Маркетинг в малом бизнесе

ТЕМА: «Маркетинг в малом бизнесе».

Содержание:

Введение:

1. Маркетинг как философия современного малого бизнеса.
2. Разработка комплекса маркетинга для малой организации. 
3. Управление маркетингом организации малого бизнеса.

Введение:     
    В условиях поступательного развития экономики значение маркетинга в сфере предпринимательства устойчиво возрастает. 

Комплекс планово-управленческих решений по маркетингу направлен  на эффективность рыночного участия  любой компании малого бизнеса. Концепция  рыночного управления пронизывает  все этапы воспроизводственного процесса: от инновации идеи нового продукта, его производства, распределения  до окончательной реализации с учетом потребления. 
    Сегодня в России происходит становление малого бизнеса предпринимательства как эффективного сектора российской экономики. Его дальнейшее развитие имеет важное социально-экономическое значение при формировании среднего класса как основы национальной стабильности общества. 
     За последнее десятилетие в России достигнут значительный прогресс становления малого бизнеса. Создано правовое пространство с нормативной правовой базой, регулирующей предпринимательскую деятельность. Формируются элементы современной рыночной инфраструктуры. Ежегодно увеличивается  количество индивидуальных предпринимателей. Субъекты малого бизнеса осваивают новые виды деятельности, расширяют свое присутствие во всех отраслях экономики. 
     Анализ показывает, что в России основные показатели развития малого и среднего предпринимательства значительно ниже, чем в развитых европейских странах. 
     Отсутствие заметной динамики в развитии малого предпринимательства в стране свидетельствует о наличие определенных препятствий, ограничивающих реализацию больших потенциальных возможностей развития малого бизнеса, имеющихся в стране. К числу объективных препятствий в первую очередь стоит отнести: 
1.     Ограниченность реального доступа субъектов малого предпринимательства к финансовым кредитным ресурсам. 
2.     Большая налоговая нагрузка. 
3.     Административные барьеры, и в первую очередь – со стороны надзорных органов, сдерживающих развитие предпринимательства. 
4.     Сохранение высоких значений показателей инвестиционных рисков и структура инвестиций, не стимулирующая развитие производства. 
5.     многочисленные факты проявления недобросовестной конкуренции на товарных рынках по отношению к малым предприятиям. 
6.     Недостаточный уровень профессиональной подготовки кадров. 
7.     Отсутствие практики гибкого использования основных инструментов маркетинга при формировании товарной, коммуникационной, ценовой политики, а также в организации закупочно-сбытовой деятельности и т.д. 
     Недостаточное внимание, уделяемое предпринимателями маркетинговым технологиям, не позволяет обеспечить рост экономической эффективности функционирования предприятий малого бизнеса. 
     Определяющее значение в этом процессе приобретает концептуализация маркетинга, которая в максимальной степени стимулировала бы активизацию их производственной, инвестиционной и инновационной деятельности с учетом максимизации потребительской удовлетворенности. 
     Сфера малого бизнеса в настоящее время применительно к России мало исследована и находится в начальной стадии своего развития. Вместе с тем значение данной проблемы очень велико, поскольку любой прогресс в этой сфере позволит увеличить объем валового внутреннего продукта и национального дохода России. Этот факт является аргументом в пользу актуальности изучения практического маркетинга, ориентированного на усиление обоснованности планово-управленческих решений. 
     Следует отметить, что данная конкретная проблема, несмотря на всю важность и сложность, пока не получила достаточно исчерпывающей проработки и обоснования.