Контрольная работа по "Маркетингу"

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Иркутский филиал

Кафедра: Бухгалтерский учет, анализ и аудит.

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

 ПО

Маркетенгу.

 

Вариант №  5___

 

Выполнил (а):

Мас Алина Игоревна

Специальность: Экономика

Форма обучения: Заочная ускоренная

Курс: 1

 

 

Проверил(а):

ФИО преподавателя

 

 

 

                                                                                                                                   Иркутск, 2012

 

Содержание.

1. Введение.
2. Глава 1. Функции и основные цели маркетинга.
3. Глава 2. Маркетинговый подход к ценообразованию.
4. Задача.
5. Заключение.
6. Список  литературы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

В литературе существует множество  определений маркетинга:

«Маркетинг- это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».

 «Маркетинг - это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов, и групп посредством создания и предложения, обладающих ценностью товаров и услуг и свободного обмена ими».

«Маркетинг - это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности».

«Маркетинг - это деятельность, набор институтов и процессов, обеспечивающих создание, информирование, доставку и обмен предложений, имеющих ценность для потребителей, клиентов, партнеров и общества в целом.

«Маркетинг- система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций; реклама является лишь одним из факторов процесса маркетинга.»

«Маркетинг - одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений. Цель маркетинга - создать условия для приспособления производства к общественному спросу, требованиям рынка, разработать систему организационно-технических мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта, повышению конкурентоспособности товаров с целью получения максимальных прибылей. Основные функции маркетинга: изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы и стимулирования сбыта, планирование товарного ассортимента, сбыта и торговых операций, деятельность, связанная с хранением, транспортировкой товаров, управлением торгово-коммерческим персоналом, организацией обслуживания потребителей».

«Маркетинг - это управление производственно-сбытовой деятельностью организации, которое основано на постоянном комплексном анализе рынка. Маркетинг включает в себя: ценообразование, товарную политику, прогнозирование и изучение спроса, рекламную деятельность, связи с общественностью, организацию внутрифирменной культуры и т. д. Иногда в узком смысле маркетинг определяют как «изучение рынка».

Большинство исследователей сходятся во мнении, что маркетинг представляет собой процесс планирования и осуществления замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. В современных условиях учет и использование маркетинговых технологий необходимо для осуществления успешной деятельности предприятия. В связи с этим актуальным представляется рассмотрение вопросов маркетингового подхода к ценообразованию и функций, целей маркетинга. Отличительной особенностью маркетингового подхода к ценообразованию является то, что он основывается на поиске некой оптимальной равновесной рыночной характеристики. Этот поиск сопряжен с анализом конкурентной среды, с включением в расчет фактора коммерческого риска и других рыночных элементов.

Целью данной контрольной  работы является рассмотрение основных функций и целей маркетинга, а  также маркетингового подхода к  ценообразованию.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Функции  и основные цели маркетинга.

Функции маркетинга в принципе определяются целями компании.

  1. Общественно-социальные, внешние цели:

      -достижение максимально возможного уровня потребления;   

     - достижение  максимальной потребительской удовлетворенности;                                                                                                    

     - предоставление потребителям максимально широкого выбора;

     - повышение качества жизни;

     - укрепление экономики страны;

    - забота о сохранении и улучшении экологии;

    - помощь слабым и нетрудоспособным;

    - внесение вклада в культурное достояние народа;

    - забота о благополучии собственных сотрудников.

2. Внутренние цели:

     - сохранение и расширение своей доли рынка;

     - укрепление конкурентных позиций;

     - обеспечение гарантированной прибыли в долгосрочной перспективе.

Можно выделить четыре блока  комплексных функций с рядом  подфункций.

1. Аналитическая функция:

1.1. изучение рынка как  такового;

1.2. изучение потребителей;

1.3. изучение фирменной  структуры; 

1.4. изучение товара;

1.5. анализ внутренней  среды предприятия. 

2). Производственная функция:

2.1.организация производства  новых товаров, разработка новых  технологий;

2.2. организация материально-технического  снабжения; 

2.3. управление качеством  и конкурентоспособностью готовой  продукции. 

3). Сбытовая функция (функция продаж):

3.1. организация системы  товародвижения;

3.2. организация сервиса; 

3.3. организация системы  формирования спроса и стимулирования  сбыта; 

3.4. проведение целенаправленной  товарной политики;

3.5. проведение целенаправленной  ценовой политики.

4). Функция управления и контроля:

4.1. организация стратегического  и оперативного планирования  на предприятии; 

4.2. информационное обеспечение  управления маркетингом; 

4.3. коммуникативная функция  маркетинга (организация системы  коммуникаций на предприятии);

4.4. организация контроля  маркетинга (обратные связи, ситуационный  анализ).

Рассмотрим каждую функцию  в отдельности:

Аналитическая функция заключается, прежде всего, в исследовании:

a) рынка 

Производителю очень важно  выбрать из всего множества рынков наиболее подходящий и приоритетный. На выбор рынка сбыта влияет множество  различных факторов: географическое положение, объем потребления рынка, конкуренция на рынке, импортно-экспортная политика стран-потребителей и страны-производителя, стабильность экономики этих стран, прогноз развития рынка и многие другие. Естественно, что все факторы  выделить и рассмотреть практически  невозможно.

    Географическое положение рынков в ряде случаев играет существенную роль. Товар может стоить дешевле у удаленного поставщика, чем у ближайшего, но пока он будет доставлен до потребителя, расходы на доставку компенсируют разницу в цене. При этом фактической выгоды покупки у удаленного производителя товара не окажется.

