Роль та значення брендингу в Україні

 

     В умовах жорсткої конкурентної боротьби розробка бренд-стратегії або

стратегічний  брендінг мають стати найактуальнішими питаннями діяльності підприємства оскільки потужний бренд значно прискорює процес вибору споживачем товару, а виробникам завдяки розширенню асортименту товарів дозволяє збільшити прибуток та здійснювати прогнози розвитку підприємства на ринку.

     Очевидно, необхідним є продукт, розроблений спеціально для потреб масового українського споживача. Для збільшення ефективності дії на споживачів необхідно визначити канали комунікації, яким віддається перевага серед представників цільової аудиторії. І лише за наявності усієї інформації можна переходити до створення бренду, тобто створювати довгострокові переваги товару на основі комплексної дії на споживача фірмового стилю, товарних і рекламних концепцій, які повязані загальною ідеєю. Сильний бренд має включати комплекс атрибутів, які необхідно врахувати при створенні бренду. Це основний його зміст, функціональні й емоційні асоціації, візуальний образ бренду, який формується якісною рекламою. Також має бути присутній словесний товарний знак, відмінні особливості бренду, рівень популярності у покупця, ступінь розвиненості бренду [7 с.119].

      Сильний бренд допомагає споживачеві  прискорити процес вибору товару, а  виробникові дозволяє забезпечити  збільшення прибутку в результаті розширення асортименту товарів і знань  про їх загальні й унікальні якості, врахувати запити споживачів, а також прогнозувати розвиток компанії на ринку.

      Для формування вітчизняними виробниками  власних сильних брендів необхідні  великі зусилля і засоби. Саме специфіка  купівельної поведінки українців  визначає особливості застосування концепції брендингу на вітчизняному ринку. Потрібно пам'ятати, що купуючи бренд, споживач купує не товар, не послугу, не рекламу, не упаковку, а певне благо, яке зможе задовольнити його потребу. Індивідуальна цінність бренду - це не просто один з параметрів, а основна частина його поняття. Адже дуже часто споживач надає перевагу саме відомій марці, не маючи уявлення про якісну базу певного аналогічного товару [5 с.80-81].

      Позиціювання  українських брендів повинно  бути підкріплене реальними фактами: якщо раніше для бренда було достатньо бути просто переконливим, то сьогодні він повинен бути ще й правдивим.

     Варто відзначити що більшість власників та керівників вітчизняних підприємств розуміють доцільність та необхідність використання бренду тим більше що його створення та впровадження на ринок вимагають певних затрат. Усвідомлення необхідності створення бренду є проявом інноваційної активності керівництва, його бачення перспектив розвитку ринку та власного підприємства. 
 
 
 
 
 
 

Практична частина 

     Завдання  № 1.

     Визначити інтегральні показники конкурентоспроможності двох марок продукції підприємства стосовно аналогічного продукту фірми  конкурента і обґрунтувати рішення  про доцільність виводу продукції  на досліджуваний ринок.

      Потрібно обрати самостійно 2 види продукції одного виробника і один вид продукції фірми конкурента. Визначити 5 основних параметрів якості продукції даних видів, а також вартісні показники. На основі даних розрахувати показники конкурентоспроможності за технічними та економічними параметрами, а також інтегральний показник конкурентоспроможності. Зробити висновки. 

 

     Вартість: "Самсунг", модель – "А" – 4100 грн.

                                                               "Б" -  3800 грн.

                        "Елекролюкс" -   4300 грн.

