История развития компании Apple

Шульга Александр

Группа 10-РК

Тема : История Apple

История компании Apple началась тридцать лет назад, когда два друга Стив Джобс и Стив Возняк решили основать собственную компанию по производству и выпуску компьютеров.

Будущий компьютерный гений родился  в 1955 году. Родная мать маленького Стива  оставила ребенка, как только тот  родился, и его усыновили Клара  и Пол Джобсы. Интересный факт: десятилетия  спустя разбогатевший Джобс специально нанял частного детектива, чтобы  отыскать свою настоящую мать. Но нашлась  не только мать. Неожиданно Джобс узнал, что у него есть еще и родная сестра — Мона Симпсон. Причем она оказалась не кем-нибудь, а известной американской писательницей. Впоследствии Мона написала, помимо прочего, новеллу "Обычный парень" — повесть про ставшего к тому времени широко известным Стива Джобса.

Когда Стивену Джобсу было 12 лет, он захотел собрать для  школьного кабинета физики индикатор  частоты электрического тока. Но нужных деталей не было в наличии. Тогда  юный Джобс взял да и позвонил прямо  самому Уильяму Хьюлетту — легендарной в США личности, лидеру американского бизнеса, одному из основателей и президенту знаменитой корпорации Hewlett-Packard. Необычный разговор продолжался примерно двадцать минут, и в результате Джобс получил не только все нужные ему детали, но и работу на лето в компании Hewlett-Packard. 

Спустя несколько лет  Джобс познакомился с была Возняк, и он учился в той же Homestead High School в Купертино. Несмотря на разность характеров, они быстро подружились, так как имели общие интересы — фантастику, радиоэлектронику и видеоигры.Оба Стива вскоре начали посещать лекции, которые проводили в Пало-Альто сотрудники компании Hewlett-Packard, а летом работали в той же корпорации — набирались опыта.

В 1972 году Стив Джобс закончил школу и поступил в Reed College, а Стив Возняк пошел работать инженером в Hewlett-Packard. Но спустя всего лишь семестр Джобс бросил колледж и в 1974 году начал работать дизайнером видеоигр в Atari. Вскоре, после поездки Джобса в индию , идея огда сделать компьютер персональным полностью захватила его.

Вместе друзья и воплотили  свою задумку , но все оказалось не так просто.

Сначала, в 1975 году, Возняк продемонстрировал  готовую модель "персоналки" руководству  Hewlett-Packard. Однако начальство не проявило ни малейшего интереса к инициативе одного из своих.В Atari Возняку тоже дали от ворот поворот — не увидели у новинки коммерческих перспектив. И тогда Стив Джобс принял самое важное решение в своей жизни — он уговорил Стива Возняка и своего коллегу из Atari Рона Вейна создать собственную компанию и заняться разработкой и выпуском персональных компьютеров.

Компания с несерьезным  названием Apple Computer была создана 1 апреля 1976 года. Первым логотипом, который нарисовал сам Рон Вейн, стало изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Как и когда-то Hewlett-Packard, Apple начиналась в гараже, который Пол Джобс отдал в полное распоряжение своему приемному сыну и его компаньонам — он даже притащил огромный деревянный верстак, который стал первой "сборочной линией" в истории корпорации. Работать над Apple I молодым людям приходилось по ночам. "Нас было только двое: Возняк и я. Мы были и производственным департаментом, и службой доставки — буквально всем сразу", — вспоминает теперь Джобс. Через некоторое время он сумел пристроить партию компьютеров Apple I владельцу первого в истории компьютерного магазина под названием Byte Shop — Полу Террелу. Тогда эти компьютеры представляли собой просто платы, к которым пользователь/покупатель должен был самостоятельно подключить питание, клавиатуру и монитор.

Пола Террелла крайне заинтересовала концепция персонального компьютера. Он заявил, что готов приобрести у новой компании сразу 50 компьютеров Apple I по 500 долларов за штуку, а продавать потом по 666,66 USD — столь необычную цену утвердил сам Стив Джобс. Чтобы купить нужные для сборки радиодетали, друзья-основатели продали все самые ценные вещи и набрали денег в долг. Работать приходилось по ночам, но за месяц все пятьдесят комплектов были собраны. 

