Анализ российского ювелирнного рынка

Другая проблема связана с тем фактом, что Россия не производит технологического оборудования для ювелирной отрасли. Наконец, отсутствуют школы дизайна ювелирных изделий.

Таблица 1.

Производство  ювелирных товаров

Вид продукции	Сентябрь  2010г., тыс.штук	В % к		Январь-  сентябрь  2010г.  в % к  январю-  сентябрю  2009г.
		сентябрю  2009г.	августу  2010г.
Изделия ювелирные с бриллиантами	103	147,2	101,0	140,4
Ювелирные изделия с камнем      (с корундом и полудрагоценными камнями)	692	117,1	102,2	112,8
Кольца обручальные	77,6	138,0	121,9	127,5
Приборы столовые и другие изделия из серебра	57,2	87,5	126,1	93,4

 

По данным Росстата, объём  производства ювелирных изделий в России за 2011 г. составил 48,2 млрд. руб. в стоимостном выражении, что превышает показатели по прошлому году на 26% – 38,3 млрд. руб.

В натуральном выражении рост производства также присутствует, но более скромный. Так, например, производство ювелирных изделий без камня выросло в 2011 на 8,5% в натуральном выражении и составило 10,3 млн.шт. Производство ювелирных изделий с бриллиантами увеличилось на 13,8%. Объем выпуска ювелирных изделий с полудрагоценными камнями был ниже показателя за 2010 г. на 1,3%. Производство золотых изделий в РФ в сравнении с 2010 г. несколько снизилось по массе, но увеличилось по стоимости в связи с ростом цен на золото и снижением розничных продаж, что заставило ювелирные предприятия следить за своими запасами.

Лидером по производству ювелирных  изделий в России является Центральный  федеральный округ, на долю которого приходится 79% от общего объёма производства. В Сибирском ФО производится 8% ювелирных  изделий, в Северо-Западном ФО – 5%, в  Дальневосточном ФО – 4%, в Уральском  ФО – 2%, в Приволжском ФО, Южном ФО и Северокавказском ФО – по 1%.

В целом по России, крупнейшим регионом в производстве ювелирных изделий является Костромская область - 49% от общероссийского производства. На втором и третьем местах, со значительным отставанием находятся Москва (7 млрд. рублей и 14,6%) и Красноярский край (3,15 млрд. рублей и 6,5%).

Одним из важнейших факторов, сдерживающих рост отечественного производства ювелирных изделий, является конкуренция со стороны дешевой импортной продукции из азиатских стран.

Россия  является чистым импортером ювелирных  изделий, то есть в страну больше ввозят ювелирных изделий, чем вывозят  за границу. В 2007-2011 гг. импорт превышал экспорт в среднем в 7 раз. По данным Российской Государственной Пробирной Палаты за 2011 г., доля импорта золотых изделий в общей массе заклейменных изделий из золота повысилась на 2% и составила около 8%. Доля импортных серебряных изделий в общей массе заклейменных изделий из серебра возросла на 2,3% до 30,6%.

Впрочем, проблема наплыва импортной продукции  уже давно обсуждается в ювелирных  кругах. Как отмечают специалисты, отечественные  ювелиры сегодня даже при существующих показателях роста проигрывают  импорту, объем которого в последнее  время увеличился в два-три раза. В Северо-Западном округе, например, доля иностранной продукции от общей  массы изделий уже составляет порядка 30 процентов. А вступление России в ВТО может еще более резко увеличить объемы импорта ювелирных изделий, что вызывает опасения у российских производителей, поскольку это может серьезно ослабить внутренний ювелирный рынок.

Согласно расчётам аналитиков объём российского ювелирного рынка  в 2011 г. составил 71,9 млрд. руб. в розничных  ценах, что на 20% превышает показатели по прошлому году. Увеличение стоимостного объема ювелирного рынка было обеспечено, главным образом, постоянным ростом цен на золотое сырье.

Ювелирные компании в полной мере ощущают на себе события, происходящие на мировом рынке золота. Из-за постоянного  роста цен на золото они вынуждены  неоднократно повышать цены на ювелирную  продукцию. Выход из кризисной ситуации они видят во внедрении новых  технологий производства и продаж, в улучшении дизайна выпускаемых  изделий, более частом обновлении ювелирных  коллекций, что зависит от самих  производителей, формирующих розницу.

Диаграмма 1.

Количество действующих магазинов  розничных ювелирных сетей

По статистике в России расположено около 850 специализированных ювелирных салонов. В пятерке  лидеров по количеству торговых точек  остаются "Адамас", "Алмаз-Холдинг", "МЮЗ",  "Ювелирная сеть "585", "Яшма Золото". Наибольшую устойчивость на рынке продолжают  демонстрировать операторы, развивающие ювелирную розницу "от производителя" ("Алмаз-Холдинг", "Адамас", "МЮЗ").

