Планирование и проведение рекламных компаний
Доклад, 30 Января 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Рекламная кампания – это разносторонняя, планомерная, систематическая и обычно долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение поставленных целей – оказание необходимого рекламного воздействия на определенную целевую аудиторию.
Планирование рекламной кампании – процесс достаточно сложный и длительный. В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъекта – рекламодатель и рекламное агентство.
Файлы: 1 файл
Планирование и проведение рекламных кампаний.docx
— 77.68 Кб (Скачать)Внешние факторы (неконтролируемые):
- Общая экономическая ситуация
- Ситуация на рынке, тенденции
- Выбранный сегмент рынка
- Действия конкурентов
- Мода
- Сезонность, погода и многое другое.
От того, насколько контролируются
рекламодателем эти факторы,
- Мониторинг продаж
- Проведение полевых замеров
- Аудит розничной торговли
- Контрольные эксперименты
- Сканирование телесмотрения в сочетании со сканированием покупок.
В любом случае, контроль за эффективностью
рекламной кампании имеет цель выяснить,
достигла ли проведенная рекламная кампания
поставленных целей. Если цель рекламной
кампании достигнута, то кампания признается
успешной.