Hа двенадцатый день существования Apple Рон Вейн ушел от Стивов, продав им свою десятипроцентную долю в начальном капитале за 800 долларов.

Apple I пользовались огромным успехом у покупателей. В общей сложности друзья выпустили порядка шести сотен компьютеров этой марки, что позволило быстро раздать долги.

После этого Стивами был  создан Apple 2.Как результат оказалось очень сложно найти финансирование. И Hewlett-Packard, и Atari снова отказались финансировать необычный проект, хотя и посчитали его "забавным".

Позже, известный финансист  Дон Валентайн свел Стива Джобса с не менее известным венчурным капиталистом Армасом Клиффом "Майком" Марккулой. Последний помог молодым предпринимателям-компьютерщикам составить бизнес-план, инвестировал в компанию 92.000 долларов из своих личных сбережений и обеспечил кредитную линию на 250.000 долларов в Bank of America. Все это позволило двум Стивам "выбраться из гаража", существенно увеличить объемы производства и расширить штат сотрудников, а также запустить в серийное производство принципиально новый Apple II. Успех Apple II был поистине грандиозным: новинку раскупали сотнями и тысячами экземпляров. Напомним, что это происходило в то время, когда весь мировой рынок персональных компьютеров не превышал и десяти тысяч единиц. На протяжении 18 лет с начала их производства было продано несколько миллионов этих моделей, а доля Apple II в американских школах и в 1997 году составляла около 20% от всего парка компьютеров.

Тогда же появился известный  нынче всему миру логотип компании Apple — надкушенное яблоко, раскрашенное во все цвета радуги. Этот логотип был создан в рекламном агентстве Реджиса Мак-Кенны и подкорректирован лично Стивеном Джобсом. Новый логотип должен был указывать на то, что Apple II работает с цветной графикой.

Apple Computer II – первый персональный компьютер с цветной графикой. Здесь была поддержка вывода на экран различных цветов, разработаны команды для работы со звуком и, следовательно, имелся встроенный динамик и клавиатура, появилась возможность оперативной смены изображения на дисплее, был блок питания и т.д. Вся эта «начинка» была упакована в специально разработанный литой пластиковый корпус, что очень выгодно отличало новый Apple от других компьютеров, имевших вид неуклюжих ящиков из листового металла. 

К 1980 году компания Apple Computer была уже состоявшимся и признанным производителем компьютеров. В ее штате состояло несколько сотен человек, продукция экспортировалась за пределы США, а акции высоко котировались у биржевиков.

В марте 1981 года многое переменилось. Причиной было то, что Стив Возняк едва не погиб, серьезно пострадав в авиакатастрофе. После этого он ушел из Apple. Оставшийся без верного компаньона Стив Джобс решил изменить сложившиеся в компании порядки.Джобс пригласил на должность президента компании Джона Скалли — в то время президента Pepsi Co.

Затем был создан легендарный  ПК Macintosh, ставший популярным настолько, что все возможности компании Apple по производству "Макинтошей" не могли удовлетворить ажиотажный спрос на него. Самый первый свой Macintosh компания Apple официально представила 22 января 1984. С появлением Macintosh в корне изменилось представление людей о компьютерах, и были заложены те основы, которые в дальнейшем стали использовать все компьютерные фирмы. В сентябре этого же года Apple начинает продавать компьютеры Macintosh 512K по цене 2495 долларов.

у Джобса вскоре возникли серьезные противоречия с Джоном Скалли, который пропагандировал "классическую модель" ведения бизнеса и при этом слабо разбирался в компьютерах и компьютерной индустрии. В число проблем стоит добавить и провал проекта Lisa. Состоявшегося бизнесмена Джона Скалли сильно раздражал стиль руководства, практикуемый Джобсом. Скалли был уверен, что Джобс создает нездоровую атмосферу в коллективе, разрушает образ "серьезной компании». В мае 1985 года на очередном совете директоров Джон Скалли устроил своего рода "внутренний переворот" — он уволил Джобса из компании, заручившись для этого поддержкой большинства сотрудников из числа руководящего состава. Для Стива Джобса это стало колоссальным ударом и отразилось на всей его дальнейшей жизни.

