Понятие о наружной рекламе

Итак, наибольшее количество нервно-психической энергии человек расходует при обработке бессмысленной информации. Исследования показывают, что на запоминание и восприятие бессмысленных букв, слогов, цифр человек тратит колоссальные усилия, а объем его основных психических процессов (внимания и памяти) равен всего 5–9 единицам (как он может запомнить телефон вашей фирмы, состоящий из шести и более цифр). В то же время применение мнемотехники (технологии использования внешних средств: знаков, пиктограмм, иконических объектов и т.д.) для запоминания или обнаружение некоторой закономерности (придание смысла бессмысленному материалу) резко расширяет возможный объем памяти и, преподнесенное в неформальной (игровой) манере, снимает нервно-психическое напряжение.

Таким образом, чем больше различий в воспринимаемом объекте, не имеющих отношения к смыслу рекламного сообщения (например, на щите, плакате, в объявлении), тем большая нагрузка ложится на психические процессы переработки информации, тем более сильное эмоциональное напряжение испытывает человек, тем быстрее возникает утомление.

2.3 Стоимость наружной рекламы

Стоимость наружной рекламы, как и других рекламоносителей, зависит  в первую очередь от размеров потенциальной  аудитории. Вторым важным фактором является покрытие, определяющее, как удачно распределены сообщения по метрополитенскому ареалу. Тариф за наружную рекламу по традиции устанавливается с учетом количества билбордов, которых достаточно для охвата всего мобильного населения ареала. Изготовители билбордов обычно гарантируют «стопроцентный показ»; это значит, что 100 процентов находящихся в движении жителей ареала увидят вашу рекламу хотя бы единожды за тридцатидневный период. Существуют и другие градации: при «пятидесятипроцентном показе» устанавливается ровно половина требуемых билбордов, а при «двухсотпроцентном» – вдвое больше, чем надо.[6, c.187]

В последние годы индустрия  наружной рекламы начинает перенимать у телевидения идею общего рейтингового балла (GRP). В большинстве крупных городов исходная ставка за использование рекламных средств устанавливается на уровне 25 рейтинговых баллов, и оплата взимается соответственно за 50, 75, 100, 125 и более баллов. Впрочем, стопроцентный показ не совсем соответствует 100 рейтинговым баллам: практически он охватывает всего лишь около 90 процентов взрослого мобильного населения. Чтобы компенсировать этот «недоохват», частота увеличивается чуть больше, чем на один показ в день на каждого члена аудитории. Таким образом, тариф для билборда устанавливается на 28-дневный период, и, следовательно, на год приходится 13 таких периодов вместо прежних 12 (месячных). И все же в отношении применения GRP наружную рекламу не стоит напрямую сравнивать с другими передающими каналами.[5, c.231]

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Понятие и характеристика рекламных сувениров.

Рекламно-сувенирная продукция – это товарные предметы с нанесенными на них фирменными знаками и/или логотипами, используемые в целях рекламы. Профессиональные рекламщики обычно обращаются к такому термину, как «Брэндированные» товарные предметы, то есть вещи, которые носят на себе визуальную символику какого-либо бренда или товарного знака.  

Сувенирная продукция  в каком-то роде заключает в себе парадокс, так как любой сувенир  может нести в себе рекламную  информацию, но в тоже время сувенирная продукция не воспринимается потребителем как предмет рекламы, полностью  освобождая при этом его сознание  и приводя к полноценным размышлениям. Сувенир в первую очередь воспринимается потребителем как презент или подарок от некой компании, которая на уровне подсознания сразу же становится «щедрой», «полезной», «хорошей». Таким образом, любая сувенирная продукция ненавязчиво и мягко создает у потребителя положительные, позитивные и радостные эмоции и впечатления о компании. А большего рекламщику и не нужно!   
У каждой сувенирной продукции есть еще три огромных плюса. В первую очередь сувенир по своей сути и предназначению является часто используемым в быту предметом, имеющим свою собственную ценность, и поэтому мало шансов, что его возьмут и просто так выкинут. Рекламные листовки читают (если читают вообще) и в большинстве случаев оставляют в ближайшем ведре для мусора. А вот брелок с товарным знаком повесят на мобильный телефон или ключи, зажигалка с логотипом всегда пользовалась популярностью у большинства людей, а календари займут свое почетное место на рабочем столе или стене. Все это говорит о том, что сувенирная продукция имеет долгое рекламное воздействие и это является очень выгодным показателем для любой компании. Сувенир изготавливается всего один раз, а рекламное воздействие проявляется при каждом непосредственном контакте с ним. Другими словами человек каждый раз, когда закурит, посмотрит дату или же запишет необходимую информацию в блокнот, будет сталкиваться с рекламой или логотипом компании и постоянно воспринимать ее с новой силой.       
Во-вторых, вся сувенирная продукция является адресной. Даже, несмотря на все достижения в области технологий таргетинга рекламы, становится невозможным проконтролировать ту аудиторию, которая просмотрит ваш рекламный ролик по телевизору или же услышит его на радио. В это же время с помощью сувенирной продукции, которая отдается конкретному человеку лично в руки, можно контролировать определенный круг людей, которых вы хотели бы привлечь и заинтересовать товаром или услугами вашей компании.     
И третий, самый большой плюс сувенирной продукции. Любой сувенир – это в какой-то степени рекламное послание или сообщение, которое посылается одному потребителю, но действует практически с такой же силой на всех окружающих. Услышанную рекламу на радио или же просмотренный по телевизору ролик невозможно ретранслировать, для этого вам понадобилось бы заставить пересказать это рекламное сообщение окружающим. Хотелось бы увидеть, как у вас это получится…Ответ – никак! А вот с сувенирной продукцией все гораздо проще. Каждый раз, когда человек надевает брэндированную кепку или футболку, прикуривает сигарету или же достает ручку с красивым логотипом или же товарным знаком вашей компании происходит трансляция рекламной информации, которую вы передали этому человеку в виде сувенира. Социологи отметили, что хороший предмет сувенирной продукции используется средним человеком в повседневной жизни чуть больше года, делая в течение всего этого времени рекламу вашей компании на глазах у окружающих!  
Сувениры бывают очень разные и видов их огромное множество. В рекламной теории образовались определенные основания, по которым происходит классификация данной рекламной продукции. Здесь мы постараемся дать общее понятие об этих основаниях и охарактеризовать  некоторых из них. 
         Первый пример основывается на классификации сувенирной продукции по технологии нанесения. Например, если взять печать: на пластике широко применяется тампопечать, (общий рисунок переносят на фотополимерное клише, после чего оттиск с него переносится специальным тампоном на изделие – прохождение сильной химической реакции помогает краске сильно спекаться с микрочастицами пластика);

