Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Октября 2011 в 12:03, реферат
Важным составным элементом экономики является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Введение………………………………………………………………………...…3
1. Ценообразование на различных рынках………………………………….…..4
2. Постановка задач и целей ценообразования…………………………………6
3. Оценка издержек………………………………………………………….……8
4. Анализ цен и товаров конкурентов……………………………………..……10
5. Выбор метода ценообразования……………………………………….…..…11
6. Установление окончательной цены………………………………………….16
Заключение……………………………………………………………………….18
Используемая литература……………………………………………………….19
Перед
тем, как произойдет установление окончательной
цены, фирма должна рассмотреть ряд
дополнительных соображений. Уже упоминали
о психологии ценовосприятия. Фирма-продавец
обязана принимать во внимание не только
экономические, но и психологические факторы
цены. Потребители смотрят на цену, прежде
всего как на показатель качества. Зачастую
фирмам удается увеличивать сбыт своей
продукции повышением цены на свои товары
и рынок примет эти товары как престижные.
Метод установления цены с учетом престижности
товара оказывается особенно эффективным,
например, к духам или дорогим автомобилям.
Предполагаемую цену далее следует проверить
на соответствие установкам установившейся
политики цен.
Заключение
Таким
образом, в условиях рынка ценообразование
является сложным процессом, подверженным
воздействию многих факторов. Выбор
общей ориентации в ценообразовании,
подходов к определению цен на новые
и уже выпускаемые изделия, оказываемые
услуги в целях увеличения объемов реализации,
товарооборота, повышения уровня производства,
максимизации прибыли, и укрепления рыночных
позиций фирмы осуществляется в рамках
маркетинга. Установление цены - один из
важных элементов экономики, прямо воздействующий
на сбытовую деятельность, поскольку уровень
и соотношение цен на отдельные виды продукции,
особенно на конкурирующие изделия, оказывают
определяющее влияние на объемы совершаемых
клиентами закупок. Цены находятся в тесной
зависимости со всеми составляющими экономики
и деятельности фирмы в целом. От цен во
многом зависят реальные коммерческие
результаты, а верная или ошибочная ценовая
политика оказывает долговременное воздействие
на положение фирмы на рынке.
Используемая литература
1. Цены и ценообразование: учеб./ Салимжанов И.К.- М.: Изд-во Проспект,2004. – 360 с.
2. Ценообразование: учеб. пособие / Емельянова Т.В. - Мн.: Высш. школа, 2006.- 240 с.
3. Цены и ценообразование: учеб. для вузов / Чудаков А.Д. - М.: РДЛ, 2005.- 376 с.
4. Цены
и ценообразование: учебно-
5. Ценообразование: учебно-практич. пособие / Шуляк П.Н. - 7-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2009.- 192 с.
6. Маркетинг / Эванс Дж.Р., Берман Б. - М.: Сирин, 2008.- 278 с., (в обл.).
7. Маркетинг для студентов вузов / Федько В.П. - Ростов н/Д: Феникс, 2008.- 256 с.
Информация о работе Ценообразование на различных типах рынков. Структура рынка и ценообразования