Концепция PR-сопровождения деятельности ЗАО «Дива»

Концепция PR-сопровождения деятельности ЗАО «Дива»

Анализ имиджа компании

В настоящее время ЗАО «Дива» представляет собой достаточно закрытую компанию. В публичной плоскости о компании достаточно мало сведений, которые характеризовали бы ее с положительной стороны. Фактически отсутствуют данные о социальных проектах компании, в то время как позиционирование себя с точки зрения социально ответственного бизнеса дает определенные преференции с точки зрения GR и, соответственно, лоббирования своих интересов при взаимодействии с госструктурами, госбанками, муниципальной и областной властью.

Также в медийной плоскости фактически нет данных о сельскохозяйственных проектах, которые реализует компания. Это тоже негативно сказывается на ее GR-позиционировании, учитывая, что особое внимание в настоящий момент на областном и федеральном уровнях уделяется реализации приоритетного национального проекта «Развитие АПК». То, что у тольяттинских журналистов нет понимания относительно того, что «Дива» - это в основном сельскохозяйственное предприятие, наглядно иллюстрируют вопросы к интервью с руководителями компании, присланные журналистом тольяттинской газеты “P.S.”. Тематика развития агропромышленного направления деятельности ЗАО «Дива» в них отсутствует. Между тем газета является одним из ведущих СМИ Тольятти в сегменте бизнес-изданий.

Зато в публичной плоскости много информации о конфликтах вокруг ЗАО «Дива». При этом достаточно много слухов, инсинуаций и домыслов, которые вылились в конкретные заметки и статьи. Фактически у «Дивы» присутствует имиджевая проблема, которую можно исправить, прибегнув к ряду PR-инструментов.

Основные идеи PR-концепции

Основными идеями нашего предложения является:

• противодействие «черному PR»;
• освещение социально значимых проектов компании;
• освещение аграрных и девелоперских компании, позиционирование компании как субъекта бизнеса, создающего дополнительные рабочие места;
• PR-сопровождение судебных процессов, которые ведет «Дива» (это должно подчеркнуть, что домыслы о том, что компания является полукриминальной структурой является не более, чем домыслом, а в реалии все конфликты «Дива» решает законным путем в судебной плоскости)

При этом основной упор мы предлагаем сделать на создание и поддержание базы журналистов основных СМИ губернии, написание и рассылку пресс-релизов по ней, проведение официальных мероприятий (презентаций, персс-конференций), а также создание сайта.

Это позволит значительно снизить затраты на урегулирование вопросов с размещениями материалов в газетах ан коммерческой основе, а также будет способствовать созданию для ЗАО «Дива» имиджа открытой, публичной компании. Это, в свою очередь, позволит спозиционировать компанию как субъект цивилизованного бизнеса и поможет решить ряд проблем через GR-инструменты.

Предварительный план мероприятий в рамках PR-конфепции

 Итого на три месяца ориентировочно:      360 000

Также предполагается написание собственного сайта ЗАО «Дива», на котором можно будет найти всю информацию о компании. Там же будут публиковаться все пресс-релизы. Это должно показать любому, кто незнаком с деятельностью «Нивы» и в первый раз ищет о ней информацию, что в основном компания известна собственными проектами, а не конфликтами с бизнес-элитой Тольятти.