Планирование и проведение рекламных компаний

Внешние факторы (неконтролируемые): 

• Общая экономическая ситуация
• Ситуация на рынке, тенденции
• Выбранный сегмент рынка
• Действия конкурентов
• Мода
• Сезонность, погода и многое другое.

    От того, насколько контролируются  рекламодателем эти факторы, изменяется  и влияние рекламы на уровень  продаж. Оценить объемы продаж  легче всего в случае прямого  маркетинга или рекламы в сети  Интернет, а наиболее сложно, когда  с помощью рекламы создается  образ марки в глазах потребителей. Однако для определения влияния  рекламы на сбыт исследователи  предлагают следующие способы:

• Мониторинг продаж
• Проведение полевых замеров
• Аудит розничной торговли
• Контрольные эксперименты
• Сканирование телесмотрения в сочетании со сканированием покупок.

 
 
    В любом случае, контроль за эффективностью рекламной кампании имеет цель выяснить, достигла ли проведенная рекламная кампания поставленных целей. Если цель рекламной кампании достигнута, то кампания признается успешной.