Лечебный туризм

Введение

 

         Мудрые  люди говорят: «Если в свободное  время Вы ухаживаете за собой,  Вы правильно проводите время». Специалисты советуют хотя бы  раз в год доверять свой  организм заботам профессионалов - иначе трудно быть бодрым  и привлекательным, уверенным в себе. Да, это не дешево. Но что поделать, пусть и говорят, что здоровье за деньги не купишь, но поправить его, к счастью, можно.

 

          Ведь  здоровье – важнейшее свойство  живого организма, применительно  к человеку является мерой  духовной культуры, показателем качества жизни.

 

         Сегодня  - понятия  туризм, отдых и лечение  соединяются в одном очень  ёмком и популярном термине  – лечебный туризм, который все  больше заменяет прежние, традиционные  виды отдыха и лечения.

 

           В  то же время в мире наблюдается  тенденция к осознанию значимости  здорового образа жизни. Неотъемлемой частью современной системы ценностей стала забота о здоровье, повышении жизненной активности. Растет число людей, стремящихся поддерживать хорошую физическую форму наряду с духовным обогащением.

 

         Все это  создает предпосылки для ускоренного  развития лечебного туризма во  всем мире.

 

       Цель  данной  экзаменационной работы –   наглядно рассмотреть лечебно-оздоровительный   туризм в республике Башкортостан.

 

       Задачи  экзаменационной работы – рассмотреть определение и сущность лечебного туризма, факторы лечебно-оздоровительного туризма, виды лечебного отдыха, предлагаемого в РБ, географию лечебного отдыха в РБ. 

 

 

       Глава  1. Лечебно-оздоровительный  туризм

Лечебный туризм: определение  и сущность

 

         По оценке  Всемирной туристкой организации  (ВТО), лечение и оздоровление  относятся к числу важнейших  туристских мотиваций. За последние  15 лет количество поездок на  лечение увеличилось в мире  на 10%. Сегодня лечебный туризм приобретает поистине глобальные масштабы. И можно говорить о том, что процесс формирования мирового рынка лечебного туризма активно продолжается.

 

      В системе общемировых  курортно  – туристских отношений  лечебный  туризм занимает особое место.  По показателю человеко – дней  пребывания лечебный туризм занимает  менее 1% в общемировором туристском обороте, а в структуре доходов – более 5%, т.е. это наиболее неденежноемкая отрасль туризма. Возможности восстановить здоровье во время увлекательных туристских маршрутов ценится более всего.

 

      Лечебный туризм  становится одним  из приоритетов  в мировом туризме. В 1999 году  в Испании состоялся Международный  конгресс по лечебно-оздоровительному  туризму, на котором отмечалась  важность развития этого вида туризма для современного общества и подчеркивалась необходимость проведения широкомасштабных исследований рынка отдыха и лечения, разработка и внедрение стандартов курортного обслуживания.

 

      До сих пор идут  споры, какие  виды туризма относить к лечебному  туризму. Если в качестве критериев  использовать цель путешествия,  то можно выделить отдельно  лечебный туризм и оздоровительный туризм.

 

      Лечебный туризм  осуществляется  с целью поправки  здоровья  и предполагает пребывание  в  санаторно–курортных учреждениях.  Цель «лечение» обосабливается  отдельно и в классификации путешествующих лиц, рекомендованной ВТО.

 

      Оздоровительный  туризм имеет целью профилактику  здоровья и отдых. Он характеризуется  большей продолжительностью путешествия, посещением меньшего количества городов и большей продолжительностью пребывания в одном месте. Цель «отдых» наряду с досугом и рекреацией присутствует в классификации путешествующих лиц, рекомендованной ВТО.

 

      Существует несколько  подходов  к изучению лечебного туризма.  При этом используются следующие составляющие: лечебно -профилактическая, реабилитационная, анимационно - рекреационная.  И если в первых двух доминирует медицинские (лечебные) услуги, то в последней – досугово - развлекательная услуга.

 

      Исторически сложилось  так, что  в большинстве стран  (Италия, Франция,  США и др.), за  исключением стран  так называемой  немецкой школы  курортологии (Германия, Чехия, Словакия, Россия), лечебный туризм определяют исходя  из главного мотива поездки – сочетания отдыха и оздоровления. При этом медицинский аспект отдвигается на второй план. Например, Европейская курортная ассоциация определяет лечебный туризм как активный отдых, который влияет на укрепление здоровья и физическое развитие личности и связан с передвижением лица за пределы постоянного места жительства.

 

      В свою очередь  Европейская  ассоциация научных  экспертов  в области туризма  использует  определение лечебного  туризма, предложенное австрийским  ученым Л.К. Рихтером: «Лечебный туризм – сочетание отдыха и развлечений и индивидуальных, направленных на заботу о клиенте программ здоровья».

