Товародвижение

  Можно  выделить следующие основные  этапы маркетингового исследования:

   1) Постановка  проблемы.

   2)Определение  целей исследования.

   3) Выбор  методов проведения исследования.

   4) Определение  типа требуемой информации и  источников ее получения. 

  5) Процесс получения данных.

   6) Обработка и анализ данных.

  7) Разработка выводов и рекомендаций.

   8) Оформление результатов исследования.

 

                                                           

  ТЕСТ

 

     Что представляют собой концепции маркетинга?

А. единство стратегии и тактики производства в реализации товаров

Б. проведение целенаправленной товарной политики

В. Ориентация на потребителей

Г. эффективность  производства и обращения 

Ответом на данный тест является пункт В. Вся  система маркетинга и его исследования предназначены для потребителей и нацелены главным образом только на них.Другие варианты ответов также  важны для маркетинга, но именно удовлетворённость потребителя  является самым важным звеном и показателем  успешности фирмы и её высокой  конкурентноспособности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                  ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

     Для того, чтобы создать конкурентоспособное предприятие,  надо   не   просто модернизировать производство и управление, но и четко знать, для чего  это делается, какая цель должна быть достигнута. Главным при этом  должно  быть одно: умение определить, быстро и эффективно  использовать  в конкурентной борьбе свои сравнительные преимущества. Все усилия необходимо направить на

развитие тех  сторон, которые выгодно  отличают  вас  от  потенциальных  или  реальных конкурентов.

      Четкая  ориентация на свои сравнительные  преимущества на рынке  товаров  и услуг,  неустанный их  поиск   как  внутри  предприятия,  так   и  вне  его предопределяют  набор  функций,  выполняемых   аппаратом  управления  ведущих  компаний, состав их управленческих  и инженерных  подразделений,  подходы  к разработке хозяйственной   стратегии.  Одним  из  важных  моментов  являются маркетинговые  исследования. Результаты  исследования  являются  существенным «путеводителем»  для фирмы. С их помощью можно  предотвратить  крах  фирмы   и разработать стратегический  замысел.

      Можно   сказать,  что  маркетинговое   исследование  представляет  собой

эксклюзивную  информацию,  которая  отсутствует  в  текущем  информационном массиве. Управление  процессом  маркетингового  исследования  предполагает: постановку  задач  маркетингового  исследования,   планирование   программы исследования, его реализацию, контроль  и  анализ  результатов,  подготовку аналитического отчета.

 

 

 

 

 

 

                      СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

 

  1) Немчин А.М.,  Минаев  Д.В.,  Маркетинг.  Учебное   пособие.//  «Бизнес-

      пресса», 2001 – 512 с.: илл.

  2) Маркетинг: Учебник/  Под ред. А.Н. Романова. М.:ЮНИТИ-ДАНА,1995. –    557с.

  3)  2. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1992.

4)http://www.marketing.spb.ru/lib-research/methods/marketing_research.htm

  5) http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/mibif/7/