Статистические модели ценообразования, ограничивающие вход новых фирм на рынок

Трудности ведения ценообразования, ограничивающего вход на рынок:

1) доминирующая фирма  должна точно оценить издержки как своего производства, так и производства потенциального конкурента, а также условия спроса (прежде всего ценовую эластичность рыночного спроса);

2) для того чтобы ценообразование  ограничивающее вход, было эффективным,доминирующая фирма должна поддерживать величину выпуска в отрасли на соответствующем уровне;

3) модель ценообразования,  ограничивающего вход, исходит из  того, что потенциальный конкурент  полагает объем выпуска доминирующей  фирмы неизменным;

4) ценообразование, ограничивающее вход,неэффективно в условиях быстрорастущего спроса и в отраслях с высокой скоростью технологических инноваций, поскольку быстро меняющаяся окружающая среда не дает доминирующей фирме возможности адекватно оценить уровень цены, ограничивающей вход;

5) существует  асимметрия информации об издержках:  отнюдь не очевидно, что действующая  фирма знает структуру и уровень  издержек на единицу продукции  потенциальных конкурентов.

 

Фирма, действующая  в отрасли, благодаря относительному преимуществу в издержках, может назначить такую цену, что для новой фирмы вход окажется бессмысленным. Она назначает ограничивающую вход цену Р' и ограничивающий вход объем продаж Q' таким образом, чтобы при данном остаточном спросе новая фирма не могла получить прибыль ни при каком объеме выпуска. Рассмотрим, например, цену P1 и объем продаж Q1. Видно, что новая фирма при такой комбинации цены и выпуска (равно как и при другой доступной ей комбинации) будет нести убытки.

Следовательно, она лишена стимулов выхода на рынок. Обратим внимание, что эта модель предусматривает, что скорость входа новой фирмы на рынок не очень высока, так что фирма, традиционно действующая в отрасли, успевает назначить ограничивающую вход цену. Если бы новая фирма могла войти в отрасль мгновенно, ничто не препятствовало бы ей поменяться местами со старой фирмой, назначить еще более низкую цену, так что выйти из отрасли пришлось бы старой фирме. Хотя эта возможность ничего не меняет с точки зрения результатов модели: в отрасли остается только один производитель.

Уровень ограничивающей вход цены зависит от величины превышения цены над уровнем издержек при минимально эффективном выпуске, что определяется соотношением МЭВ к размеру рынка и эластичностью спроса по цене. Чем больше уровень МЭВ по отношению к размеру рынка и чем меньше эластичность спроса, тем больше возможности для отклонения цены от уровня издержек, тем выше возможности проводить политику ограничивающего вход ценообразования. Пусть долгосрочные средние издержки старой и новой фирм одинаковы.

Минимально  эффективный объем выпуска равен Q1. Зная, что потенциальный конкурент в случае входа произведет Q1 объем выпуска, старая фирма может произвести Q2 количества товара, больше, чем МЭВ, но меньше конкурентного уровня Qc, уровня, когда фирма не получает прибыли (Р=АС). Этот объем выпуска будет продаваться по цене P2>P1, и старая фирма будет получать прибыль. Однако новой фирме будет невыгодно входить отрасль, несмотря на наличие положительной прибыли, так как произведя Q1 при том, что старая фирма производит Q2, новая фирма в случае входа резко увеличит объем совокупного предложения, понизив цену в отрасли ниже уровня долгосрочных средних издержек. Поскольку потенциальный конкурент обладает информацией о параметрах экономического процесса, он не будет входить на рынок при цене Р2, эта цена (при объеме выпуска Q2) будет для него ограничивающей вход.

Очевидно, чем  меньше уровень МЭВ, тем больше ограничивающий вход выпуск старых фирм (величина Q2), тем ниже будет цена Р2 (см. рис. 4.7а). С другой стороны, чем ниже эластичность спроса по цене, тем выше будет уровень ограничивающей вход цены при данном Q2, и тем выше будут барьеры для входа .

