Инфраструктура рыночной экономики

Фондовая биржа – организация торгующих предприятий и лиц, создаваемая для публичной торговли ценными бумагами на аукционной основе. Важнейшая цель фондовой биржи – обеспечивать быструю и эффективную куплю-продажу и перепродажу акций, облигаций и других ценных бумаг, а для их владельцев возможность обмена на деньги и обратно. Фондовая биржа аккумулирует спрос и предложения контролирующихся на бирже ценных бумаг, содействует формированию их биржевого курса. Учредители фондовой биржи сами определяют необходимые для нее функционирования органы управления, регулируют деятельность участников торговле на ней, устанавливают плату на услуги. Широкое развитие биржевой торговли ценными бумагами с постоянной публикацией курсов ценных бумаг придало фондовой бирже новую функцию – чуткого барометра состояния дел в отдельных компаниях, отраслях хозяйства и экономике страны в целом. Такая оценка позволяет владельцам денежных средств и ценных бумаг принимать решения о перемещении капиталов из отраслей в отрасль, стимулируя приток инвестиционных средств на наиболее перспективные динамически развивающиеся направления, поддерживая технические и технологические открытия и разработки, новые товары и продукты. Фондовая биржа имеет специальное оборудованное помещение достаточное для того, чтобы вместить всех участников торга, штат сотрудников, подготовленные для биржевой деятельности и имеющих необходимые юридические права для торговли ценными бумагами. Первая в России Петербургская биржа, открытая в 1703 году по указу Петра- I, совмещала функции товарной и фондовой бирж. На ней торговали сырьем, товарами, акциями, государственными облигациями, иностранными векселями. В период нэпа в СССР существовали лишь фондовые отделы при товарных биржах Москвы, Киева и других городов. Фондовая биржа может функционировать периодически, по мере накопления спроса на ценные бумаги, либо ежедневно в течении нескольких часов. И лишь при большом объеме операций и весьма развитом рынке потребуется постоянное функционирование биржи.

II.6 Рекламные агентства.

К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные  собственные рекламные отделы. В  агентствах работают творческие и технические  специалисты, которые зачастую в  состоянии выполнять рекламные  функции лучше и эффективней, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме  того, агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях. Оплата услуг агентств происходит за счет комиссионных скидок, получаемых ими от средств рекламы, и поэтому они обходятся фирмам недорого. А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентства есть мощный стимул работать эффективно.   

Обычно основу рекламного агентства составляют четыре отдела: творческий отдел, занимающийся разработкой  и производством объявлений; отдел  средств рекламы, ответственный  за выбор средств рекламы и  размещения объявлений; исследовательский  отдел, изучающий характеристики и  потребности аудитории, и коммерческий отдел, занимающийся коммерческой стороной деятельности агентства. Работой над  заказами каждого отдельного клиента  руководит ответственный исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание заказов  одного или нескольких клиентов.  

Нередко агентства привлекают к себе новых клиентов благодаря  своей репутации или своей  величине. Однако, как правило, клиент предлагает нескольким агентствам провести конкурентные презентации, по результатам  которых и делает свой выбор.  

Рекламные агентства получают компенсацию в виде комиссионного  вознаграждения и иногда гонорар. Обычно агентство получает 15%-ную скидку со стоимости закупаемых им средств  рекламы. Предположим, оно закупает для клиента место в журнале  стоимостью 60 тыс. долл. Журнал выставляет агентству счет на 51 тыс. долл. (60 тыс. минус 15%), а агентство получает с  клиента полную сумму – 60 тыс. долл., – удерживая комиссию в 9 тыс. долл. в свою пользу. Если бы клиент закупил  это же место непосредственно  у журнала, он также заплатил бы журналу 60 тыс. долл., поскольку комиссионные скидки представляют только аккредитованным  рекламным агентствам.  

И рекламодатели и агентства  испытывают все большее недовольство системой комиссионных скидок. Крупные  рекламодатели жалуются, что платят за те же самые услуги больше, чем  мелкие рекламодатели, просто потому, что размещают большие рекламы. Рекламодатели также считают, что  комиссионная система отвлекает  внимание агентств от недорогих средств  рекламы и кратковременных рекламных  кампаний. Агентства сетуют на то, что  оказывают клиенту дополнительные услуги, не получая за это никакого дополнительного вознаграждения. Сегодня  все больше склоняются к системе  компенсирования либо на основе прямых гонораров, либо на основе сочетания  комиссии и гонораров.  