 

      Так как Германия  – родина  так называемой немецкой  школы курортологии, то  и подходы  немецких ученых к определению  лечебного туризма значительно отличаются от вышеназванных. Немецкий ученый Х. Нарштедт определяет лечебный туризм как посещение бальнеологических и других курортов местными туристами и туристами из других стран при смене их постоянного места жительства и предоставлением им оздоровительных программ под их личную ответственность и, как правило, путем оплаты в частном порядке.

 

      Основным определением  лечебного  туризма, используемым  современными  исследователями в  Европе, считается определение, данное  швейцарским ученым С. Каспаром: «Лечебный туризм – совокупность связей и явлений, которые возникают при изменении постоянного места пребывания людей с целью улучшения, стабилизации и при случае восстановления физического, умственного и социального здоровья под воздействием предписанных действий оздоровительного и лечебного характера, для которых место, где они находятся при этом, не является постоянным местом проживания или работы».

 

      Если анализировать  подходы к определению лечебного  туризма отечественных специалистов, то в них отсутствует развлекательный аспект. Они определяют лечебный туризм как новый раздел курортологии, который рассматривает организацию работы санаторно-курортной отрасли с точки зрения технологии путешествия.

 

      Наряду с понятием  «лечебный  туризм» выделяются понятия «лечебно-оздоровительный  туризм», а также «курортный  туризм». Понятие «курортный туризм»  возникло в связи с тем, что  поездки на лечение сводилось  в нашей стране к посещению  курортов и реабилитационных центров. Кроме того, большое развитие получили лечебно-профилактические мероприятия, которые и вызвали появление оздоровительного туризма.

 

      Чаще выделяют  рекреационный  туризм, который  объединяет поездки  с целью  отдыха, оздоровления и лечения,  а также восстановления и развития  физических, психических и эмоциональных сил. Рекреация охватывает все виды отдыха, в том числе санаторно-курортное лечение и туризм.

 

Факторы лечебно-оздоровительного туризма

 

 

          Мотивация  путешествий на курорты не  меняется с годами. Как больных, так и здоровых, но желающих просто отдохнуть привлекают в курортные местности целебные свойства природных факторов.

 

      Лечебно - оздоровительный  туризм  определяет следующие  факторы:

длительность пребывания (лечение  должно длиться не менее трех недель вне зависимости от типа курорта и заболевания, только тогда достигается оздоровительный эффект);

стоимость пребывания и лечения (обычно лечение на курортах стоит дорого, поэтому этот вид туризма рассчитан  на состоятельных клиентов, заказывающих индивидуальную программу пребывания и лечения);

возрастной фактор (как показывает статистика, на курорты чаще едут люди старшей возрастной группы и иногда дети. Хотя в последнее время и  люди среднего возраста, страдающие недугами, предпочитают курорты. Выбор делается между курортами, специализирующимися на лечении конкретного заболевания, и курортами смешанного типа, оказывающими общеукрепляющее воздействие на организм и способствующими восстановлению сил и снятию стресса).

 

      Рынок лечебно-оздоровительного  туризма претерпевает заметные изменения. Традиционные санаторные курорты перестают быть местом лечения и отдыха лиц преклонного возраста и становятся полифункциональными оздоровительными центрами, рассчитанными на широкий круг потребителей.

1. Современное состояние оздоровительного (лечебного) туризма в России

 

Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" признает туризм приоритетной отраслью экономики России. При этом определено, что основным направлением государственной  поддержки должно стать развитие въездного и внутреннего туризма.

 

Основными странами, поставляющими  туристов в Российскую Федерацию, являются Финляндия, Германия, США, Великобритания, Франция и Италия. Данные ВТО о  среднесуточных расходах туристов из основных десяти стран-доноров, а также сведения Госкомстата по туристским прибытиям дали возможность определить примерные расходы по их поездкам в Россию, которые в 2000г. составили $374 млн. США при средней продолжительности пребывания 6,5 суток, при этом большинство пользуется услугами национальных российских перевозчиков.

 

 

Направляющие туристские рынки  характеризуются, с одной стороны, высокой покупательной способностью, а с другой стороны, искушенностью  потребителей в вопросах туристского  предложения и высокими требованиями, предъявляемыми к качеству обслуживания.

 

В силу своего географического положения  Россия не является и не может стать  страной массового въезда туристов с целью традиционного летнего  пляжного отдыха. Тем не менее, культурно-исторический, природный потенциал страны огромен, и при правильной постановке маркетинговой работы, совершенствовании и развитии туристской инфраструктуры количество иностранных туристов, прибывающих в нашу страну с целью оздоровления, может значительно вырасти.