Вскоре после ухода  из Apple Джобс основал компанию NeXT, выпускавшую компьютеры, ориентированные на научный и образовательный рынки. Они работали под управлением ни с чем не совместимой операционной системы NeXT Step, позже переименованной в OpenStep. Именно в те годы Джобс создал свой первый компьютер, имевший форму куба. Но рынок персональных компьютеров к тому времени уже сформировался — он был поделен между клонами IBM PC и "Макинтошами". Как результат "нексты" пользовались популярностью лишь у ученых, инженеров и компьютерных энтузиастов.

За годы, которые прошли без Джобса, во главе Apple успели побывать самые разные люди. Однако реальные объемы продаж и курс акций Apple с каждым днем падали все ниже и ниже, и никто из "рыночных гениев" не мог объяснить, в чем же причина рыночных неудач компании. В те нелегкие годы корпорация Apple под руководством Джила Амелио лихорадочно искала выход из сложившегося катастрофического положения. Казалось, новая операционная система следующего поколения поможет компании восстановить былое лидерство, но этого не произошло, как не удалось и лицензировать BeOS — разработку бывших сотрудников Apple. К 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд

Наконец инвесторы поняли, что вызволить Apple из беды и возродить надежду на ее дальнейшее независимое существование может только человек-легенда — отец-основатель компании. В результате в сентябре 1997 года в Apple произошел новый "переворот". Тогда Джобс согласился на поступившее предложение вновь взять "бразды правления" в свои руки. Крупные инвесторы тут же отправили в отставку Джила Амелио, а сам Стив Джобс быстро поувольнял всех топ-менеджеров, работавших с "посторонними" президентами. Но в целом он вел себя теперь иначе. Модельные ряды были сильно урезаны — вплоть до одного-двух образцов, многие заводы по производству периферийного оборудования проданы. Проект Newton вместе с некоторыми другими оказался закрытым, как и причие разработки, успех которых на рынке был неочевиден. Штат фирмы был резко сокращен. Но самое главное — 15 августа 1998 г. взору ошеломленной общественности предстал наследник "Макинтоша" — iMac. Ну, а за ним на рынок хлынула целая череда новых удивительных продуктов возродившейся Apple Computer. Наибольший успех имела последняя версия операционной системы — MacOS X. Она воплотила в себе самые прогрессивные черты OpenStep — еще одного детища Джобса — и считается сегодня одной из самых перспективных операционных систем, ориентированных на конечного пользователя.

Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки. В 2001 году компания представила аудиоплейер iPod, быстро приобретший популярность, а в 2007 году вышла на рынок мобильной телефонии с сенсорным смартфоном iPhone. В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad.

Производство этих новинок, пользовавшихся высоким спросом  по всему миру, кардинальным образом  улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г., на пике т. н. пузыря доткомов, рекорд Microsoft, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07, капитализация составила $662,09 млрд

До 9 января 2007 года официальным  названием корпорации на протяжении более 30 лет было «Apple Computer, Inc.». Отказ от слова «Computer» в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

Общая численность персонала (по состоянию на 2010 год): 46,6 тыс. человек.Выручка за 2010 налоговый год составила 65,23 млрд долл., чистая прибыль — 14,01 млрд долл.

Компания продаёт часть  своей продукции в розницу  через сеть принадлежащих ей магазинов (всего 361 на территории США, Канады, Японии, Великобритании и других стран.

Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921,28 млн шт. По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) Apple превысила таковую у компании Microsoft. По состоянию на март 2011 года рыночная капитализация компании оценивалась в $309,5 млрд.

В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила $338,8 млрд. По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость ближайших конкурентов Apple, Google и Microsoft, вместе взятых.

29 февраля 2012 года рыночная  капитализация американской компании превысила $500 млрд.

Стивен Пол Джобс (Steven Paul Jobs) скончался 5 октября 2011 года. Причиной его смерти стала раковая опухоль. Сейчас должность генерального директора компании занимает Тим Кук.