В том случае, когда полимерные покрытия изготавливается для каждой краски отдельно и потом осуществляется процесс их поочередного проката  по поверхности заготовки, такой  вид печати называется флексопечать.

При прямом нанесении краски на изделие  используется прямая печать, которая  позволяет краске впитываться в  изготавливаемую поверхность.  

Самым простым и экономичным  способом нанесения является наклейка стикеров, которая осуществляется за счет нанесения рисунка на прозрачную поверхность, после чего происходит наклейка стикеров непосредственно  на сувенир. В деколе используется технология нанесения, которая очень похожа по своему принципу на переводные картинки. В первую очередь происходит зеркальная печать рисунка на бумаге, которая  после этого покрывается лаком, отмачивается в водном растворе и  прикрепляется к поверхности  сувенира. После этого осуществляется обжиг, который позволяет избавиться от бумаги и дает краске и лаку возможность  «впекаться» в поверхность изделия. 

Печать термотрансфера основана на зеркальной печати рисунка на бумаге, после чего происходит прокат полученного  изображения по поверхности изделия  с помощью специального термостанка. Современным и элитным способом нанесения рисунка на изделие  является гравировка лазером (на дереве и металле) и тиснение (на дереве и коже).  Компьютерная вышивка и шелкография, как правило, применяются для изготовления рисунков на тканях (полимерное клише, которое изготавливается отдельно для каждой краски, равномерно прокатывается по поверхности ткани).

3.Тест. Спонсорство представляет собой:

А) особую форму меценатства, основанную на договорных обязательствах предоставления взаимовыгодных услуг;

Б) разновидность благотворительной деятельности, осуществляемой в надежде получить определенные преимущества или выгоды;

В) систему взаимовыгодных отношений между спонсором субсидируемой стороной;

Г) систему кредитования со стороны спонсора какой – либо деятельности на льготных условиях погашения данного кредита.

Ответ: В.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

По завершению работы я  пришела к выводу о том, что бизнес наружной рекламы имеет много «подводных камней», т.е. зависит от множества факторов: стоимости арендной платы, погодных условий, от конкуренции, от места расположения билборда, от качества выполненного плаката и т.д. Он будет тем эффективнее, чем выше будет спрос на товар. Из-за требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Так можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.

Сувенир – это многофункциональный  и уникальный по своим особенностям инструмент интегрирования коммуникаций маркетинга и рекламы. Такому виду продукции  просто нет равных в том случае, когда нужно расположить огромную аудиторию к рекламируемой организации  или компании, мягко и ненавязчиво  воздействовать на потребителя, и при  всем при этом, достичь экономичного и максимально эффективного результата. «Реклама будущего» - так некоторые  профессиональные рекламщики иногда называют такой метод воздействия на потребителя, который заключается в брендировании  сувенирной продукции и адресной рекламе с целью продвижения  услуг и товаров, предоставляемых  компанией.   

 

 

 

 

 

Список используемой литературы:

1. Бородина В. Красная книга Российской рекламы. – М.: 2003, c.124-126;
2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность/ в 2-х томах Т. 1. – М.: 2000, с.152-153;
3. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвли, К.Ховард, Ю.А.Цыпкин и др.; под ред. Н.Д.Эриашвили. – 2-е изд.,перераб. И доп. – М.:ЮНИТИ – ДАНА, 2000, с.219-225;
4. Буров, А.С. Международный маркетинг [Текст]: Учебн. Пособие / А.С. Буров. М.: Дашков и КО, 2004, c.284;
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности.- М.:ЮНИТИ, 2004, с.231;
6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы.- М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2006, с. 187.