 

Это является основанием для более четкой направленности и более интенсивного маркетинга по основным направляющим странам, включая в первую очередь целенаправленную рекламно-информационную деятельность. Грамотно построенная маркетинговая стратегия, сосредоточенная на ключевых направляющих туристских рынках, позволит сделать въездной туризм наиболее доходной составляющей всей туристской сферы России.

 

Россия благодаря своему уникальному  природному и культурному потенциалу, а также интересу зарубежных туристов как к новому неохваченному направлению, имеет все основания для развития всех перечисленных видов туризма в том числе и лечебного.

 

Лечебно-оздоровительный туризм в  России хорошо развивается в следующих  регионах:

 

1. Анапа – климатический и  грязевой курорт; курорт Краснодарского края. Главным лечебным фактором является средиземноморский климат.

 

2. Аршан – бальнеологический  курорт.Расположен в Бурятии.  Направление – фитотерапия.

 

3. Белокуриха – бальнеологический  курорт.Алтайский край.

 

4. Владивостокская курортная зона – климатические и грязевые. Побережье Амурского залива. - Талассотерапия.

 

5. Геленджикская группа курортов  – климатические курорты (Геленджик,  Кабардинка). Побережье Черного моря.

 

6. Дарасун – бальнеологический  курорт. Читинская область.

 

7. Ейск – климато-бальнео-грязевой курорт. Краснодарский край, побережье Азовского моря.

 

8. Кавказские минеральные воды  – бальнеологические курорты  (Пятигорск, Железногорск, Кисловодск, Ессентуки). Ставропольский край.

 

9. Калининградская группа курортов  – климато-грязевые курорты (Светлогорск, Отрадное, Зеленогорск).

 

10. Кульдур – бальнеологический  курорт (термальные минеральные  воды), Хабаровский край.

 

11. Нальчик – климато-бальнео-грязевой  курорт, Расположен в Кабардино-Балкарии.

 

12. Начика – бальнеологический  курорт, фитотерапия, термальные воды. Расположен на Камчатке.

 

13. Паратунка – бальнео-грязевой  курорт на Камчатке.

 

14. Большие Сочи –климатические  курорты (Адлер, Хоста, Дагомыс,  Красная Поляна и др. – 145 км  вдоль Черноморского побережья).

 

15. Теберда – горноклиматический курорт. Расположен в Ставропольском крае, в горах Кавказа.

 

16. Туапсинский курортный район  – климатический курорт, талассотерапия. Краснодарский край, Черноморское  побережье.

 

17. Шмаковка – бальнеологический  курорт Приморского края.

 

18. Эльтон – грязевой курорт Волгоградского района.

2. Краткая история возникновения  лечебного туризма 

 

В России курорты появились в XIX в., в частности, первые курорты появились  на Северном Кавказе (Железногорск, Пятигорск, Ессентуки) – это бальнеологические курорты. Базируются они на самом большом в России бассейне минеральных вод – Кавказские Минеральные воды.

 

В середине XIX в. в России формируются  климатические курорты на Черноморском побережье Крыма и Кавказа: Сочи, Ялта и Евпатория.

 

В ХХ в. Российская Федерация, несмотря на свой высокий туристский потенциал, занимала незначительное место на мировом туристском рынке: ее доля составляла менее 1% мирового туристского потока.

 

По данным Госкомстата России, в 2000г. нашу страну посетили 21,2 млн. иностранных граждан из 200 стран мира, однако численность приехавших с туристскими целями составила лишь 6,8 млн. человек из них совсем незначительная часть с целью оздоровления.

 

Страны  дальнего зарубежья составляют 35% от общего количества приезжающих в  Россию иностранцев. При этом следует отметить высокую концентрацию въездного потока на десяти странах дальнего зарубежья, лидирующих по количеству прибытий в РФ, на них приходится 83% всего рынка.

 

Оздоровительный туризм тесно связан не только с  природными факторами, но и с материальной базой региона.

 

При неравномерности распределения  туристского потенциала на территории страны и различном уровне развития туристской инфраструктуры в основе разработки стратегических направлений  развития туризма лежит принцип  зонирования территории РФ в зависимости от степени сформированности регионального туристского предложения для продвижения на внутреннем и международном рынках. Для страны, стремящейся наиболее полно использовать существующий разнородный туристский потенциал, необходимо определить приоритеты и очередность развития существующих туристских регионов с целью повышения экономической эффективности предлагаемых мер. По экспертным оценкам, по уровню состояния материальной базы туризма территория РФ может быть распределена следующим образом: