Массовая пресса

 

Оглавление

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Массовая пресса сегодня для нас является одним из самых привычных и широко используемых источников получения информации. Массовая пресса также является одним из самых прибыльных, а потому и стремительно развивающихся, элементов системы масс медиа. Этот вид СМИ предельно направлен на интересы аудитории, что позволяет не только изучить настроения и реакции населения на то или иное событие, но и также сформировать мнение населения по поводу какого-либо явления.

В то же время жесткая  конкуренция на рынке СМИ, пресыщенность аудитории разнообразной информацией, экономический кризис привели к трансформации функционирования периодики на медиарынке. Это заставляет представителей массовой прессы искать новые методы привлечения аудитории, что, в свою очередь, снижает качество содержания издания.

Для массовой прессы характерны высокие тиражи, небольшой объем  аналитики, непредвзятость в подаче информации, широкий круг обсуждаемых  проблем, преобладание информационных жанров. Аудитория массовой прессы формируется преимущественно из средних и нижних социальных групп населения, историческое объяснение чему мы выянсним в работе.

Нашей целью является проследить развитие массовой прессы в начале XX века, когда собственно и появляется бульварная, массовая пресса, и ее роль в формировании общественного мнения. Для достижения этой цели мы поставили перед собой следующие задачи:

• Изучить определение массовой прессы и дать ее характеристику;
• Дать краткий экскурс в историю формирования массовой прессы в начале XX века;
• Проследить развитие массовой прессы в России заданных хронологических рамках.

Объектом исследования выступают средства массовой информации. Предметом исследования является массовая, то есть не являющаяся качественной, или  узкоспециализированной, пресса, информация в которой направлена на широкий круг читателей, и ее развитие в начале XX века.

Степень изученности проблемы достаточно высокая, основными источниками являются литература по истории журналистики, различные аналитические статьи по данной тематике.

Изучению темы развития массовой прессы посвящено немало работ как в отечественной, так и в зарубежной литературе. При разработке темы мы изучили труды таких выдающихся исследователей, как Ю. Лучинский, Я. Засурский, В. Аграновский, Б. Лозовский и другие.

Практическая значимость работы заключается в том, что результаты работы, а также объем фактического материала и аргументации, содержащийся в ней, могут представлять интерес для специалистов в области истории журналистики.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Основная часть

1. Понятие и функции массовой прессы

 

Массовая пресса - феномен, возникший в начале ХХ века, являющийся одним из основных средств массовой информации. Для полного понимания  термина необходимо немного углубиться в предмет, и дать определения  основным терминам, которые мы будем  использовать в работе. Среди всех определений средств массовой информации (СМИ) наиболее полным мы считаем определение, данное в Энциклопедическом словаре СМИ Александра Князева:

Масс-медиа - средства массовой информации, форма массового взаимодействия посредством информационных сообщений. К современным средствам массовой информации относят печатную прессу (газеты, журналы, книги), кинематограф, радио, телевидение, звукозаписи и видеозаписи, видеотекст и телетекст, рекламные щиты и панели, видеоцентры, сочетания телевизионных, телефонных, компьютерных и других линий связи. Все эти средства объединяются следующими качествами: обращенность к массовой аудитории, доступность, корпоративный характер производства и распространения информации.¹

Пресса - совокупность массовых периодических изданий (газет, журналов). Первоначально под прессой подразумевались общеполитические периодические издания, предназначенные для массового читателя. С развитием и дифференциацией периодической печати сформировались группы массовых периодических изданий по целевому назначению (например, научная пресса), содержанию (например, спортивная пресса), читательскому адресу (молодёжная пресса) и т.д.²

Классификаций прессы существует очень много, но для нашей работы мы остановимся на делении прессы по аудиторному признаку на качественную и массовую. В определении этих терминов вновь обратимся к словарю А. Князева:

Качественная пресса (quality newspaper, quality magazine) - солидные газеты и журналы, предназначенные для образованных читателей, серьезные и влиятельные издания. Князев также отмечает, что качественной прессе обычно противпоставляется таблоидная, или желтая пресса.³

Таблоиды - газеты, которые все более ориентируется на интересы предельно массовой аудитории, стремясь подобным образом поднять свой рейтинг и повысить доходы от рекламы. Таблоиды противопоставляются качественной прессе, так как в погоне за прибылью не следят за качественным наполнением издания.⁴

Необходимо отметить, что в анализируемых нами статьях  термины «массовая» и «качественная» журналистика в большей степени используются для характеристики печатной продукции-то есть массовая пресса это, в первую очередь, низкопробная пресса, с избытком рекламы и развлекательной информации, распространяющаяся большими тиражами и имеющая низкую стоимость, в то время как качественная пресса дорогая, и содержит специфическую информацию, полезную только для узкого круга читателей, элитарная пресса. Но в нашей работе мы разделяем мнение С. Корконосенко, который подчеркивает, что определяющим признаком является не форма подачи и содержание, а именно аудиторный признак.

