Канал распределения

E = f(t),

где E - величина емкости рынка конкретной группы товаров или услуг;

t - временной параметр.

Полученные трендовые модели обеспечивают возможность экстраполяции выявленных зависимостей на планируемые моменты времени с целью получения прогнозных оценок емкости рынка.

3. Метод прогнозирования.

4. Метод средней оценки по индивидуальным оценкам экспертов.

Эксперты - сотрудники организации, внешние эксперты и консультанты - высказывают индивидуальное мнение относительно возможного значения емкости рынка в планируемом периоде. На основе оценок всех экспертов рассчитывается окончательная оценка емкости рынка как простое среднее арифметическое индивидуальных оценок экспертов.

5. Метод пессимистических, оптимистических и наиболее вероятностных мнений. Эксперты высказывают пессимистическое, оптимистическое и наиболее вероятностное мнения относительно величины емкости рынка; каждому мнению присваивается весовой коэффициент, характеризующий вероятность возникновения ситуации, при которой фактическая емкость рынка будет соответствовать экспертной оценке. По каждому эксперту определяется итоговая оценка как среднее арифметическое взвешенное оптимистической, пессимистической и наиболее вероятностной оценок с учетом их весовых коэффициентов. Средняя арифметическая простая из итоговых оценок экспертов характеризует прогноз емкости рынка.

6. Метод комиссии.Группа специалистов организации, отраслевых экспертов выносит согласованное решение относительно возможного значения емкости рынка в планируемом периоде.

7. Метод «Дельфи». Многоразовые индивидуальные опросы экспертов: оценки экспертов, полученные при первом опросе, предоставляются каждому эксперту с тем, чтобы он уточнил свою индивидуальную оценку с учетом мнения других экспертов. Процедуры уточнения мнений проводятся до тех пор, пока разброс мнений всех экспертов не будет соответствовать заранее определенному значению их дисперсии; окончательная прогнозная оценка емкости рынка является средней индивидуальных экспертных заключений.

8. Метод сводного индекса готовности приобретения продукции потенциальными потребителями.  Потенциальные потребители продукции выражают свое отношение к степени привлекательности для них определенной групп продукции.

Методика расчета ёмкости рынка основанная на статистических данных, а так же ряд других методик.

Следует иметь в виду, что любой расчет емкости рынка имеет свои особенности, и порой требует введения определенных поправочных коэффициентов.

Список использованной литературы

1.      Герчикова И.Н., «Международное коммерческое дело»: М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

2.      Балабанова Л.В.,  Оптовая торговля: маркетинг и коммерция: М.: Экономика, 1990.

3.      Васильев  Ю. П.  Управление развитием производства: опыт США: М.: Наука, 1989.

4.      Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 прак- тических задач и 15 практических приложений СПб.: Изд-во ТОО "ТРИЗ-шанс", 1995.

5.      Горячев   А. А.,  Изучение внешнеторговых рынков: М.: МО, 1984.

6.      Джон ван Гиг, Прикладная общая  теория систем. В 2-х кн.: Пер. с англ.: М.: Мир, 1981.

7.      Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и  конкурентноспособность промышленной продукции: М: Изд-во стандартов, 1991.

8.      Исаенко А.Н, Кадры управления  в  корпорациях США: М.: Наука, 1988.

9.      Коно Т., Стратегия и структура японских предприятий: М.: Прогресс, 1987.

10. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 285с. (Серия «Высшее образование»).

11. Котлер Ф., «Основы маркетинга»: Санкт-Петербург: «Литера плюс», 1994.

12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер ком, 1998. – 896 с.

13. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 519с.

14. Уткин Э.А. Курс менеджмента. Учебник для вузов. – М.: Издательство «Зерцало», 2000. – 448 с.