Оценка конкурентоспособности лакокрасочных материалов, которые поступают на рынок г. Донецк

Положительным свойством хлоркаучуковых и кумаронокаучуковых красок является высокая эластичность пленки, благодаря чему защитное покрытие следует за деформациями конструкции и сохраняется без трещин, Эфироцеллюлозные краски представляют собой пигментированные дисперсии нитро- или этилцеллюлозы в летучих растворителях. Нитролаки часто применяют взамен масляных красок, причем эти лаки высыхают значительно быстрее масляных красочных составов. Как видно, полимерная краска содержит органический растворитель в таком количестве (30-50% по массе), которое необходимо для придания составу малярной консистенции. После нанесения покрытия растворитель испаряется (улетучивается) и на окрашиваемой поверхности образуется атмосферостойкая пленка.

Дисперсия полимера в летучем растворителе должна смачивать материал, тогда она проникает в поры материала (бетона, кирпича и т. д.), обеспечивая прочное сцепление образующейся пленки с основанием. Полимерные краски быстро высыхают, однако при этом безвозвратно теряются ценные продукты - летучие органические растворители. Большинство растворителей горит, их пары огнеопасны и взрывоопасны. Накапливаясь в закрытых помещениях, пары растворителей вредно влияют на здоровье людей; кроме того, они могут быть причиной пожара, поэтому при их использовании должны соблюдаться установленные меры охраны труда и противопожарной безопасности. Более безопасными и экономичными являются эмульсионные красочные составы па основе полимеров, не содержащие летучих растворителей или содержащие их в небольших количествах.

2. Полимерные эмульсионные (латексные) краски

Полимерной эмульсионной краской называют красочный состав из двух несмешивающихся жидкостей, в котором частицы (глобулы) одной жидкости (дисперсная фаза) распределены в другой жидкости (дисперсионная среда или внешняя фаза). Для получения устойчивой, практически не расслаивающейся эмульсии необходимо при ее изготовлении ввести соответствующий эмульгатор.

Эмульгатор представляет собой поверхностно-активное вещество, которое адсорбируется одной из жидкостей на поверхности раздела фаз, понижая ее поверхностное натяжение. Вместе с тем вокруг частиц (глобул) дисперсной фазы образуется механическая прочная оболочка, препятствующая укрупнению и слиянию глобул. К числу эмульгаторов относятся преимущественно вещества, обладающие значительной полярностью, они содержат активную полярную и неактивную группы. Полярная группа нередко представлена гидроксилом ОН, карбоксилом СООН, а также группами COONa. При изготовлении эмульсий, применяемых в строительстве, эмульгаторами часто служат лигносульфонаты (обычно в виде сульфитно-дрожжевой бражки), натриевые соли нафтеновых кислот (мылонафт), абиетат натрия (омыленная канифоль) и др.

Эмульсионные красочные составы типа «полимер в воде» содержат полимер, диспергированный в воде, в виде мельчайших глобул. Кроме пленкообразующего вещества (синтетической смолы или каучука) и воды, красочный состав содержит эмульгатор, пигмент и добавки, улучшающие свойства краски. Эмульсионные краски обычно поставляют в виде пасты, которую на месте применения разбавляют водой до малярной консистенции. Воду из нанесенной на поверхность эмульсионной краски частично впитывает пористое основание (бетон, штукатурка и т.п.), а оставшаяся в покрытии вода испаряется. В результате эмульсия распадается и через 1-2 ч образуется прочное гладкое матовое покрытие, свето- и водостойкое. Благодаря своей пористости покрытие газопроницаемо. Поэтому эмульсионными красками нередко окрашивают непросохшие поверхности штукатурки или бетона, так как влага из материала подложки может испаряться через поры покрытия.

Эмульсионные краски нетоксичны, пожаро- и взрывобезопасны. Их применяют для наружных и внутренних малярных работ. Поливинилацетатная краска представляет собой пиг­ментированную водную дисперсию поливинилацетата, пластифицированную дибутилфталатом; применяют для окраски по бетону, штукатурке, дереву, для отделки древесно-волокнистых плит и деталей из гипсобетона. Бутадиенстиролъную краску используют преимущественно для высококачественной окраски внутри зданий. Для этой же цели применяют эмульсионную краску марки СЭМ, состоящую из глифталевого лака, воды, эмульгатора и специальных добавок. Акрилатные краски, отличающиеся высокой атмосферостойкостью, применяют для долговечной окраски фасадов зданий, а также для отделки влажных помещений. Их выпускают белого, оранжевого и других цветов. Водостойкие эмульсионные красочные покрытия можно промывать водой с мылом.

3. Полимерцементные краски

Полимерцементные краски изготовляют на основе водной дисперсии полимера и белого портландцемента, в них обычно вводят пигмент и наполнитель (известковую муку, тальк и т.п.). Для получения полимерцементных красок нередко используют поливинилацетатную дисперсию. Полимерцементные составы применяют для заводской отделки крупных панелей и блоков, а также для окраски фасадов зданий (по бетону, штукатурке, кирпичу).

3.Анализ конкурентоспособности лакокрасочных материалов

3.1. Общие понятия о конкурентоспособности и методы ее расчета

Разработка и поставка на рынок привлекательного и полезного товара все более становится центральным и решающим пунктом деятельности предприятий.

Знание основ оценки уровня конкурентоспособности позволяет  выпускать конкурентоспособную продукцию, что обеспечивает успешную ее реализацию на запланированном сегменте рынка.