Поэтому мы будем придерживаться следующего определения массовой прессы:

Массовые издания - газеты, журналы, еженедельники, рассчитанные на широкую читательскую аудиторию.

Основные признаки и функции массовой прессы:

• получение прибыли за счет обеспечения массового спроса;
• формирование массового сознания и общественного мнения;
• реклама товаров отечественного и иностранного потребления;
• формирование массового избирателя и обеспечение электората.

По мере того, как промышленный переворот готовил техническую  базу для выпуска дешевых газет  массовым тиражом, формировалась и  их аудитория. Новые читатели отличались от прежних духовными запросами, интересами, вкусами.

 

2.  Формирование массовой прессы в начале XX века и ее черты

 

Под влиянием социально-экономических  последствий индустриальной революции  и растущей коммерциализации издательского  дела сформировалась так называемая «массовая» пресса со свойственными  ей чертами: сенсационностью, поверхностным избирательным освещением событий, искажением фактов, бесцеремонным вмешательством в личную жизнь людей, акцентом на развлечение читательской аудитории в ущерб ее просвещению. Она унаследовала многое из того, что было присуще ее предшественнику – «пенни» – прессе. Издатели и редакторы «массовых» изданий выработали особый набор журналистских рецептов, следование которым обеспечивало коммерческий успех. Эти рецепты и составили суть так называемого «нового журнализма» в США.⁵

Классическими образцами  «массовой» периодики стали газеты «New York World» Дж. Пулитцера и «New York Journal» У.Р. Херста. Их издатели максимально использовали характеристики, присущие новым слоям читательской аудитории, для привлечения внимания к своим изданиям. Газеты были адресованы читателю с низким уровнем образования и культуры. Вместо того, чтобы способствовать интеллектуальному и культурному развитию аудитории, они опускались до уровня наиболее отсталой читательской массы с присущей ей предрассудками, инстинктивными побуждениями. «Массовая» пресса в большей степени апеллировала к чувствам читателя, нежели к его разуму, прибегая в основном к эмоциональной аргументации.⁶

Следование требованию сенсационности при воспроизведении  новостей приводило к тому, что  для газет отбирались преимущественно эмоционально «заряженные» факты, скандальные известия, призванные поразить и развлечь читателя. Для создания эффекта сенсации допускалось искажение информации путем ее произвольной интерпретации, использования домысла, неполного воспроизведения фактов, передачи фактов вне их контекста.

«Массовой» прессе была свойственна тенденция к упрощению, примитивизации: издания зачастую избегали полутонов в передаче событий  и оценке поступков людей, приучая  читателя к однолинейному ограниченному  взгляду на мир. Стиль изложения при внешней его пестроте также был примитивным.

Пулитцер и Херст  использовали для привлечения читателей  броское оформление своих газет. Нередко на их первых полосах красовались  кричащие крупные заголовки: именно «массовые» издания положили начало использованию газетных «шапок».

Широко использовались иллюстрации, комиксы. Персонаж комиксов, публиковавшихся на страницах «New York World» и «New York Journal» – «желтый парень» – стал символом этих и подобных им изданий, которые получили наименование «желтой» прессы.

В борьбе за аудиторию, за завоевание доверия массового читателя, газеты, действовавшие в духе «нового  журнализма», стремились создать себе образ изданий, заботящихся о  благе простого человека. С этой целью редакции организовывали кампании («крестовые походы») в защиту прав потребителей, за улучшение санитарного состояния городских кварталов и пр., сопровождая эти кампании саморекламой. Растущая популярность «желтой» прессы обеспечивала рост доходов от публикации на ее страницах рекламы товаров массового спроса. Публикуя огромный массив коммерческой рекламы, «желтая» пресса оказала существенное влияние на формирование потребительски ориентированного общества.