На устоях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторые  тенденции наших дней. Агентства  с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны  агентств с ограниченным циклом услуг, которые специализируются либо на закупках средств рекламы, либо на создании рекламных  текстов, либо на производстве рекламных  материалов. Коммерческие управляющие  завоевывают в рекламных агентствах все больше власти и все настойчивее  требуют от творческого персонала  большей нацеленности на извлечение прибыли. Некоторые рекламодатели  открыли собственные внутрифирменные  рекламные агентства, прекратив  таким образом долговременную связь  со своими прежними рекламными агентствами. И, наконец, Федеральная торговая комиссия хочет, чтобы рекламные агентства  несли ответственность за лживую рекламу наравне с клиентами. Все эти тенденции, несомненно, вызовут  ряд перемен в данной сфере  деятельности, однако агентства, добротно делающие свое дело, выживут. 

II.7 Предприятия торговли.

Основой товарного рынка  являются предприятия торговли, которые  на данном  этапе развития экономики России являются как бывшими государственными, так и возникшими в ходе рыночных преобразований.

Предприятия оптовой и  розничной торговли обладают всеми  признаками, присущими инфраструктуре, так, например, такие предприятия  не изменяют товар в материальном плане, что коренным образом отличает их деятельность от деятельности производителей.  Однако  именно  предприятия оптовой и  розничной торговли являются элементом производственной инфраструктуры, потому что предметом оптовой и розничной торговли  является продукт производства  товар.

Также необходимо отметить,  что предприятия торговли являются механизмом обслуживающим  определенную  структуру - это еще один признак элемента производственной инфраструктуры.

Роль торговых  предприятий  заключается  в экономической функции, реально выполняемой торговлей и непосредственно выступающих в виде услуг,  которые предоставляются населению.

Некоторые функции присутствуют в любом типе экономики, характеризующейся  разделением труда. Торговые предприятия  оказывают услуги производителям. Они  освобождают их от необходимости  вступать в сношения с огромной массой потребителей, путем создания запасов  товаров они обеспечивают синхронизацию  ритма производства и ритма потребления, подверженных разновременным сезонным колебаниям, благодаря им денежные доходы производителей становятся более  регулярными и независимыми  от задержек в сбыте продукции потребителям.

С другой стороны, торговые предприятия расширяют возможность  производства по удовлетворению запросов потребителей: они создают условия  для того,  чтобы материальные блага,  произведенные в массовом порядке множеством предприятий,  разбросанных  на  обширной территории,  стали доступными потребителям в таком количестве и качестве, в таком месте и в такое время, которые удобны для населения.

В рыночной экономике,  в которой (в противоположность  плановой) предприятия свободно организуют свое производство,  торговые предприятия воздействуют на некоторые принципиальные моменты принятия решений: они помогают информировать производителей относительно запросов потребителей и участвуют в различного рода рекламной деятельности,  которая влияет на выбор потребителями того или иного товара; способствует поддержанию конкуренции,  осуществление сравнения  и  выбор  поставщиков, принимают участие  в  формировании  издержек  производства и розничных цен, от энергичности их действий в сфере стимулирования и сбыта в значительной степени  зависит рост  производства  соответствующих видов продукции.

Таким образом, роль предприятий  торговли не ограничивается лишь распространением продукции. Предприятия оптовой  и розничной торговли - это совокупность организаций, стимулирующих производство и задает ему определенное направление.  Она являться неотъемлемым элементом инфраструктуры рыночной экономики.

II.8 Оптовая торговля.

Оптовый торговец закупает товары у производителей, а затем  перепродает их коммерсантам, промышленникам или предприятиям сферы обслуживания, причем обычно он оперирует крупными партиями товаров. Таким образом, оптовый  торговец выступает в роли посредника,  не контактируя непосредственно с потребителями.  Часто задают вопрос, зачем нужно такое промежуточное звено в товарообороте. Однако те операции технического и финансового характера,  которые осуществляет оптовый торговец, закупая, складируя и  сбывая товар,  являются совершенно необходимыми,  так как каждому производителю невозможно иметь собственную сеть  снабженческих и рыночных организаций поскольку тогда для покрытия издержек по реализации надо значительно повысить стоимость продукции.

