Задача по "Экономической теории"

1. Рассчитайте коэффициент эластичности по цене и сделайте вывод о характере товара. Какую маркетинговую и ценовую стратегию следует применить к этому товару?

· Цена на товар выросла  с 12 до 18 денежных единиц. Объем спроса на товар снизился с 160 до 144 тыс. кг в месяц.

Решение:

Результат такого отношения называется коэффициент  ценовой эластичности спроса:

E^d_p=∆Q(%):∆P(%)                                       (1)

где Q –количество товара;

     P- цена.

E^d_p=(18-12)/12 : (144-160) / 160 = - 5 – спрос не эластичный

Если  < 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.

 К этому  товару наиболее подходит стратегия средних цен (нейтральное ценообразование). Эта стратегия применима на всех фазах жизненного цикла, кроме упадка, и наиболее типична для большинства фирм, рассматривающих получение прибыли как долгосрочную политику. Многие фирмы считают такую стратегию наиболее справедливой, поскольку она исключает "войны цен", не приводит к появлению новых конкурентов, не позволяет фирмам наживаться за счет покупателей, дает возможность получать справедливую прибыль на вложенный капитал.

Параллельно с вышеназванной стратегией ценообразования необходимо проводить маркетинговую стратегию стимулирования сбыта. Деятельность по стимулированию сбыта должна сосредоточиться на удовлетворении конкретных потребностей и должна стать отдельным разделом общего маркетингового плана. Эта стратегия будет определять те области, на которые необходимо сделать упор при разработке конкретных мероприятий по продвижению, и задавать направление для этой деятельности, чтобы достичь поставленных в плане маркетинговых целей. Например: Добиться большего количества покупок, используя приемы стимулирования сбыта в торговых точках.

 

2. Функция спроса  населения на данный товар  имеет вид: Qd = 5 - P; 
функция предложения данного товара: Qs = -3 + 3P. 
Определить равновесную цену и равновесный объем продаж. Решить графически и аналитически.

Р

 

 

        15

 

                                                                                         

       10

 

                                                             Q_s 

5                                                                                           

                   A                                                       

0         2              5        7             10                                              Q

                                              Q_d

 

 

а) для построения кривых спроса и предложения найдём координаты точек лежащих на этих кривых:

P	5	0	2
Qd	0	5	3

Q_d = 5 – Р                                

 

 

P	1	0	2
Qs	0	-3	3

Q_s = -3 + 3Р. 

 

 

б) точка пересечения  кривых Q_d и Q_s и есть точка равновесной цены и соответствующего ей количества товара. Её координаты примерно 2 – цена, 3 – количество товара. Найдём эти же показатели аналитически. Так как при равновесной цене спрос равен предложению, то Q_d = Q_s, а значит:

5 – Р = -3 + 3Р

отсюда равновесная цена равна Р = 2 ден. ед.

Подставляем это значение в одно из уравнений и получаем количество товара: 5 – 2 = 3 ед.