Крупные розничные ювелирные сети федерального уровня продолжают укреплять свои позиции  на наиболее перспективных с точки  зрения сбыта рынках Центрального ФО, Приволжского ФО, Южного ФО. Сдерживающими  факторами развития  федерального ритейла в Уральском ФО, Сибирском ФО и Дальневосточном ФО остается насыщенность местного ювелирного рынка локальными операторами, выход на  рынок производственных предприятий с собственной розницей и усиление ценовой конкуренции.

По итогам 2011 г., согласно данным Росстата, прирост  совокупного объема розничных продаж ювелирных изделий в российских регионах составил немногим более 16% по сравнению с 2010 г. Наибольший вклад  в совокупную выручку от ювелирной  торговли внесли: Центральный ФО (более 30%), Уральский ФО (около 12%), Сибирский  ФО (более 11%), Приволжский ФО (11%), Южный  ФО (11%). Следует отметить, что в  показателях официальной статистики не учитываются данные по индивидуальным предпринимателям и малым предприятиям, которых довольно много во всех регионах РФ.

Диаграмма 2.

Наиболее популярные ювелирные изделия, %

где 1 - золотые украшения с бриллиантами;

      2 - золотые украшения без камней;

      3 - золотые украшения с другими драгоценными камнями. 

Что касается потребительского спроса, то можно  с уверенностью сказать, что сохраняется  спрос на золотые изделия с  бриллиантами.  Их популярность выросла  с 34,6% в 2010 году до 48,4% в 2011 году. Золотые  украшения в целом по-прежнему остаются наиболее востребованным вариантом ювелирных изделий.

Основными потребителями ювелирной продукции  являются женщины и большая доля ассортимента приходится на дамские украшения. Доля ювелирной продукции, рассчитанной на мужчин, на сегодняшний день составляет 10–30% от продаж розничных точек, в зависимости от формата. Единственной компанией, имеющей четкую специализацию на ювелирных изделиях для детей, является небольшое питерское производство «Садко». По количеству продаваемых позиций на российском рынке традиционно лидируют кольца и цепочки. Однако из-за относительно низкой стоимости этих изделий сегментация по объему продаж на легальном рынке выглядит следующим образом:

- на  кольца без камней и с полудрагоценными  камнями приходится около 15% всего  объема продаж;

- на  цепи, ожерелья и браслеты аналогичного  качества приходится около 40%;

- на  прочие изделия (серьги, часы, художественные  изделия) приходится 10–15%.

По оценкам  представителей розничного сегмента, 90% объема продаж приходится на низкий и средний низкий ценовые сегменты. К сожалению, на этот счет не существует точной статистики, но эксперты рынка  утверждают, что по объему продаж эти  два сегмента примерно равны между  собой, а по количеству продаж пока перевешивает низкий ценовой сегмент, на который приходится около 60% всех проданных позиций (прежде всего, за счет теневого рынка). В оставшихся 10% наиболее динамично растет доля продаж в средневысоком ценовом сегменте.

 

 

 

 

Заключение

 

Развивающийся ювелирный рынок России, имея за плечами богатый сырьевой потенциал, на сегодняшний день является одной из немногих свободных мировых зон для успешной деятельности ювелирного бизнеса.

Россия  обладает мощной сырьевой базой драгоценных  металлов и драгоценных камней. У  нас добывается алмазов почти  на 2 миллиарда долларов ежегодно - 25 % мировой добычи, 70 % платины и около 15 % золота.

По оценке Комитета по драгоценным металлам и  драгоценным камням Торгово-промышленной палаты, Россия сегодня занимает 3-е место по добыче золота в мире и является фактическим монополистом по запасам платины и палладия.

Россия  занимает 1 место в мире по разведанным  запасам алмазов, а Российская АК «АЛРОСА» находится на 2-м месте  по добыче алмазов в стоимостном  выражении. Среди 20 стран мира, занимающихся огранкой, России принадлежит 5 позиция.

Для ювелирного рынка России характерен высокий  уровень конкуренции отечественной  продукции и импортной продукции  из Китая и Турции, которая отличается довольно низкой ценой. Наибольшее число  производимых в России ювелирных  изделий приходится на изделия без  камня. Рынок ювелирных изделий  в России представлен такими отечественными производителями: Группа «Адамас», ОАО «ПО «Кристалл», «Алмаз-Холдинг», ОАО «Московский ювелирный завод». Спрос на рынке ювелирных изделий один из самых эластичных: снижение платежеспособности населения приводит к падению продаж практически сразу.

 

 

 

Список  использованной литературы

 

1. Золотова  С.В. Справочник по товароведению  непродовольственных товаров Т.З/ С.В. Золотова – М.: Изд-во Academia, 2010.

2. Плешев А.М. Классификация и ассортимент ювелирных изделий. Кооперативная торговля ювелирных изделий. - М.: 2005.

3. Товароведение  и экспертиза ювелирных товаров:  Учебник / Под общ. ред. В.И. Самарина. 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2006.  

4. www.gks.ru – сайт Федеральной службы государственной статистики

4. www.probpalata.ru – сайт Пробирной палаты России