Любой товар, вынесенный на рынок, фактически проходит там проверку на степень удовлетворения общественным потребностям. Каждый покупатель покупает тот товар, который наиболее полно удовлетворяет его личные потребности, а массовый покупатель — тот, который более полно соответствует общественным потребностям. Поэтому конкурентоспособность товара можно определить только сравнивая товары конкурентов между собой. Иными словами, конкурентоспособность - понятие относительное, четко привязанное рынку и времени продажи. Конкуренция приобретает еще и индивидуальный оттенок, так как у каждого покупателя имеется свой критерий оценки удовлетворения своих потребностей.

Анализ литературных источников показал, что в настоящее время нет единого основополагающего определения конкурентоспособности.

Для вскрытия сущности понятия конкурентоспособности как такого целесообразно обратиться к теории потребительной стоимости о превращении продуктов труда в товар. Продукт труда только тогда становится товаром, когда он произведен для обмена, продажи.

Если на рынке представлено не одно, а несколько изделий удовлетворяющих одну и ту же потребность, то покупатель имеет возможность и стремится выбрать то из них, которое в наибольшей степени удовлетворяет его потребность. Это значит, что выбранный покупателем товар получил его признание, он наиболее полно отвечает его потребностям по сравнению с другим конкурентным товаром, то есть он более конкурентоспособен. Как правило, на рынке появляется не одно, а несколько изделий, которые удовлетворяют одну и ту же потребность.

Это объясняется тем, что на рынке каждый покупатель предъявляет свои, индивидуальные требования к товару. С другой стороны, у каждого потребителя имеются разные финансовые возможности. Мнение потребителя о товаре основывается на его средствах и его потребностях. Таким образом, конкурентоспособность конкретного товара не является однозначной для всех покупателей на данном рынке. Она индивидуальна конкретно для определенного рынка, для определенного контингента покупателей. Сравнивая товары, предназначенные для удовлетворения одной и той же потребности, каждый потребитель изучает их конкретные потребительские свойства, определяет, насколько они соответствуют его потребностям, оценивает доступными ему методами уровень потребительского эффекта и сравнивает между собой эти эффекты.

Товар покупают не потому, что он имеет стоимость, а потому что он есть потребительная стоимость, т.е. удовлетворяет потребителя по своим полезным свойствам. Разумеется, что потребительная стоимость оценивается, то есть исследуется качество товаров. Когда различные виды товаров могут заменить друг друга для тех же целей потребления, то одному из них отдается определенное предпочтение. Таким образом, для определения конкурентоспособности одного изделия по отношению к другому следует сравнивать показатели их качества. Желая получить изделие, качество которого в наибольшей степени соответствует требованиям покупателя, он (покупатель) не может не учитывать тех затрат, которые может понести в связи с приобретением и дальнейшей эксплуатацией этого изделия. Покупатель стремится получить максимум эффекта на единицу затрат, то есть он выбирает то изделие которое соответствует его требованиям не только с точки зрения  качества, но и финансовых затрат. Приведенные рассуждения позволяют дать следующие определения.

Конкурентоспособность продукции (товара) - это ее способность удовлетворять требованиям конкретного потребителя в определенный период времени по показателям качества и затратам на приобретение и эксплуатацию данной продукции.

Конкурентоспособность любого товара можно выразить через уровень конкурентоспособности (К), то есть через соотношение полезного эффекта (качества продукции) и затрат на приобретение и эксплуатацию по сравнению с базовым образцом.

K= (Qоц/Vоц)/(Qбаз/Vбаз)

Где Qоц, Qбаз - полезный эффект (качество) оцениваемого и базового образца;

Vоц, Vбаз - финансовые затраты на приобретение (цена, стоимость доставки и установки) и эксплуатацию оцениваемого и базового образца. Итак, конкурентоспособность товара в значительной степени зависит от его качества экономических затрат на приобретение и эксплуатацию (для многих товаров экономические затраты сводятся к цене).

Немаловажное влияние на конкурентоспособность оказывает реклама и  характер упаковки (последнее особенно важно для изделий подарочного ассортимента). Формируют конкурентоспособность те же факторы, что и качество, то есть конструирование изделий, сырье и материалы, технология изготовления.

Способствуют сохранению конкурентоспособности надлежащие маркировка, упаковка, условия транспортирования и хранение. Оценивать уровень конкурентоспособности можно дифференциальным, комплексным и смешанным методами. Уяснив основные понятия конкурентоспособности товаров, следует пить к практической части работы. Она начинается с постановки задачи.

Прежде всего необходимо определить порядок проведения оценки уровня конкурентоспособности:

1.      Установление цели и назначения оценки уровня;

2.      Формирование экспертной комиссии;

3.      Изучение изделий и информация о них;

4.      Выбор номенклатуры показателей для оценки;

5.      Установление иерархии показателей;

6.      Расчет согласованности мнений экспертов;

7.      При низкой согласованности мнений экспертов обсуждение результатов и их корректировка после обсуждения;

8.      Окончательный выбор показателей и расчет коэффициентов весомости;

9.      Выбор системы оценки;

10. Оценка единичных и групповых показателей качества и расчет комплексного показателя;

11. Ранговое распределение изделий и выбор базового образца;

12. Расчет обобщающей функции удовлетворения потребностей (отношение цены изделия к цене базового образца);

13. Определение уровня конкурентоспособности;

14. Анализ и обсуждение результатов экспертизы.

3.2. Исследование конкурентоспособности лакокрасочных материалов на рынке г. Донецк

Анализ конкурентоспособности продукции начинается с определения необходимого набора потребительских свойств и метода их оценки.

Таблица 2. Применяемость показателей качества при оценке уровня конкурентоспособности лакокрасочных материалов