Несмотря на кажущуюся простоту ценообразования, ограничивающего вход, его применение на практике ставит перед фирмами ряд проблем, которые снижают эффективность этой политики как метода установления барьеров входа доминирующая фирма должна точно оценить издержки как своего производства, так и производства потенциального конкурента, а также условия спроса (прежде всего ценовую эластичность рыночного спроса) Если доминирующая фирма переоценивает свое преимущество в издержках и назначает слишком низкую цену, вход будет предотвращен, но фирма потеряет какую-то часть прибыли. Если доминирующая фирма недооценит преимущество в издержках и назначит слишком высокую цену, проникновение новых фирм не будет предотвращено:

• для того чтобы ценообразование, ограничивающее вход, было эффективным, доминирующая фирма должна поддерживать величину выпуска в отрасли на соответствующем уровне. Фирма должна таким образом установить свой объем продаж, чтобы суммарный выпуск всех продавцов оказался в точности равен уровню, способному эффективно ограничить вход. Однако заранее определить не только свою рыночную долю, но и долю фирм-аутсайдеров чрезвычайно непросто, поскольку в отраслях существуют значительные расхождения в издержках производства между фирмами, а объем спроса никогда не бывает устойчивым в течение длительного периода;
• модель ценообразования, ограничивающего вход, исходит из того, что потенциальный конкурент полагает объем выпуска доминирующей фирмы неизменным. Однако на практике новая фирма может рассматривать случай, когда доминирующая фирма будет вынуждена сократить свой выпуск после проникновения конкурента в отрасль, особенно если новая фирма представляет собой крупный диверсифицированный концерн. В таком случае ценовая война является опасной и для доминирующей фирмы. Для предотвращения такой ситуации доминирующая фирма может назначить цену на уровне, максимизирующем краткосрочную прибыль, и попытаться предотвратить вход новых фирм с помощью угрозы снижения цены до ограничивающего уровня в случае их входа Исход здесь решает способность доминирующей фирмы убедить потенциальных конкурентов в реальности осуществления угрозы Это возможно, например, путем создания репутации агрессивного конкурента или использования преимуществ асимметрии информации в отношении внутренних условий отрасли - издержек производства, в первую очередь;
• ценообразование, ограничивающее вход, неэффективно в условиях быстро растущего спроса и в отраслях с высокой скоростью технологических инноваций, поскольку быстро меняющаяся окружающая среда не дает доминирующей фирме возможности адекватно оценить уровень цены, ограничивающей вход Кроме того, проникновение в такие отрасли часто преследует цель роста фирмы, а не прибыли как таковой, что делает цену менее значимым параметром экономической деятельности фирмы;
• существует асимметрия информации об издержках - отнюдь не очевидно, что действующая фирма знает структуру и уровень издержек на единицу продукции потенциальных конкурентов. В этом случае эффективность политики, ограничивающей вход, ставится под вопрос: чем больше фирма ошибется в определении издержек потенциального конкурента, тем выше возможность того, что она не сможет предотвратить его вход в отрасль. Тогда ограничивающее вход ценообразование будет гораздо менее эффективной политикой, нежели максимизация краткосрочной прибыли.

С другой стороны, если потенциальные конкуренты хорошо информированы об уровне издержек действующей в отрасли фирмы, ей нет необходимости понижать цену для предотвращения входа: достаточно того, что фирмы-аутсайдеры верят в возможность этого.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.Оценка значимости отраслевых барьеров входа

 

Оценка значимости барьеров входа в отрасль имеет принципиальное значение для всех агентов рынка. Для укоренившихся фирм она является необходимым условием проведения эффективной политики по сдерживанию входа новичков и оптимальной ценовой политики, направленной на защиту своих долгосрочных прибылей, а также условием выбора конкурентной стратегии, включая кооперативное и некооперативное поведение в отрасли. Для новичков такая оценка чрезвычайно важна при принятии решения о входе в отрасль и при выборе способов решения этой задачи. С точки зрения государства оценка значимости отраслевых барьеров входа необходима как в рамках внешнеторговой политики, нацеленной на поддержание и защиту отечественных отраслей от иностранной конкуренции, так и для выявления инструментов поддержания и поощрения конкуренции в целях максимизации уровня общественного благосостояния.

Задача оценки значимости барьеров входа усложняется  тем обстоятельством, что не существует универсальной формулы, с помощью  которой можно было бы подсчитать их "высоту". Более того, некоторые барьеры вообще не поддаются количественному измерению, и в этой ситуации экономистам приходится полагаться лишь на интуицию и профессиональные навыки.

В силу того что  единая шкала для оценки высоты входных  барьеров отсутствует, необходимо определить, кто осуществляет такую оценку, поскольку от выбора субъектов оценки может зависеть значимость того или иного барьера.

Во-первых, значимость входных барьеров оценивается по их корреляции с размером компании, который является экзогенным параметром. Во-вторых, она оценивается в зависимости от влияния на барьеры входа различных агентов рынка (размер того или иного барьера определяют укоренившиеся в отрасли фирмы, новички, а также государство).

