Автор: Пользователь скрыл имя, 14 Декабря 2011 в 18:30, практическая работа
Упаковка рассматривается в маркетинге — средство (или комплекс средств), обеспечивающее защиту товаров от повреждений и потерь, а также как носитель информации о товарах.
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Омский
государственный педагогический университет
Практическая работа
по дисциплине «Маркетинг»
на тему:
«Предпринимательская
тайна»
ВЫПОЛНИЛИ:
Студенты очной формы обучения
группы М-318 3 курса
факультета
экономики и менеджмента
Омск
– 2010
1. Товарная марка
| марка | имя, термин, знак,
символ, рисунок или их сочетание,
предназначенные для |
| Марочное название | часть марки, которую можно произнести. |
| Марочный знак (эмблема) | часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести. |
| Товарный знак | марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и (или) марочным знаком (эмблемой). |
3.
Классификация товарных
знаков.
| 1. Словесные | товарные знаки, представляющие собой рекламные слоганы, фамилии, различные существующие слова и слова, которые конструируются по принципу хорошей запоминаемости, а также сочетания букв и цифр | |
| Изобразительные | товарные знаки в виде линий, пятен, фигур любых форм на плоскости. | |
| Объемные | товарные знаки в виде фигур (линий) или их композиций, изображаемые в трехмерном пространстве | |
| Комбинированные | товарные знаки, представляющие собой комбинацию элементов различного характера: словесных, изобразительных, объемных и т.д. | |
| Прочие | световые, звуковые, движущиеся и другие товарные знаки | щелчок зажигалки в ролике фирмы Zippo, фразу «Хелло Мото» для компании «Моторола». |
| характеру и степени известности | |
| обычные | общеизвестные |
| виду собственности владельца | |
| индивидуальные | коллективные |
| принадлежности к субъектам рынка | |
| Товарные знаки производителей | Товарные знаки оптовых и розничных продавцов |
4. Атрибуты торговой марки
| определенные свойства товара, с которыми ассоциируется марка | Так, марка ассоциируется с дорогим, высококачественным, конструктивно совершенным, надежным, высокопрестижным автомобилем; |
| преимущества товара | представляемые в виде функциональных или эмоциональных выгод покупателя |
| ценность, характеризующая культуру предприятия | Так, Mercedes — олицетворение немецкой культуры: организованность, эффективность, высокое качество; |
| индивидуальность (уникальность) | обеспечивающая отличие и узнаваемость. |
5. Функции торговой марки
6.
марочные стратегии
| Стратегия корпоративной марки | продвижение товаров фирмы на рынок под единой маркой | Canon, Reebok |
| Стратегия индивидуальных марок | продвижение товаров фирмы на рынок под своими индивидуальными марки. | Henkel выпускает множество видов клея |
| Стратегия расширения границ | использование
успешных марочных наименований для
выпуска новых или |
Компания Procter & Gamble получила великолепный результат, поместив название Fairy на стиральный порошок и средство для мытья посуды. При этом уже пользующаяся признанием марка обеспечивает новому товару мгновенное узнавание на рынке |
| «Зонтичная» марочная стратегия | сочетание корпоративной и индивидуальных марок. | Осуществляется выпуск карандашей (твердых, мягких, твердо-мягких) под маркой «Кохинор» |
| Стратегия новых марок | производство новой категории товаров | |
| Стратегия совместных (комбинированных) марок | создание новых марок для совместных товаров, произведенных объединенными предприятиями. | SonyEricson |
7. Оценка положения
марок предприятия на
рынке, причины изменения
положения марки на
рынке.
— процесс комплексного управления
товарной маркой, товаром и предприятием
с целью создания долгосрочных положительных
отношений с потребителями.
2. Упаковка товаров
Упаковка рассматривается в маркетинге — средство (или комплекс средств), обеспечивающее защиту товаров от повреждений и потерь, а также как носитель информации о товарах.
Функции упаковки
Элементы упаковки
| вид | описание | пример |
| потребительская | Этот вид упаковки предполагает предварительную расфасовку товара производителем или продавцом и отпуск потребителю в расфасованном виде, в заранее определенном количестве | |
| транспортная | используется
для перевозки, хранения, обеспечения
механизации погрузочно- |