 Объемы потребления рынка тоже достаточно весомый фактор. Всегда лучше, когда реализация товара на рынке высокая. Существует такое понятие как емкость рынка это объем реализуемого в регионе товара в течение одного года. Этот показатель рассчитывается на основе статистических данных и может измеряться в валюте либо в физических единицах.

  При наличии на рынке большого количества конкурентов между ними возникает острая конкурентная борьба. Выигрывает, как правило, сильнейший, обладающий большим опытом конкурент. Выходя на такой рынок, надо быть уверенным в себе, в своих силах. Большое влияние на реализацию товаров оказывает импортно - экспортная политика страны - производителя и стран - потребителей. Здесь основное значение имеют размеры таможенных пошлин, таможенное законодательство.

б) потребителей

Любой рынок представлен  огромным количеством покупателей, отличающихся друг от друга по различным  критериям. Здесь начинает действовать  сегментация рынка, позволяющая  разделить всех потребителей на группы по возрасту, полу, потребностям, месту  жительства и др. Производители ориентируются  на определенную одну или несколько  групп потребителей, ориентируют  на них и свое производство.

c) товара 

Прежде чем выступать  на рынке со своей продукцией производитель  изучает товарную структуру рынка. Товарная структура складывается из наименований товаров - аналогов и товаров - заменителей, предлагаемых на данном рынке конкурентами, их качества, сервиса конкурентов, их технического уровня, особых требований к товару.

Производственная функция  маркетинга подразумевает:

a) создание качественного  товара, конкурентоспособного в  рыночной среде. Производство  товара должно быть организовано  таким образом, чтобы производимый  товар был товаром, удовлетворяющим  потребности покупателей по качеству, по техническим характеристикам,  которые определяют конкурентоспособность  товара. Товар еще при разработке  должен быть сформирован как  товар-универсал для определенных  сегментов рынка. 

б) организацию базы материально-технического снабжения. Сюда входит обеспечение  сырьем и материалами, всевозможными  комплектующими из определенных каналов  по установленным ценам и без  перебоев. Налаженная система материально-технического снабжения исключает сбои в этой цепи. Поскольку стоит одному поставщику какого-нибудь комплектующего изделия  кинуть производителя и цепь производства нарушается. Это может привести к  простою производства, разрушению контрактов, потере клиентов и, в конечном итоге, к уменьшению совокупной прибыли.

Сбытовая функция состоит  из:

a) организации системы  доведения товара до потребителя. 

Эта функция маркетинга включает в себя систему мероприятий, которые  приводятся в промежутке между производством  и потреблением товара. Система движения товара должна быть гибкой, четко отлаженной, особенно для пищевых продуктов, поскольку большинство из них  являются быстро портящимися товаром. Движение товаров обходится производителю  в определенную сумму накладных  расходов на транспортировку, упаковку, хранение и т.д.

б) организации сервисного обслуживания

Заключается в комплексе  услуг по сбыту и движению товаров. Это своего рода дополнение первой подфункции сбытовой функции. Сервис предполагает организацию стабильной системы  доведения товара до покупателя с  использованием всевозможных услуг. Это  может быть, например, обеспечение  гарантии эксплуатации, бесплатная доставка на дом и др. Фактически производитель  делает все, потребитель только потребляет.

Функция управления, главным  образом заключается в планировании и контроле за производством товара. Хорошо запланированная деятельность, подкрепленная всевозможными расчетами, исследованиями, анализом и прогнозами развития данного вида производства дает возможность быть уверенными в  положительном результате. При этом степень риска уменьшается. Планирование, как правило, бывает трех видов:

- долгосрочное (стратегическое);

- среднесрочное; 

- краткосрочное (оперативное).

Долгосрочное планирование используется для определения сценария развития фирмы в целом на ближайшие 10-20 лет.

Среднесрочные планы разрабатываются  для реализации конкретных проектов, составляются в основном на 3-5 лет.

Краткосрочное планирование используется для организации производства на год, для анализа финансовых результатов, решения конкретных поставленных задач.

Контроль, как подфункция функции управления, подразумевает  существование обратной связи между  запланированными и реальными результатами, для которой используются все  виды отчетностей о работе предприятия, их сравнительный анализ. Контроль позволяет выявить не только сильные  стороны производства, но и слабые, выявить ошибки, предупредить недостатки и отклонения, найти новые решения, возможности и многое другое.

 

 

 

Глава 2. Маркетинговый подход к ценообразованию.

Важное значение ценообразования  как экономического инструмента  состоит в том, что оно непосредственно  влияет на характер извлечения дохода (прибыли) по результатам рыночной активности предпринимателей. С другой стороны, существенно, какая концепция ценообразования  закладывается в основу отдельного бизнеса, на каких принципах и  с какой аргументацией строится содержательная часть подобной активности рыночного агента. Принципиальное отличие  маркетингового подхода к определению  продажной цены товара от классической теории цен состоит в том, что  запрашиваемая цена не является продуктом  рациональной калькуляции, а основывается на поиске некоей оптимальной равновесной  рыночной характеристики. И этот поиск  сопряжен с анализом подчас недостоверной  информации, конкурентной среды, с включением в расчет фактора коммерческого  риска и других сугубо рыночных элементов. Хотя надо отметить, что в маркетинговых стратегиях достаточно широкое применение находят и техники определения цен из арсенала казалось бы давно забытой административной экономики. Но в любом случае поиск решения - это серьезная аналитическая работа. Чаще всего на практике такой поиск базируется на так называемом магическом треугольнике ценовой политики.