Мы видим, что  наиболее чувствительными к наличию  барьеров являются новички, стремящиеся осуществить вход в отрасль, а также небольшие фирмы. Помимо абсолютных преимуществ в издержках и эффекта масштаба, ограничивающих вход новичков, укоренившиеся в отрасли фирмы могут поднимать входные барьеры посредством лимитирования доступа к дистрибьюторским сетям (используя свои

Барьеры соответствующей  группы:

"+" имеют  наибольшее значение с точки  зрения сдерживания входа; либо  агенты рынка оказывают наибольшее  воздействие на высоту барьеров;

<-+->> достаточно  значимы с точки зрения сдерживания входа; либо агенты рынка оказывают серьезное воздействие на высоту барьеров;

"-+> не очень  значительны с точки зрения  сдерживания входа; либо агенты  рынка оказывают незначительное  воздействие на высоту барьеров;

"-" незначимы  с точки зрения сдерживания входа; либо агенты рынка не оказывают воздействия на высоту барьеров.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вывод

 

Целью данной работы являлось исследование статических моделей ценообразования, ограничивающих вход новых фирм на рынок. 

В ходе выполнения контрольной работы решены следующие задачи:

• рассмотрена статическая  модель ценообразования, ограничивающего вход  на рынок -  модель Д. Бейна;
• рассмотрена статическая  модель ценообразования, ограничивающего вход  на рынок -  модель модель Ф. Модильяни;

Согласно модели Бейна для предотвращения входа новых фирм в отрасль фирме, уже действующей в отрасли, следует установить цену на уровне немного ниже издержек на единицу продукции у фирмы-аутсайдера, которая потенциально могла бы войти в отрасль. Для фирм, лидирующих на рынке, существует проблема выбора между стратегиями «препятствовать входу потенциальных конкурентов» и «не препятствовать входу потенциальных конкурентов». Особенно это проблема актуальна, если ограничивающая вход цена ниже цены, позволяющей фирме-лидеру получать прибыль в краткосрочном периоде.

Для выбора между  двумя стратегиями необходимо сравнивать текущую ценность потока прибыли, которую  получит фирма,препятствуя входу  потенциальных конкурентов (при  этом угроза входа отсутствует или  незначительна), и того потока прибыли, который фирма получит, максимизируя прибыль в краткосрочном периоде (при этом угроза входа оказывается существенной).

Модель Ф. Модильяни предполагает, что для предотвращения входа новых конкурентов в отрасль достаточно обладать относительными преимуществами в издержках преимуществами, порожденными большим объемом выпуска при наличии положительной отдачи от масштаба (эффект масштаба производства). Фирма, действующая в отрасли благодаря относительному преимуществу в издержках, может назначить такую цену, что для новой фирмы вход окажется бессмысленным.

Трудности ведения  ценообразования, ограничивающего  вход на рынок: доминирующая фирма должна точно оценить издержки как своего производства, так и производства потенциального конкурента, а также условия спроса (прежде всего ценовую эластичность рыночного спроса); для того чтобы ценообразование ограничивающее вход, было эффективным,доминирующая фирма должна поддерживать величину выпуска в отрасли на соответствующем уровне; модель ценообразования, ограничивающего вход, исходит из того, что потенциальный конкурент полагает объем выпуска доминирующей фирмы неизменным; ценообразование, ограничивающее вход,неэффективно в условиях быстрорастущего спроса и в отраслях с высокой скоростью технологических инноваций, поскольку быстро меняющаяся окружающая среда не дает доминирующей фирме возможности адекватно оценить уровень цены, ограничивающей вход; существует асимметрия информации об издержках: отнюдь не очевидно, что действующая фирма знает структуру и уровень издержек на единицу продукции потенциальных конкурентов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

 

1. Государственное регулирование деятельности крупных корпораций: учеб.-нагляд. пособие / сост.: Я.М. Борисенко ; УрСЭИ АТиСО, каф. менеджмента. - Челябинск, 2007. - 56 с.
2. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: учеб. для вузов / Р.М. Нуреев. - 2-е изд., изм. - М.: Норма, 2008. - 562 с.
3. [Мировой финансовый кризис и экономика России]: [тема номера] // Прямые инвестиции. - 2009. - № 3. - С. 6-15, 30-33.
4. Рой Л.В. Стратегия диверсификации компании: (теоретические подходы) / Л.В. Рой // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. - 2009. - № 2. - С. 87-105.
5. Отраслевые  барьеры входа как важнейший инструмент политики ограничения конкуренции. / http://institutiones.com/general/603-otraslevie-bareri.html
6. Структура отрасли. Рыночная концентрация и монопольная власть http://russeca.kent.edu/TheoryOfIndustrialOrganizations/definitions/definitions03.html