Методы изучения общественного мнения

В процессе формирования общественного  мнения важно учитывать не только психологические закономерности, но и современные технологии воздействия  на общественное сознание, которые  возникают в информационном обществе. Такие технологии сегодня получили название метатехнологий. Метатехнологии становятся неотъемлемой частью информационного общества, базу которого составляют современные информационные технологии, основанные на применении компьютерной техники и телекоммуникаций. В настоящее время обе эти составляющие включает всемирная компьютерная сеть Интернет.

Таковы некоторые проблемы управления общественным мнением в профессиональной деятельности специалиста по PR. Опираясь на социально-психологические и другие закономерности формирования общественного мнения, специалисты по паблик рилейшнз разрабатывают программы, ищут методы и средства детального изучения общественного мнения различных групп общественности.

 

Задание 3. Решить тестовые задания:

 

1. Характеристика общественного  мнения, которая указывает на  оценочную характеристику. В простейшей  форме выражается ответами «за  – против, не знаю, может быть».

1. распространенность
2. направленность
3. интенсивность 
4. стабильность

 

2. Процесс последовательной смены  стадий зарождения, формирования  и функционирования – это:

1. динамика общественного мнения
2. формирование общественного мнения
3. структура общественного мнения
4. формирование общественности

 

3. Вид гипотез, которые дают  представление о возможных тенденциях - это:

1. объяснительные гипотезы
2. описательные гипотезы
3. прогнозные гипотезы
4. основные гипотезы

 

4. Исследование, нацеленное на изучение  какого-либо социального явления  или процесса на одном объекте, взятом в качестве представителя целого класса подобных объектов, называется:

1. пилотажное
2. панельное
3. трендовое
4. монографическое

 

 

 

 

5. Ошибки выборки, связанные  со статистическими погрешностями  и непредвиденными нарушениями  процедуры сбора информации, называют:

1. систематическим
2. случайными
3. статистическими
4. допустимыми

 

6. Этот метод используют  тогда, когда до начала исследования  имеют статистические данные  о контрольных признаках элементов  генеральной совокупности.

1. квотная
2. гнездовая
3. стратифицированная
4. целевая

 

7. Интервью, в котором общение  интервьюера и респондента строго  регламентировано детально разработанным  вопросником и инструкцией интервьюеру,  называется:

1. фокусированное
2. формализованное
3. стандартное
4. свободное

 

8. Число участников фокус-группы составляет:

1. до 6 человек
2. до 12 человек
3. до 25 человек
4. до 50 человек

 

9. Степень соответствия меры (показателя) тому понятию, которое она (он) призвана отражать (т.е., уверенность в том, что фиксируется запланированное свойство, а не какое-либо иное):

1. надежность
2. валидность
3. корреляция
4. квантификация

 

10. Компонента общественного сознания, которая выражает отношение человека  к миру, событиям и процессам  в нем:

1. рефлексивная
2. информационная
3. оценочная
4. практическая

Литература

1. Бестужев-Лада И.В. Социальное прогнозирование: особенности и проблемы.

2. Докторов Б.З. Экспертный опрос как метод изучения общественного

3. Чередниченко В.В. Применение экспертных оценок в социологических исследованиях. Социологические исследования. – 1981. №3

4. В.А. Ядов. Социологическое исследование: методология, программа, методы, - М., 1987.

5. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Ассоциация Авторов и издателей «Тандем», 1997.

6. Емельянов, С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс: учебное пособие для вузов. – СПб.; М.; Харьков: Питер, 2005. – 240 с.

7. Коновченко С.В. Общество-СМИ – власть. – Ростов-на-Дону: СКАГС, 2001.