Своей деятельностью  оптовый торговец увеличивает стоимость предлагаемых им товаров и услуг.  Процессы закупки, хранения и продажи товаров потребителю  в  удобное для него время,  в нужном ассортименте и требуемом количестве создают дополнительную стоимость  товара.  Однако надо четко представлять,  что дополнительная стоимость определяемая оптовым предприятием не должна намного  превышать  разумной  прибыли  на вложенный капитал,  поскольку в противном случае это приведет к неумеренному росту цен на предлагаемые товары. Однако, необходимо отметить, что без деятельности оптовых предприятий стоимость товара была бы значительно более высокой. Рассмотрим почему это происходит.

Во-первых, если  поставки  производителей продукции будут прямые, т.е. напрямую связываются с предприятиями розничной торговли,  то  отсутствие звена оптовых предприятий в системе производитель-оптовик - магазин, приведет к тому, что товарные запасы в розничной сети увеличатся, а  так как в розничной торговле прибыль складывается от реализации товара, находящегося на прилавках,  а не на складе, то для предприятия розничной торговли необходимо максимально уменьшить складскую площадь. Таким образом,  увеличение товарных запасов на  предприятии  розничной торговли приведет  к увеличению стоимости товара до размеров превышающих розничную цену товара. Следовательно, оптовое предприятие выполняя функцию складского предприятия уменьшает стоимость товара.

Во-вторых, если поставки  производителя  прямые,  к  предприятиям розничной торговли,  то придется увеличивать количество поставок из-за уменьшения количества товаров в партии,  однако если бы оптовик участвовал в этой системе, крупные партии снизили бы количество перевозок.

Функции розничной торговли определяются непосредственным  контактом с  конечным  потребителем:  розничный торговец должен представлять потребителям такую продукцию,  которая лучше  всего  удовлетворяет  их нужды и соответствует их вкусам. Производитель товаров получает сведения об изменении спроса именно через розничного торговца.  

Заключение.

Рыночной экономике необходима инфраструктура – система взаимосвязанных  специализированных организаций, тема взаимосвязных потоки товаров, услуг, денег, ценных бумаг и рабочей  силы. Например, на товарном рынке действуют  товарные биржи, предприятия оптовой и розничной торговли, фирмы, занимающиеся посреднической деятельности, и т.п. Ранее отмечалось, что рыночная система нуждается в развитой системе аккумуляции сбережений, ядром которой являются фондовые биржи и банки.

1.    Коммерческие банки и фондовые биржи имеют общее функциональное значение – аккумулировать сбережения для последующего их инвестирования. Вместе с тем они различаются по цели деятельности, характеру операций и риску.

2.    Биржа представляет собой организованный оптовый рынок. По типу биржевого товара различают товарные, фондовые и валютные биржи. В современной экономике существуют публично-правовые и государственные биржи. Деятельность биржи регламентируются ее уставом. На бирже действуют посредники – брокеры, выполняющие поручения клиентов, и дилеры, покупающие и продающие товары. Специалисты (джобберы) курируют определенную группу товаров и ценных бумаг корпорации или отрасли.

3.    Биржа, как барометр, характеризует состояние всего народного хозяйства, индикаторами которого являются биржевые курсы (рыночные цены). Они формируются под влиянием спроса и предложения. Структура спроса на ценные бумаги во многом определяется общеэкономическими факторами, динамику которых предугадать довольно сложно. Структура предложения ценных бумаг зависит от микроэкономических факторов.

4.    Наряду с рынком реального товара существует рынок, на котором торгуют правами на покупку («call») и правами на продажу («put») товара. При этом покупатель контракта обладает правом выбора и платит за это премию. Такая сделка является опционом. Покупатель опциона страхуется в размере премии от понижения («call») или повышения («put») цены. А страхование продавца отсутствует. Прибыль продавца опциона ограниченна премией, прибыль покупателя может быть сколь угодно большой, начиная с некоторой цены.

5.    На рынке фьючерсов покупаются и продаются типовые контракты на биржевые товары. Единственным переменным параметром является цена, которая определяется покупкой противоположного фьючерсного контракта (метод хеджирования). Различают совершенный хедж, когда убыток по контракту на реальный товар полностью компенсируется прибылью по фьючерсны контрактам, и несовершенный хедж, когда происходит частичная компенсация. Продавцы и покупатели контрактов равноправны и одинаково страхуются.