Датский журналист X. Кавлинг, с восторгом воспринявший американский «новый журнализм» образца 1880–1890-х гг. и желавший распространить этот стиль в Дании, писал: «Газеты делаются не эстетами и не политиками, а журналистами, они написаны для низших классов, чтобы помочь им, информировать их и бороться против коррупции ради них... Репортеры и интервью – в центре внимания здешней прессы... Это идеальная журналистика». Однако, если учитывать всю совокупность характеристик «желтой» прессы, подобная ее оценка выглядит более чем лестной. Главной же действительной исторической заслугой первых «массовых» изданий является сформированная ими привычка к регулярному чтению газет у большого количества людей из числа тех, кому прежде было чуждо печатное слово. В числе достоинств «массовой» прессы исследователи называют также быстрое внедрение и использование передовых полиграфических и коммуникационных технологий.⁷

3. Массовая пресса в России в начале XX века

 

 

О газетах и их особенностях писали в начале века не только газетные журналисты, но и сотрудники толстых  журналов, известные публицисты, например, А.В. Пешехонов, С.Н. Кривенко, Л.З. Слонимский. Такое внимание к этому виду периодики вызвано было, как уже сказано выше, быстрым ростом количества газет, читать которые начинали все более широкие массы, в том числе и те, кто раньше периодикой совсем не интересовался.

Рост количества газет  особенно интенсивно шел в 1890-е  - в начале 1900-х годов. В 1860 году в России издавалось семь ежедневных газет и 98, выходивших от одного до трех раз в неделю. В 1913 году ежедневных газет стало 417, из них 10 выходили два раза в день.⁸

В конце 90-х годов тиражи отдельных газет достигали 50–70 тыс. экземпляров. «Русские ведомости» и  «Новое время» имели тираж 25 тыс., «Свет» – 70 тыс., «Петербургская газета» – 30, «Одесский листок» – 10, «Киевское  слово», «Киевлянин», «Южный край», «Волжский вестник» – от 2 до 5 тыс. экземпляров.

После революции 1905–1907 гг. тиражи газет значительно увеличились. «Русское слово» имело 250 тыс., второе издание  «Биржевых ведомостей» и «Петербургский листок» – от 80 тыс., самая большая и дорогая газета «Новое время» – около 60 тыс., «Русские ведомости» – 50 тыс. и т.д. Наиболее крупные провинциальные газеты – «Киевская мысль», «Южный край», «Одесские новости», «Одесский листок», «Приазовский край» – от 12 до 40 тыс. в день. Рядовые губернские газеты – 1–3 тыс. Таким образом, по тиражам русская газета достигла уровня западноевропейского.

Так, например, "Биржевые ведомости" были образованы в 1861 г. из "Коммерческой газеты", слившейся с "Журналом для акционеров". Основателем и издателем-редактором "Биржевых ведомостей" был К.В.Трубников. В марте 1874 г. он продал половину издания В.А.Полетике - видному в то время предпринимателю, занявшемуся издательской деятельностью, когда его дела пошатнулись. С марта 1875 г (по версии В.Я. Лаверычева - в конце 1874 г.) газета перешла в полную собственность В.А. Полетики. Собрав все свои средства, он приобрел газету и типографию "Биржевых ведомостей" за 200 тыс. руб. Новый владелец стремился поставить дело на широкую ногу и сделать из газеты коммерчески выгодное предприятие. Но издание теряло популярность и вскоре прекратило существование. В 1879 г. вышли только тридцать номеров, а с февраля этого года Полетика переименовал газету в "Молву".

Второе издание "Биржевых ведомостей" появилось с ноября 1893 г. И.И. Ясинский отмечает, что оно было разрешено Пропперу министром Витте единственно для борьбы с противниками винной монополии и защиты биметаллизма. В общем, политика Витте, несомненно, долгое время поддерживалась Проппером. Так, например, в "издании редакции" "Биржевых Ведомостей" вышло "изследование" С.М. Проппера "Казенная продажа питей и общественное мнение". В этом весьма объемном сочинении (около 370 страниц) доказывается полезность проводимой Витте реформы, причем приводится множество отзывов о ней среди различных групп населения, общественное мнение исследуется очень добросовестно, собрана значительная статистика по рассматриваемому вопросу. Вполне естественно, что большинство респондентов редактора "Биржевых ведомостей" приветствовали действия правительства; впрочем, не будем исключать возможность чисто научного интереса С.М. Проппера к вопросу о винной монополии.⁹