Креатив - бриф

                                                                                                                                      

Адрес,

Украина, Киев, 01033

ул. Жилянская, 31

Тел.: (+380 44) 461 14 14, 461 14 00

Факс: (+380 44) 461 14 13

e-mail: info@provid.ua

 

CREATIVE BRIEF

1. Основні характеристики фірми-рекламодавця

 

Назва фірми: ДП «Кондитерская корпорация «ROSHEN»

Адреса: Украина, г. Киев, ул. Электриков, 26/9

Телефон, факс: тел./факс (044) 351-71-10, 351-71-20

Сфера діяльності: Харчова промисловість

Географічний  регіон ділової активності: Україна

 

2. Предмет  рекламної кампанії

Предметом рекламної кампанії є плитковий шоколад ТМ «Roshen»

• «ROSHEN Classic» білий з бісквітними каплями;
• «ROSHEN Classic» екстрамолочний з бісквітними каплями.

 

Даний продукт є новинкою в асортименті шоколаду ТМ «Roshen» та на ринку плиткового шоколаду.

 

3. Характеристика цільової аудиторії

Рекламна кампанія плиткового шоколаду «ROSHEN classic» обернута на наступну аудиторію:

• первинна аудиторія: жінки, вік 25-54; 
• вторинна аудиторія усі громадяни, вік 18 і вище.

 

Мета рекламної  кампанії. Щоб цільова аудиторія схотіла спробувати шоколад «ROSHEN classic », у тому числі і нові смаки.    

Загальна характеристика об'єкту рекламування. Шоколадна плитка 100гр з різними наповнювачами.  

Об'єктивні особливості  об'єкту рекламування. Позитивні якості: 

• висока якість продукції, яскрава упаковка, оригінальні рецепти, що запам'ятовується, зручний розмір плитки. 

 

4. Конкуренти

На українському ринку шоколадної плитки конкурують 5 українських виробників - ЗАТ “Крафт Фудз Україна”, корпорація Roshen, корпорація Nestle, Дніпропетровська кондитерська фабрика Rainford, ЗАТ ПО «Конти».

Таблиця 1.

Асортимент  плиткового шоколаду

Назва компанії	Бренди, що входять в асортимент
ЗАТ “Крафт Фудз Україна”	«Корона», «Milka» «Siesta»
Корпорація Roshen	«Roshen», «Кабаре», «Чайка», «Люкс», «Оленка»
Корпорація Nestle	«Світоч», «Nestle», “AERO”
Дніпропетровська  кондитерська фабрика Rainford	Rainford, Millenium, “Alpen Gold”, “Сказки Пушкина”, “Времена года”
ЗАТ ПО «Конти»	«Dolci», «Carre» ( суббренди торгової марки AMOR)

 

Рис. 1 – Динаміка часток ринку виробників плиткового шоколаду

 

 

 

 

 

 

Рис. 2 – Розподіл часток брендів на ринку плиткового шоколаду

До трійки лідерів  належать ЗАТ “Крафт Фудз Україна”, корпорація Roshen і Львівська кондитерська фірма “Світоч” (Nestle).

• Цінова політика

Попит на кондитерські вироби є чутливим до зміни ціни. Насьогодні споживачі віддають перевагу більш  доступному за ціною продукту. Така зміна попиту пояснюється не тільки загальним падінням купівельної спроможності, але і подорожчанням кондитерських виробів, в яких використовується імпортна сировина. Причому кондитери запевняють, що рецептуру і порціонність упаковок (щоб здешевити продукт) вони не міняли. А на зростанні вартості сировини позначився не лише стрибок курсу національної грошової одиниці.

Необхідно зазначити, що ТМ "ROSHEN" здійснює маркетингову цінову політику з метою збільшення обсягів  реалізації - орієнтація на збут продукції. Ціна встановлюється на невисокому рівні, бо це зумовлює збільшення обсягів  реалізації.

Ціни на ринку не є  незмінними. Їх рівень може змінюватися і коливатися. Залежно від характеру змін і факторів, що їх зумовлюють.

На формування ціни ТМ "ROSHEN" впливає багато різних чинників зовнішнього характеру. Передусім  сюди належать споживачі. Їх поведінка  на ринку, купівлі, що здійснюються, тісно пов'язані з рівнем цін на товари. Як правило, чим нижче ціна, тим більше попит. Зміна ціни робить попит еластичним.

Для ціноутворення використовуємо такі стратегії:

• падаючих цін, що передбачає поступове зниження цін з метою стимулювання попиту;
• стратегія встановлення цін, які не змінюються протягом тривалого часу, оскільки ця стратегія демонструє стабільність і сталість товару і товаровиробника;
• стратегія договірних цін, що передбачає надання певних знижок чи пільг при дотриманні певних умов купівлі-продажу (це можуть бути постійні клієнти чи оптові покупці).
• Рекламна активність

Характеристика основних рекламних заходів Roshen та найближчих конкурентів наведена в таблиці 2.

Таблиця 2

Інструменти маркетингових  комунікацій на ринку кондитерських виробів

Інструменти маркетингових комунікацій	Заходи	Компанії
Реклама	телебачення	«Рошен»,  «АВК», «Київ-Конті», «Бісквіт-Шоколад», «Світоч», «Крафт Фудз Україна»
	радіо	«АВК», «Київ-Конті»
	журнали	«Рошен», «АВК», «Київ-Конті», «Бісквіт-Шоколад», «Світоч», «Крафт Фудз Україна»
	газети	«Рошен», «АВК», «Київ-Конті», «Бісквіт-Шоколад», «Світоч», «Крафт Фудз Україна»
	Інтернет	«Рошен», «АВК», «Київ-Конті», «Бісквіт-Шоколад», «Світоч», «Крафт Фудз Україна»
	зовнішня реклама	«Рошен», «Київ-Конті», «Крафт Фудз Україна»
	реклама у транспорті	«Рошен», «Київ-Конті», «Бісквіт-Шоколад», «Світоч»

 

Серед останніх звернень найкраще сприйняті глядачами рекламні ролики таких відомих брендів, як «Amour» та «Bonjour».

 

5. Планована рекламна кампанія

 

Рекламні цілі :

• формування сприятливого образу фірми;
• поширення інформації про новинку від ТМ «Roshen»;
• підвищення популярності до 50% серед молоді віком від 15 до 25 років.

 

Маркетингові  цілі:

• збереження та покращення існуючих позицій як на національному ринку, так і на ринку ЄС (національний – щорічний приріст частки ринку на рівні 2%; європейський – щорічний приріст частки ринку на рівні 0,5 %);
• вийти на лідируючі позиції на українському ринку шоколаду до кінця 2015 року;
• підвищення рівня лояльності споживачів до торгової марки з 40% до 55% до кінця 2013 року;
• збільшити кількість власних фірмових магазинів на території України до 10, до кінця 2012 року та відкрити власний фірмовий магазин у одній з країн ЄС;
• продовження випуску новинок у кількості 10 найменувань на рік;
• оптимізувати асортимент у відповідності до потреб споживачів.