прилавках магазинів можна побачити велику кількість товарів різних виробників, з різних країн, у різному упакуванні та з різними назвами. Але всередині вони мало чим відрізняються. Який же з цих товарів вибере споживач? Як правило, він обирає той, про який він вже чув раніше, або той, який йому порадить продавець, друзі чи рідні. У підсумку, одних товарів продається більше, а інших менше.

Оглавление

Теоретична частина
1. Роль та значення брендингу в Україні.
1.1. Сутність понять «бренд» та «брендинг»
1.2. Роль, значення та сучасний стан брендингу в Україні
Практична частина
Завдання № 1
Завдання № 2

Скачать в ZIP (29.59 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

КонтКонкур.doc

— 156.00 Кб (Скачать)
 

      Висновок: рівень конкурентоспроможності продукції підприємства-реалізатора нафтопродуктів "SHEL" знаходиться на найнижчому рівні, так-як 7 найменувань продукції є неконкурентоспроможними за ціною, тому ціни на продукцію за позиціями – 2, 3, 4, 6, 7, 9, 10 рекомендується знизити ціну, конкурентоспроможним є тільки продукція 1-ої позиції. На середньому рівні конкурентоспроможності знаходиться продукція підприємства-реалізатора нафтопродуктів "WOG", як рекомендація – зниження цін на продукцію 1, 2, 3, 4, 5, 9, 10 позиций, на рівні конкурентноспроможності знаходиться  продукція за позиціями 6 та 7. На найвищому рівні конкурентноспроможності знаходиться продукція підприємства-реалізатора нафтопродуктів "Лукойл" за винятком продукції за позицією 7. Як рекомендація: в зв’язку з значною різницею показників конкурентоспроможності продукції фірм-конкурентів за позиціями 9 та 10 є можливість підняти ціни на аналогічну продукцію.    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Список  використаних джерел та літератури 

    1. Анхолт Симон. "Брендинг: дорога к мировому рынку", Москва, Кудиц-Образ, 2004г.,с. 270. 
    2. Должанський І.З., Загорна Т.О. "Конкурентоспроможність підприємства: Навчальний посібник", Київ, Центр навчальної літератури, 2006р. - 384 с.
    3. Зозульов О.В "Позиціонування брендів:  українські проблеми", Маркетинг в Україні. – 2002р. - №3.
    4. Іванілов О.С. "Маркетинг. Навч. Посібник для студ. вищ. навч. закладів", Київ, Знання, 2005р. 347с.
    5. Махнуша С.М. "Методика оцінювання параметрів конкурентоспроможності торгової марки як елементу її потенціалу", Актуальні проблеми економіки. – 2006р. - №1.
    6. Перция В.Н. "Брендинг: курс молодого бойца", С-Пб, Издательство Питер, 2005г. 208 с.
    7. Скопненко О.І., Цимбалюк Т.В. "Сучасний словник іншомовних слів: Близько 20 тис. слів і словосполучень", Київ, Довіра, 2006р. 789с.
    8. Чорна М.В., Кушнір Т.Б. "Маркетинг. Навч. Посібник для студ. вищ. навч. закладів" 2-е вид. доп. і переробл., Донецьк, Східний видавничий дім, 2009р. − 312 с.
    9. http://patent.km.ua/ukr/articles/i66

Информация о работе Роль та значення брендингу в Україні