Особливості ціноутворення в Україні

«КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

імені ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

Кафедра управління персоналом і маркетингу

 

 

Ессе

на тему:

«Особливості ціноутворення в Україні»

 

 

Виконав:

Студент 4 курсу

Факультет управління персоналом та маркетингу

Спеціальність: 6507

група № 7

Сірий Володимир  Петрович

 

 

Київ 2012

На сьогодні ціноутворення  займає ключове місце в системі ринкових відносин. Важливе значення ціноутворення як економічного інструменту полягає в тому, що воно безпосередньо впливає на характер формування та величину доходу (прибутку) підприємства у процесі реалізації його продукції. 

В Україні формування ринку  відбувається складно і суперечливо, результатом чого є безліч проблем, необхідність невідкладного вирішення яких зрозуміла для всіх. Серед найважливіших завдань, що поставлені перед Україною сьогодні, провідне місце займає створення і впровадження такого механізму правового регулювання господарської діяльності, який забезпечив би фінансово-економічну стабільність підприємств України і детінізацію її економіки. Важливу роль у забезпеченні цієї стабільності відіграє цінова політика держави та правове регулювання цін і ціноутворення.

Сьогодні в Україні, поширена так звана система «відкатів», яка істотно впливає на підвищення ціни на виробничу продукції. Велика кількість перепродавців ресурсів теж істотно впливає на ціни товару. Для розробки відповідної цінової політики підприємство повинне чітко визначити цілі ціноутворення. Вони випливають з аналізу положення підприємства на ринку і його загальних цілей на цьому ринку. Отже, цілі ціноутворення не повинні розглядатися як окремо взяті. Вони покликані сприяти успішному здійсненню маркетингової стратегії підприємства. Ставлячи метою своєї цінової політики максимізацію поточного прибутку, підприємства, як правило, не аналізують можливі стратегічні наслідки. Вони можуть виникнути як унаслідок продуманих відповідних дій конкурентів, так і впливу інших ринкових факторів.

Державне регулювання  цін являє собою діяльність держави, спрямовану на встановлення і збереження такого рівня цін, який забезпечував би рентабельну діяльність суб'єктів господарювання, паритет цін різних галузей народного господарства, реальність заробітної плати, стійкість валюти та інші економічні параметри в державі.

Мета державного регулювання  цін у будь-якій країні залежить від багатьох чинників: національних особливостей, кліматичних умов, наявності сировини, матеріалів, політичної ситуації в країні, становища держави у світовому поділі праці. Метою державного регулювання цін в Україні на сучасному етапі розвитку економіки є:

• забезпечення такого співвідношення між монополією та конкуренцією, яке не призводило б до руйнівних наслідків для економіки; здійснення соціальної політики держави та захист окремих верств населення;

• стримування інфляційного підвищення цін через запровадження заходів, які усували б причини його виникнення;

• запобігання споживанню соціально шкідливих товарів або тих, що можуть загрожувати життю та здоров'ю людини.

Втручання держави в процес ціноутворення здійснюється в трьох основних формах:

• обмеження рівня ціни;

• уведення податкових платежів, що призводять до вилучення доходів у виробників та споживачів;

• державна підтримка цін через дотації.

Діюча система цін в  українській економіці зорієнтована на врахування  особливостей підприємницької діяльності суб’єктів вітчизняного ринку, але аналіз її використання виявив ряд недоліків:

1. В умовах розбалансованості внутрішнього ринку досить висока частка вільних цін.

2. Недостатньо уваги приділено механізму «відпуску цін».

3. Простежується організація вітчизняних цін на рівень світових.

Враховуючи, що вітчизняна економіка  до цього не готова, орієнтація на рівень світових цін певною мірою підриває економічну незалежність української держави. В цілому, державне регулювання цін повинно бути спрямовано на встановлення і збереження такого рівня цін, який забезпечив би рентабельність виробництва, паритет цін в різних галузях народного господарства, недопущення інфляційних проявів та стабільність інших економічних параметрів в державі.

 

Висновки

В умовах кризи або після кризового періоду, проаналізувавши сучасний ринок, українським підприємствам слід достатньо ретельно продумувати методику розрахунку цін на свою продукцію або послуги. Достовірна інформація про ціни та її складові формується за допомогою системи бухгалтерського обліку на підприємстві, де здійснюється відображення господарських операцій, що впливають на методику ціноутворення. Також підприємствам обов’язково слід враховувати особливості Українського ринку.

 Успішне здійснення ціноутворення на підприємстві неможливо уявити без заходів державного регулювання та контролю за додержанням цін. Під цим розуміють дотримання всіх прийнятих нормативно-правових актів, що встановлюють особливості формування цін, їх встановлення, удосконалення, доповнення та використання за умов ринкової економіки.