Роль та значення брендингу в Україні
Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Ноября 2011 в 21:22, контрольная работа
Краткое описание
Зараз на прилавках магазинів можна побачити велику кількість товарів різних виробників, з різних країн, у різному упакуванні та з різними назвами. Але всередині вони мало чим відрізняються. Який же з цих товарів вибере споживач? Як правило, він обирає той, про який він вже чув раніше, або той, який йому порадить продавець, друзі чи рідні. У підсумку, одних товарів продається більше, а інших менше.
Оглавление
Теоретична частина
1. Роль та значення брендингу в Україні.
1.1. Сутність понять «бренд» та «брендинг»
1.2. Роль, значення та сучасний стан брендингу в Україні
Практична частина
Завдання № 1
Завдання № 2
Файлы: 1 файл
КонтКонкур.doc
— 156.00 Кб (Скачать) Висновок:
рівень конкурентоспроможності продукції
підприємства-реалізатора нафтопродуктів
"SHEL" знаходиться на найнижчому рівні,
так-як 7 найменувань продукції є неконкурентоспроможними
за ціною, тому ціни на продукцію за позиціями
– 2, 3, 4, 6, 7, 9, 10 рекомендується знизити
ціну, конкурентоспроможним є тільки продукція
1-ої позиції. На середньому рівні конкурентоспроможності
знаходиться продукція підприємства-реалізатора
нафтопродуктів "WOG", як рекомендація
– зниження цін на продукцію 1, 2, 3, 4, 5, 9,
10 позиций, на рівні конкурентноспроможності
знаходиться продукція за позиціями
6 та 7. На найвищому рівні конкурентноспроможності
знаходиться продукція підприємства-реалізатора
нафтопродуктів "Лукойл" за винятком
продукції за позицією 7. Як рекомендація:
в зв’язку з значною різницею показників
конкурентоспроможності продукції фірм-конкурентів
за позиціями 9 та 10 є можливість підняти
ціни на аналогічну продукцію.
Список
використаних джерел
та літератури
- Анхолт Симон. "Брендинг: дорога к мировому рынку", Москва, Кудиц-Образ, 2004г.,с. 270.
- Должанський І.З., Загорна Т.О. "Конкурентоспроможність підприємства: Навчальний посібник", Київ, Центр навчальної літератури, 2006р. - 384 с.
- Зозульов О.В "Позиціонування брендів: українські проблеми", Маркетинг в Україні. – 2002р. - №3.
- Іванілов О.С. "Маркетинг. Навч. Посібник для студ. вищ. навч. закладів", Київ, Знання, 2005р. 347с.
- Махнуша С.М. "Методика оцінювання параметрів конкурентоспроможності торгової марки як елементу її потенціалу", Актуальні проблеми економіки. – 2006р. - №1.
- Перция В.Н. "Брендинг: курс молодого бойца", С-Пб, Издательство Питер, 2005г. 208 с.
- Скопненко О.І., Цимбалюк Т.В. "Сучасний словник іншомовних слів: Близько 20 тис. слів і словосполучень", Київ, Довіра, 2006р. 789с.
- Чорна М.В., Кушнір Т.Б. "Маркетинг. Навч. Посібник для студ. вищ. навч. закладів" 2-е вид. доп. і переробл., Донецьк, Східний видавничий дім, 2009р. − 312 с.
- http://patent.km.ua/ukr/
articles/i66