      Розв’язок:

      1. Конкурентоспроможність пральної  машини "Самсунг" "А" стосовно "Електролюкс"

      1.1.  Розрахунок одиночного показника  технічного параметру:

      q_i = Р_оцін÷ Р_баз

      q₁ = 140 ÷ 150 = 0,93

      q₂ = 1800 ÷ 1600 = 1,13

      q₃ = 900 ÷ 1100 = 0,82

      q₄ = 4 ÷ 4,5 = 0,89

      q₅ = 6 ÷ 5 = 1,2

Розрахунок  індексу технічних параметрів:

J_тп = Σq_iγ_і

      J_тп = 0,93×0,3+1,13×0,17+0,82×0,2+0,89×0,2+1,2×0,13 = 0,97

3. .    Розрахунок індексу економічних параметрів:

     J_еп = Ц_оцін÷Ц_баз

     J_еп = 4100 ÷ 4300 = 0,95

      1.4.  Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності:

      К_інт= J_тп÷ J_еп

      К_інт= 0,97÷0,95 = 1,02 > 1

      2. Конкурентоспроможність пральної  машини "Самсунг" "Б" стосовно "Електролюкс"

      2.1.  Розрахунок одиночного показника  технічного параметру: 

      q_i = Р_оцін÷ Р_баз

      q₁ = 110 ÷ 150 = 0,73

      q₂ = 1600 ÷ 1600 = 1,0

      q₃ = 800 ÷ 1100 = 0,73

      q₄ = 5 ÷ 4,5 = 1,11

      q₅ = 4 ÷ 5 = 0,8

2. Розрахунок індексу технічних параметрів:

J_тп = Σq_iγ_і

      J_тп = 0,73×0,3+1,0×0,17+0,73×0,2+1,11×0,2+0,8×0,13 = 0,86

3. Розрахунок індексу економічних параметрів:

J_еп = Ц_оцін÷Ц_баз

     J_еп = 3800 ÷ 4300 = 0,88

      2.4.  Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності

      К_інт= J_тп÷ J_еп

      К_інт= 0,86÷0,88 = 0,98 < 1

      Висновок: фірма "Самсунг" може виходити на досліджуваний ринок з пральною машиною моделі "А", так-як інтегральний показник конкурентоспроможності цієї моделі більший за 1, та складає 1,02. Модель "Б" буде неконкурентноспроможною на ринку, так-як інтегральний показник конкурентоспроможності цієї моделі менший за 1, та складає 0,98. 

     Завдання  № 2.

      За  умов обмеженості інформації про  конкурентів і відносної наближеності якісних характеристик продукції  підприємств галузі визначте приблизний рівень конкурентоспроможності продукції, застосовуючи оцінку за співвідношенням цін на аналогічні товари фірм-конкурентів.

      Порівняйте  ціни 3 конкурентів на аналогічні товари (асортиментна група з 10 позицій товару). Конкурентів і асортиментну групу студент обирає самостійно. 

 

     Розв’язок:

     Розрахуємо  індекси конкурентоспроможності продукції  та представимо результати в вигляді  таблиці:

J_ц = С_і ÷ С₀

J_ц1W=11,2÷11,15 = 1,004;    J_ц1S = 11,15 ÷ 11,15 = 1.

J_ц2W=10,8÷10,7 = 1,009; J_ц2Л=10,7÷10,7 = 1;   J_ц2S=10,85÷10,7 = 1,014.

J_ц3W=10,2 ÷10,1 = 1,01;  J_ц3Л=10,1÷10,1 = 1;  J_ц3S=10,4÷10,1 = 1,03.

J_ц4W=9,9 ÷ 9,8 = 1,01;  J_ц4Л=9,8÷9,8 = 1;   J_ц4S=10,05÷9,8 = 1,117.

J_ц5W=9,7 ÷ 9,6 = 1,01;  J_ц5Л=9,6÷9,6 = 1.

J_ц6W=10,6 ÷ 10,6 = 1;   J_ц6S=10,9÷10,6 = 1,028.

J_ц7W=9,55 ÷ 9,55 = 1;  J_ц7Л=9,75÷9,55 = 1,021;   J_ц7S=9,8÷9,55 = 1,026.

J_ц8Л=9,2 ÷ 9,2 = 1. 

J_ц9W=12,5 ÷ 8,0 = 1,563;  J_ц9Л=8,0÷8,0 = 1;   J_ц9S=17,5÷8,0 = 2,188.

J_ц10W=12,5 ÷ 6,0 = 2,083;  J_ц10Л=6,0÷6,0 = 1;   J_ц10S=14,0÷6,0 = 2,333.